Sabeco ตั้งเป้าทำกำไรมากกว่า 13 พันล้านต่อวัน เนื่องจากจำนวนร้านอาหารและบาร์เพิ่มมากขึ้น

ลูกค้ารับประทานอาหารและร่วมกิจกรรมที่ร้านอาหารในนครโฮจิมินห์ - ภาพ: SAC STATION

การขยายตัวของเมืองส่งผลให้จำนวนบาร์และร้านอาหารเพิ่มมากขึ้นหรือไม่?

บริษัท ไซง่อนเบียร์ แอลกอฮอล์ เบฟเวอเรจ คอร์ปอเรชั่น ( Sabeco ) ได้เผยแพร่เอกสารสำหรับการประชุมสามัญผู้ถือหุ้นประจำปี 2568 ซึ่งกำหนดจะจัดขึ้นในช่วงปลายเดือนเมษายน

ด้วยเหตุนี้ คณะกรรมการบริหารของบริษัท Sabeco จึงคาดการณ์ว่าปี 2568 จะยังคงเป็นปีแห่งโอกาส "ทอง" สำหรับอุตสาหกรรมเบียร์เวียดนามต่อไป เนื่องมาจากโครงสร้างประชากรที่อายุน้อย รายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ศักยภาพที่ยอดเยี่ยมของกลุ่มผลิตภัณฑ์ "เบียร์ไม่มีแอลกอฮอล์" และโอกาสในการส่งออก

แม้ว่าแผนรายได้สุทธิของ Sabeco ในปีนี้คาดว่าจะลดลงเล็กน้อย (แตะระดับ 31,600 พันล้านดอง) แต่บริษัทคาดว่ากำไรสุทธิจะเพิ่มขึ้น 8% เป็นมากกว่า 4,800 พันล้านดอง (เทียบเท่ากับค่าเฉลี่ยกว่า 13,000 ล้านดองต่อวัน)

ปัจจุบันไทยเบฟเป็นบริษัทแม่ของซาเบโกซึ่งเป็นผู้ผลิตเบียร์รายใหญ่ที่สุดของเวียดนาม โดยมีกำลังการผลิตรวมประมาณ 3,000 ล้านลิตรต่อปี ปีที่แล้ว Sabeco มีกำไรมากกว่า 4,490 พันล้านดอง เพิ่มขึ้นเกือบ 6%

อุตสาหกรรมเบียร์ทั้งหมดต้องเผชิญกับความท้าทายมากมาย รวมถึงกฎระเบียบควบคุมที่เข้มงวด เช่น ภาษีสรรพสามิต ข้อจำกัดด้านการโฆษณา และต้นทุนวัตถุดิบที่เพิ่มขึ้น

“แม้จะเผชิญกับความท้าทายจากนโยบายควบคุมและความผันผวน ทางเศรษฐกิจ แต่ตลาดยังคงมีศักยภาพเนื่องมาจากการบริโภคภายในประเทศที่เพิ่มขึ้นและแนวโน้มการส่งออกที่เป็นไปในทางบวก” ตามที่คณะกรรมการบริษัท Sabeco กล่าว

ปัจจัยสำคัญประการหนึ่งที่ผลักดันการเติบโตของตลาดเบียร์เวียดนามคือการขยายตัวของเมือง

ตามที่คณะกรรมการบริหารของ Sabeco กล่าวไว้ กระบวนการนี้ "ส่งเสริม" ให้มีบาร์ ร้านอาหาร และสถานที่ให้ความบันเทิงเพิ่มมากขึ้น ส่งผลให้การบริโภคเบียร์ในประเทศเพิ่มมากขึ้น

การแข่งขันด้านการโฆษณาและการส่งเสริมการขายมูลค่าล้านล้านดอลลาร์

ในปี 2024 Sabeco ใช้จ่ายเงินมากกว่า 2,500 พันล้านดองในการโฆษณาและส่งเสริมการขาย

แนวโน้มผู้บริโภคมีความต้องการเพิ่มมากขึ้นในด้านการออกแบบบรรจุภัณฑ์ คุณภาพของสินค้า ฯลฯ ทำให้ธุรกิจต่างๆ ต้อง "ใช้จ่ายอย่างหนักและแข่งขันกันในการโฆษณาและส่งเสริมการขาย"

จากรายงานของบริษัทหลักทรัพย์ เอฟพีที (FPTS) ระบุว่า การแข่งขันในอุตสาหกรรมเบียร์มีแนวโน้มรุนแรงมากขึ้น เนื่องจากธุรกิจต่างๆ เพิ่มกิจกรรมโฆษณาและส่งเสริมการขายเพื่อชิงส่วนแบ่งทางการตลาด

ตัวอย่างเช่น ไฮเนเก้นได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายประจำปีอย่างสม่ำเสมอ เช่น เทศกาลดนตรีในระดับใหญ่และขยายไปยังจังหวัดและเมืองอื่นๆ อีกมากมาย

สำหรับ Habeco อัตราส่วนค่าใช้จ่ายในการขาย (รวมค่าโฆษณา การตลาด การส่งเสริมการขาย ฯลฯ) ต่อรายได้สุทธิในปีที่แล้วเพิ่มขึ้น 1.3 เปอร์เซ็นต์เมื่อเปรียบเทียบกับปีก่อน (แตะ 16.7%) ในขณะเดียวกัน FPTS คาดว่า Carlsberg จะเพิ่มจำนวนการเลื่อนตำแหน่งเป็นสามเท่าในปี 2024 เมื่อเทียบเป็นรายปี

ในทางกลับกัน Sabeco ได้ลดการใช้จ่ายด้านโฆษณาและกิจกรรมการขาย เนื่องจากอัตราส่วนค่าใช้จ่ายในการขายต่อรายได้สุทธิในปีที่แล้วลดลง 2 จุดเปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปี 2023 เหลือ 12.7%

FPTS ประมาณการว่าผลิตภัณฑ์ประมาณ 98% ของ Sabeco อยู่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ยอดนิยม และคาดการณ์ว่าแนวโน้มการบริโภคจะเปลี่ยนลงมาที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ดังกล่าว

ในขณะเดียวกัน Sabeco เชื่อว่าผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนจากเบียร์ตลาดมวลชนไปสู่เบียร์พรีเมียมและคราฟต์เบียร์ ซึ่งเป็นตลาดเฉพาะที่มีอัตราการเติบโตสูง โดยเฉพาะในเมืองใหญ่

เพิ่มค่าตอบแทนและโบนัส

ค่าตอบแทนของคณะกรรมการบริษัท Sabeco ทั้ง 7 รายในปีนี้จะเพิ่มขึ้นมากกว่า 60% เมื่อเทียบกับปีก่อน เป็น 6.5 พันล้านดอง คาดว่าค่าตอบแทนของกรรมการคณะกรรมการสรรหาและโบนัสทั้ง 4 ท่าน จะเพิ่มขึ้นร้อยละ 30 เป็นมากกว่า 1 พันล้านดอง

ประเด็นที่น่าสังเกตอย่างหนึ่งคือในปีนี้ Sabeco จะมีกรรมการในคณะกรรมการที่ดิน 3 คน โดยคาดว่าจะได้รับค่าตอบแทนประมาณ 780 ล้านดอง ซึ่งเทียบเท่ากับค่าตอบแทนกรรมการในคณะกรรมการการพัฒนาอย่างยั่งยืนและการจัดการความเสี่ยง 3 คน