แบมินหยุดปฏิบัติการในเวียดนาม

Baemin บริษัทจัดส่งอาหารยักษ์ใหญ่ของเกาหลีประกาศว่าจะออกจากตลาดเวียดนามตั้งแต่วันที่ 8 ธันวาคม โดยสองเดือนหลังจากที่บริษัทประกาศจะ "ลดขนาดการดำเนินงาน"

จากการยืนยันของ VnExpress ตัวแทนของ Baemin Vietnam ซึ่งเป็นแอปพลิเคชันจัดส่งอาหาร ได้กล่าวว่า "จะหยุดให้บริการในตลาดเวียดนามอย่างเป็นทางการตั้งแต่วันที่ 8 ธันวาคมเป็นต้นไป" วันนี้เราได้ส่งคำชี้แจงนี้ไปให้ลูกค้าทราบแล้วด้วย

“การตัดสินใจของเบมินที่จะออกจากเวียดนามเป็นผลมาจากสถานการณ์เศรษฐกิจที่ยากลำบากในระดับโลก รวมถึงการแข่งขันที่รุนแรงในตลาดภายในประเทศ” บริษัทกล่าวในแถลงการณ์

Delivery Hero บริษัทแม่ของ Baemin Vietnam กล่าวว่ากลยุทธ์ในขณะนี้คือการมุ่งเน้นไปที่ตลาดชั้นนำและตลาดที่มีศักยภาพชั้นนำ ในประเทศเวียดนาม ภารกิจที่สำคัญที่สุดของแอปพลิเคชันในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้านี้คือการสนับสนุนและปฏิบัติตามภาระผูกพันและความรับผิดชอบที่มีต่อพนักงาน พันธมิตรคนขับ และพันธมิตรร้านอาหารทั้งหมด

ก่อนหน้านี้ เมื่อปลายเดือนกันยายน ยักษ์ใหญ่ด้านการจัดส่งอาหารของเกาหลีได้ประกาศว่าจะปรับลดการดำเนินงาน ในอีเมลถึงพนักงานของ Baemin Vietnam ในขณะนั้น นางสาว Cao Thi Ngoc Loan ประธานเจ้าหน้าที่บริหารชั่วคราวของ Baemin Vietnam กล่าวว่าการลดขนาดนั้นเกิดจากตลาดการจัดส่งอาหารที่มีความท้าทายในเวียดนาม

Baemin ดำเนินการโดย Woowa Brothers Vietnam ซึ่งเป็นสมาชิกของกิจการร่วมค้าระหว่าง Woowa Brothers ซึ่งเป็นบริษัทจัดส่งอาหารชั้นนำในเกาหลี และ Delivery Hero ซึ่งเป็นกลุ่มเทคโนโลยีการจัดส่งอาหารในกว่า 50 ประเทศ นอกเหนือจากธุรกิจจัดส่งอาหารหลักแล้ว Baemin ยังให้บริการอื่นๆ อีก เช่น การซื้อของชำ ร้านขายของชำออนไลน์ และการขายเครื่องสำอาง

แบรนด์นี้เริ่มปรากฏในเวียดนามในช่วงกลางปี 2019 หลังจากเสร็จสิ้นการเข้าซื้อแอปพลิเคชันจัดส่งอาหารเวียดนาม ยักษ์ใหญ่เกาหลีเข้าสู่ตลาดการจัดส่งอาหารในช่วงเวลาที่เหมาะสม มีหลายชื่อทั้งในและต่างประเทศเข้ามาในตลาด "เผาเงิน" ในชิงส่วนแบ่งทางการตลาดด้วยการเปิดตัวโปรโมชัน "ครั้งใหญ่"

ในเดือนสิงหาคม Niklas Östberg ผู้ก่อตั้งร่วมและซีอีโอของ Delivery Hero กล่าวกับ Reuters ว่าแนวโน้มของบริษัทในเอเชียเป็นไปในทางบวก ยกเว้นเวียดนาม ซึ่งเป็นตลาดที่บริษัทกล่าวว่าธุรกิจ "จะไม่ทำกำไรเลย"

ในขณะที่คู่แข่งรายใหญ่อย่าง Grab และ ShopeeFood มักมีโปรโมชันใหญ่ๆ เพื่อดึงดูดลูกค้า แต่นโยบายนี้ไม่ใช่สิ่งสำคัญสำหรับ Baemin ผลที่ได้คือการสูญเสียพลังในการแข่งขันเพื่อส่วนแบ่งทางการตลาด ตามสถิติของ Momentum Works ในปี 2022 Baemin ครองส่วนแบ่งตลาดการจัดส่งอาหารในเวียดนามเพียง 12% ในขณะที่ Grab มีส่วนแบ่ง 45% และ ShopeeFood มีส่วนแบ่ง 41%

มินห์ ซอน

ลิงค์ที่มา