OLED-победители

Технология OLED обогнала технологию LED и стала доминирующим выбором в сегменте телевизоров высокого класса.

Рынок телевизоров премиум-класса на протяжении многих лет находится в состоянии «перетягивания каната» между двумя тенденциями развития. Компания LG решила сосредоточиться на OLED-дисплеях, постоянно совершенствуя их, чтобы преодолеть недостатки в яркости и долговечности панелей. Samsung отдает приоритет светодиодам, увеличивая разрешение до 8K с помощью решений mini-LED и micro-LED.

Sony еще не определилась с направлением, когда в прошлом году выпустила свой флагманский телевизор Bravia 9 с подсветкой MiniLED после успеха серии A с OLED-дисплеями в 2023 году.

Однако показатели доли рынка показывают, что глобальные тенденции покупки телевизоров потребителями в первую очередь направлены на качество изображения, а не на разрешение. Все более доступная цена OLED дает ему множество преимуществ по сравнению с жидкокристаллическими решениями. После LG компания Samsung также продает OLED-телевизоры на большем количестве рынков. Однако по пропорциям они все еще отстают от своих соотечественников.

По данным отчета Omdia , в четвертом квартале 2024 года во всем мире было продано более 2 миллионов OLED-телевизоров, что является рекордным показателем и на 12,6% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. В прошлом году лидером продаж стала компания LG, реализовавшая более 3,18 млн устройств. Компания также лидирует в сегменте OLED на протяжении 12 лет. В настоящее время на долю корейских компаний приходится более 50% доли мирового рынка. В отчете GfK отмечены схожие признаки во Вьетнаме. В настоящее время доля LG на внутреннем рынке составляет 64%, что значительно превышает показатели Samsung, Sony и Caspers.

Разница между LED (спереди) и OLED (сзади) при отображении одного и того же типа контента.

С точки зрения технологии OLED содержат независимые светодиоды. Это позволяет полностью отключить их, что обеспечивает абсолютно черный цвет по сравнению с серыми тонами на ЖК-дисплеях. Помимо контрастности, цветовой тон OLED-телевизоров также ценится за их возможности отображения.

Когда это решение впервые появилось, возникли сомнения относительно его применимости. Биодиоды имеют короткий срок службы и со временем могут деградировать. Максимальная яркость OLED-телевизоров также ниже, чем у LED-телевизоров. Высокая цена затрудняет популяризацию продукта.

Однако теперь эти проблемы решены. Решения MLA, мини-светодиодная подсветка повышают яркость. Срок службы новых OLED-линеек не уступает LCD.

Во Вьетнаме постепенно становится очевидной иерархия брендов и продуктов. Группа товаров премиум-класса, в которую входят LG, Samsung и Sony, успешно продается в сегменте стоимостью свыше 15 миллионов донгов и отличается высокотехнологичным контентом. Эти компании также предоставляют длительные гарантии на электронную продукцию.

В бюджетном сегменте по количеству производителей и моделей доминируют представители Китая. Типичные представители, такие как TCL, Cooca, Hisense, Xiaomi. Они специализируются на продукции стоимостью от 6 до 15 миллионов донгов, часто с более качественной конфигурацией, чем у корейских конкурентов. Однако применяемые технологии зачастую ограничиваются лишь LED или QLED, что затрудняет конкуренцию в высоком сегменте.