Фокус на брендинге
Вьетнам всегда считался одной из самых динамичных и открытых экономик мира, став 4-й по величине экономикой в АСЕАН и 40-й по величине в мире. Ценность национального бренда Вьетнама подтвердила его все более высокий престиж и положение на международной арене, одновременно продемонстрировав активность и статус Вьетнама в международной интеграции. Деятельность по брендингу направлена не только на содействие экономическому развитию, но и на формирование корпоративной культуры, построение справедливого общества и устойчивого развития.
В провинции Нгеан, хотя результаты пока скромные, многие населенные пункты уделяют внимание созданию брендов для ключевых продуктов. Коллективные товарные знаки и сертификационные товарные знаки, которые были защищены и регистрируются для защиты, представляют собой специализированные продукты или традиционные местные продукты, такие как рыбный соус, морепродукты, лотос из родного города дяди Хо, рисовая бумага, арахисовые конфеты, ферментированное вино, мед, куркумовый крахмал, благовония, бо зянг и т. д.
Рыбный соус Van Phan от акционерной компании Dien Chau Seafood Joint Stock Company уже не является чем-то необычным для потребителей. Этот продукт производится в соответствии с требованиями промышленного сельского хозяйства, награжден Золотой медалью за высокое качество вьетнамской продукции, входит в Топ-300 ведущих вьетнамских продуктов по мнению потребителей. Основным продуктом компании является «рыбный соус Van Phan» с годовым объемом производства более 2 миллионов литров, который поставляется на внутреннее потребление и экспортируется в такие страны, как Япония, Корея, Малайзия, Лаос, Ангола и т. д. Общий годовой доход компании достигает более 20 миллиардов донгов.
Для этого г-н Хоанг Нгок Лан, директор акционерной компании Dien Chau Seafood, сказал: «Помимо сохранения и сбережения традиционных ценностей, мы понимаем, что крайне необходимо постоянно совершенствовать продукцию и технологии производства, чтобы гарантировать строгие стандарты качества, а также гигиены и безопасности пищевых продуктов в соответствии с международными стандартами». Мы чрезвычайно гордимся тем, что можем внести часть наших усилий в миссию популяризации красоты традиционной вьетнамской кухни среди друзей по всему миру. В ближайшем будущем компания Van Phan будет прилагать постоянные усилия по увеличению экспорта на японский рынок, а также по завоеванию других высококлассных рынков. «Сохранение национальной квинтэссенции и укрепление традиционных ценностей» всегда было миссией, к которой стремился Ван Фан.
До сих пор в Нге Ане есть много известных ремесленных деревенских продуктов, которые хорошо защищены и развиты. Продукты, которым были предоставлены коллективные торговые марки и сертифицированные торговые марки, способствовали повышению ценности традиций и специализаций Нге Ан и получили высокую оценку потребителей внутри и за пределами провинции. Продукция ремесленной деревни создается и защищается эффективными брендами, такими как: лотос родного города Uncle Ho, благовония Quy Chau, жареная скумбрия Cua Lo, мед Tay Hieu, патока деревни Gang, сушеные кальмары Quynh Luu, вяленая говядина Tuong Duong, вино из листовых дрожжей Con Cuong... Создание брендов для продукции ремесленной деревни повысило ее ценность, повысив эффективность производства и бизнеса для людей.
Для местных специализированных продуктов, помимо преимуществ в качестве, факторах производства, культурном и традиционном потреблении, направление развития, связанное с общественными брендами и созданием брендов, является подходящим направлением, становясь эффективным инструментом в устойчивом развитии производства и рынка.
Реализуя мероприятия Недели национального бренда, приуроченные к Дню вьетнамского бренда 20 апреля 2024 года, сектор промышленности и торговли содействует пропаганде и продвижению Программы национального бренда; Содействовать внедрению создания брендов товаров и услуг, соответствующих высоким стандартам качества, одновременно с уважением и продвижением брендов типичных местных продуктов в контексте международной экономической интеграции.
Усилия по созданию национального бренда
Можно сказать, что в рыночной экономике создание и развитие брендов всегда является предметом большого интереса для предприятий и производственных предприятий, и правительство выбрало 20 апреля каждого года Днем вьетнамского бренда.
В ознаменование 16-й годовщины Дня вьетнамского бренда (20 апреля 2008 г. - 20 апреля 2024 г.) Агентство по содействию торговле (Министерство промышленности и торговли) организовало церемонию открытия Недели национального бренда Вьетнама. В контексте продолжающегося сложного и непредсказуемого развития мировой экономики и политики со множеством трудностей, проблем и негативных последствий для внутреннего производства, торговли и инвестиционной деятельности, это мероприятие демонстрирует усилия по развитию и содействию сильному продвижению вьетнамского национального бренда.
За 20 лет становления и развития программа «Национальный бренд Вьетнама» достигла положительных результатов, привлекла особое внимание и создала престиж для предприятий, управляющих агентств, а также отечественных и зарубежных потребителей. Кроме того, программа всегда сопровождает и поддерживает местные органы власти, ассоциации и предприятия в разработке высококачественных брендов продуктов, товаров и услуг, повышая гордость и привлекательность страны и вьетнамского народа, способствуя повышению осведомленности о тесной связи между национальными брендами и брендами продуктов и бизнес-брендами для повышения национальной конкурентоспособности.
В рамках мероприятий Недели национального бренда Вьетнама, по случаю 16-й годовщины Дня бренда Вьетнама министр промышленности и торговли Нгуен Хонг Дьен направил поздравительное письмо деловому сообществу и предприятиям. В письме министр подчеркнул: «В 2023 году при синхронном и решительном руководстве и направлении лидеров партии и государства; своевременное и эффективное участие министерств, отраслей и местных органов власти; Благодаря решимости и высокому духу солидарности вьетнамское бизнес-сообщество приложило усилия, чтобы действовать, преодолевать трудности и вызовы для восстановления и развития, способствуя превращению Вьетнама в 4-ю по величине экономику в АСЕАН и 40-ю в мире, а по масштабам международной торговли — в двадцатку крупнейших экономик мира.
Национальный бренд Вьетнама продолжает активно расти, достигнув темпов роста в 102% в период с 2019 по 2023 год; В 2023 году стоимость национального бренда выросла на 15,6% по сравнению с 2022 годом, достигнув почти 500 миллиардов долларов США, заняв 33-е место в рейтинге 121 сильнейшего национального бренда мира, составленном ведущей мировой консалтинговой компанией по оценке брендов Brand Finance.
Министр надеется и верит, что благодаря объединению духа инноваций, динамизма, креативности, готовности преодолевать трудности и подъему бизнес-сообщества и предприятий по всей стране вьетнамские предприятия продолжат добиваться множества успехов и развиваться все больше и больше, чтобы вьетнамский бренд продолжал достигать все больших высот, укрепляя основные ценности и способствуя повышению престижа и положения Вьетнама в мировой экономике.
Неделя национального бренда Вьетнама 2024 пройдет с 15 по 21 апреля и будет включать множество практических мероприятий, таких как: Поздравительное письмо от министра промышленности и торговли, председателя Национального совета по брендам Вьетнама, направленное вьетнамскому бизнес-сообществу; Реализовать планы пропаганды в наглядной форме; Взаимодействие с медиаагентствами и подразделениями по вопросам распространения и продвижения в СМИ; Церемония открытия Недели национальных брендов 2024 и Международного форума национальных брендов Вьетнама 2024; Фотовыставка достижений Национального бренда Вьетнама.
Источник
Комментарий (0)