ผู้ลงโฆษณา TikTok กังวลเกี่ยวกับการแบนของสหรัฐฯ

สภาผู้แทนราษฎรของสหรัฐฯ ซึ่งควบคุมโดยพรรครีพับลิกันลงมติเมื่อวันพุธที่จะบังคับให้บริษัทเทคโนโลยีของจีน ByteDance ขาย TikTok ภายในเวลาประมาณ 6 เดือน ไม่เช่นนั้นจะถูกแบน ทำเนียบขาวเรียกร้องให้วุฒิสภาสหรัฐฯ ผ่านร่างกฎหมายดังกล่าว และประธานาธิบดีโจ ไบเดนของสหรัฐฯ ก็ได้ให้คำมั่นว่าจะลงนามร่างกฎหมายดังกล่าว

ผู้ลงโฆษณา TikTok กังวลเกี่ยวกับลำดับกล้องในสหรัฐฯ ภาพที่ 1 — สำนักงาน Tik Tok ในคัลเวอร์ แคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา ภาพ : รอยเตอร์ส

Facebook Reels และ YouTube Shorts ซึ่งเป็นคู่แข่งที่ใหญ่ที่สุดของ TikTok จะได้รับประโยชน์จากงบโฆษณา หากแอปดังกล่าวถูกแบนในสหรัฐฯ ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณากล่าว

TikTok กล่าวว่าจะใช้สิทธิตามกฎหมายเพื่อระงับการแบนดังกล่าว ซึ่งบริษัทกล่าวว่าจะ "ดึงเงินออกจากกระเป๋าของผู้สร้างสรรค์เนื้อหาและธุรกิจขนาดเล็กเป็นจำนวนหลายพันล้านดอลลาร์"

“กระแสตอบรับของกฎหมายฉบับนี้มีมากกว่าความพยายามของประเทศก่อนหน้านี้ในการจำกัดหรือถอนการลงทุนจาก TikTok และผู้โฆษณาต่างจับตาดูสถานการณ์นี้อย่างใกล้ชิด” จัสมีน เอนเบิร์ก นักวิเคราะห์หลักจากบริษัทวิจัย Insider Intelligence กล่าว

หากร่างกฎหมายนี้ผ่านความเห็นชอบ “มันจะทำให้เราระมัดระวังมากขึ้น” แจ็ค จอห์นสตัน ผู้อำนวยการอาวุโสด้านนวัตกรรมทางสังคมของ Tinuiti บริษัทการตลาดดิจิทัลที่เคยทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Revlon และเครื่องสำอาง Elf กล่าว

เอเจนซี่โฆษณาบางแห่งระบุว่าพวกเขาแนะนำให้ลูกค้าใช้ TikTok ในแบบ "ธุรกิจตามปกติ" โดยระบุว่าแอปไวรัลนี้ได้ผ่านความพยายามหลายครั้งในการจำกัดการใช้งานในสหรัฐฯ มาแล้ว รวมถึงในสมัยของอดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ด้วย

แม้ว่างบประมาณโฆษณาจะมีการวางแผนไว้ล่วงหน้าหลายเดือน แต่แบรนด์ต่างๆ ก็สามารถวางหรือดึงโฆษณาบนโซเชียลมีเดียได้อย่างรวดเร็ว

วิดีโอ TikTok สามารถสร้างกระแสใหม่ๆ ในด้านดนตรี แฟชั่น และความงามได้อย่างรวดเร็ว และแบรนด์ต่างๆ ต่างแห่เข้าสู่แอปนี้โดยหวังว่าจะได้เป็นส่วนหนึ่งของช่วงเวลาสำคัญทางวัฒนธรรม Insider Intelligence คาดการณ์ว่า TikTok จะสร้างรายได้โฆษณาในสหรัฐอเมริกาได้ 8.66 พันล้านเหรียญสหรัฐในปีนี้

เมื่อวันพุธ บริษัทโฆษณาดิจิทัลแจ้งลูกค้าว่าความเสี่ยงระดับสูงในการแบนแอปที่ใหญ่โตอย่าง TikTok นั้นทำให้การแบนโดยสมบูรณ์นั้นไม่น่าจะเกิดขึ้นได้

จอห์นสตันกล่าวว่าแอปดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะถูกขาย และระยะเวลาหกเดือนจะทำให้แบรนด์ต่างๆ มีเวลาเตรียมตัว “ในขณะที่ผู้ใช้ TikTok จำนวนมากยังใช้งานบนแพลตฟอร์มอื่นๆ อยู่ด้วย ก็ยังมีคนจำนวนมากที่ใช้ TikTok เป็นช่องทางโซเชียลมีเดียหลัก” จอห์นสตันกล่าว

ฮว่างอันห์ (ตามรอยเตอร์)

แหล่งที่มา