Сосредоточение на создании и защите брендов сельскохозяйственной продукции

Регистрация товарного знака всегда считается «свидетельством о рождении» сельскохозяйственной продукции, обеспечивающим прослеживаемость, конкурентоспособность на рынке и участие в экспортном рынке. Несмотря на то, что в провинции производится около 200 видов сельскохозяйственной продукции с большими объемами производства, многие предприятия, кооперативы и фермеры по-прежнему субъективны и не уделяют внимания изучению вопроса регистрации защиты товарных знаков для своей продукции, что приводит к тому, что стоимость продукции не соответствует ожидаемой.

Сосредоточение на создании и защите брендов сельскохозяйственной продукции После защиты товарного знака рисовая вермишель Thang Long получила широкое признание и потребление на рынке.

Провинция Тханьхоа имеет преимущества и потенциал в сельскохозяйственном производстве, благоприятные для производства высококачественной, разнообразной сельскохозяйственной продукции, типичной для каждого региона. Однако вывод на рынок сельскохозяйственной продукции Тханьхоа сталкивается со многими трудностями. Среди них много продуктов, которые являются сильной стороной провинции, например, апельсины, грейпфруты, рис, морепродукты... которые не были зарегистрированы для защиты товарных знаков, поэтому они неконкурентоспособны на рынке.

Присутствуя на рынке много лет, г-н Труонг Хуу Хоа, директор сервисного кооператива по производству рисовой вермишели Thang Long (Nong Cong), все еще не был уверен в необходимости регистрации защиты товарного знака. Он сказал: «Раньше я думал, что когда продукт выпускается на рынок, ему достаточно гарантировать качество и иметь сертификат безопасности и гигиены пищевых продуктов, чтобы быть конкурентоспособным. Однако в то время рисовая вермишель Thang Long могла потребляться только на свободном рынке, и было очень сложно попасть в супермаркеты и современные потребительские системы. Как только провинция внедрила программу OCOP, чтобы стандартизировать условия участия, кооператив сосредоточился на защите товарных знаков продуктов. Благодаря этому продукт получил сертификат OCOP с тремя звездами на провинциальном уровне, а потребление увеличилось в 2,5 раза по сравнению с предыдущим периодом. В то же время продукт имел преимущество в конкуренции на рынке».

По данным статистики Департамента науки и технологий, по состоянию на апрель 2023 года во всей провинции насчитывалось 62 сертификата защиты товарных знаков на продукцию сельскохозяйственных и ремесленных деревень. В частности, сертификаты защиты географических указаний, связанных с местными топонимами, были выданы 5 продуктам, в том числе: креветочная паста Hau Loc, осока Nga Son, грейпфрут Luan Van, корица Thuong Xuan и утка Co Lung Ba Thuoc; 15 местных продуктов получили свидетельства о защите коллективных товарных знаков и сертифицированных товарных знаков, в том числе: рыбный соус Do Xuyen - Ba Lang, чай Phu Quang Lam, креветочная паста Ha Yen, соевый соус Ai village, вино Quang Xa, клейкий рисовый пирог Tu Tru, коническая шляпа Truong Giang, шелк Hong Do, рыбный соус Khuc Phu, рисовая вермишель Thang Long, конфеты лонган Lang Chanh, сушеный кальмар Sam Son, рыбный соус Sam Son, апельсин Xuan Thanh, зубчатый рисовый пирог Xuan Lap. Кроме того, в провинции имеется более 200 наименований продукции предприятий сельского, лесного и рыбного хозяйства, имеющих сертификаты товарных знаков.

Помимо продвижения производства, создания и управления товарными брендами, в последнее время провинция Тханьхоа также уделяет внимание реализации проекта по поддержке развития интеллектуальной собственности для системы сельскохозяйственной продукции, созданию, управлению и развитию коллективных брендов, таких как соевый соус Lang Ai (Yen Dinh), чай Phu Quang Lam (Vinh Loc), рыбный соус Khuc Phu (Hoang Hoa), креветочная паста Ha Yen (Ha Trung), апельсины Xuan Thanh (Tho Xuan)... В настоящее время Департамент науки и технологий направляет и продолжает направлять и побуждать подразделения, отвечающие за реализацию проектов, создавать и развивать бренды для ряда специальных продуктов, таких как: коллективные бренды «Рыбный соус Sam Son», «Сушеные кальмары Sam Son», грейпфрут Dien Yen Ninh (Yen Dinh)... Хорошей новостью является то, что после получения сертификатов защиты продукты изначально подтвердили свою ценность на рынке и стали известны многим потребителям. Некоторые продукты имеют сертификаты географического указания или коллективные товарные знаки, соответствующие международным стандартам качества, и экспортируются на некоторые «сложные» рынки мира.

Фактически, выбор продукта для регистрации в качестве товарного знака также является одним из важных шагов по продвижению преимуществ продукта после получения защиты. На местах по-прежнему сохраняется ситуация выбора несоответствующей зарегистрированной продукции, не соответствующей действительности и потребностям рынка. Например, во многих местах регистрируют защиту только для свежих продуктов и сырья, которые редко обрабатываются и имеют короткий срок хранения. Многие владельцы коллективных товарных знаков не предоставили заранее ресурсы для управления и развития географических указаний и коллективных товарных знаков и имеют слабые навыки продвижения торговли...

Для эффективного создания защиты бренда, способствующей повышению ценности и конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции на рынке, соответствующим департаментам и отделениям необходимо оказывать помощь населенным пунктам в разработке брендов и товарных знаков на основе прав интеллектуальной собственности на географические названия, используемые для конкретных сельскохозяйственных продуктов. Наряду с этим необходимо усилить роль государственного управления в контроле за использованием товарных знаков на рынке. Кроме того, на местах основное внимание уделяется формированию цепочек создания стоимости продукции с коллективными брендами; сертификация, географические указания для вывода конечного продукта на рынок.

Статья и фотографии: Ле Тхань

Источник