| 국가 브랜드: 위치 브랜드 인지도 및 지리적 표시에 집중 2024년 국가 브랜드 프로그램 구현 프로젝트 승인 |
산업무역부가 발표한 2023년 베트남 국가 브랜드 프로그램 시행에 대한 보고서에 따르면 베트남은 국가 브랜드 구축 및 개발에 있어 여전히 밝은 면으로 여겨지고 있으며, 2019년부터 2023년까지 5년간 102%로 세계에서 가장 빠른 가치 성장률을 기록한 국가 브랜드로 선정되었습니다.
구체적으로, 2019년 베트남의 국가 브랜드 가치는 2,470억 달러에 불과했지만, 2023년에는 4,981억 3,000만 달러에 도달하여 브랜드 가치 비율에서 지속적으로 두 자릿수 성장을 기록했습니다.
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베트남의 국가 브랜드가 발전함에 따라 베트남 기업의 브랜드 가치도 크게 높아졌습니다. 브랜드 파이낸스의 2023년 보고서에 따르면, 베트남 국가 브랜드 기업의 브랜드 가치는 통신, 은행, 식품 산업에서 강력한 성장을 보였습니다.
구체적으로, 통신 브랜드는 베트남에서 가장 강력하고 가치 있는 100대 브랜드 순위에 가장 큰 기여를 했으며, 순위에 포함된 모든 브랜드의 총 가치의 약 31%를 차지했습니다. 이 부문의 총 브랜드 가치는 132억 달러로 2022년 대비 1% 증가했습니다. 베트남에서 가장 가치 있는 통신 브랜드 5개 중 3개의 국가 브랜드가 있습니다. Viettel은 89억 달러, VinaPhone은 8억 달러, MobiFone은 8억 달러로 TOP 5 통신 브랜드의 총 가치의 79%를 차지합니다.
은행 브랜드는 TOP 100 순위의 모든 브랜드 총 가치의 30%를 차지하며, 총 브랜드 가치는 125억 달러입니다. 2022년 대비 은행업 브랜드 가치는 47% 증가했습니다. 베트남에서 가장 가치 있는 은행 브랜드 5개(74억 달러에 달함) 중에는 4개의 국가 브랜드가 있습니다. 19억 달러의 가치를 지닌 Vietcombank; Agribank는 14억 달러입니다. BIDV는 14억 달러입니다. Vietinbank의 기업가치는 13억 달러로, 상위 5대 은행 브랜드의 총 가치의 81%를 차지합니다.
TOP 100 중 3위는 음식·음료 브랜드로, 순위에 포함된 모든 브랜드의 총 가치의 약 14%를 차지합니다. 따라서 이 산업의 총 브랜드 가치는 60억 달러로 2022년 대비 12.7% 증가했습니다. 49억 달러에 달하는 베트남의 가장 가치 있는 식음료 브랜드 5개 중에는 30억 달러의 Vinamilk와 2억 달러의 Habeco라는 2개의 국가 브랜드가 있으며, TOP 5 식음료 브랜드 총 가치의 65%를 차지합니다.
산업통상부의 평가에 따르면, 위 결과는 베트남의 주요 브랜드의 개발 속도가 브랜드 가치와 브랜드 강점 지수 모두에서 눈에 띄게 향상되었음을 보여주며, 이를 통해 순위에서 견고한 입지를 더욱 강화했습니다. 특히, 베트남 국가 브랜드 기업들은 점차 글로벌 추세에 발맞춰 기업의 무형 가치, 대표적으로 브랜드 가치에 투자하고 있으며, 그 결과 베트남 국가 브랜드 가치를 높이는 데 크게 기여하고 있습니다.
동시에, 위의 결과는 국가 브랜드 프로그램에서도 큰 지원을 받았습니다. 이에 따라 최근에는 국가 브랜드 프로그램을 핵심으로 한 브랜드 개발 활동이 강력하게 추진되고 있습니다. 2023년에는 국가 브랜드를 개발하고, 베트남 국가 브랜드 프로그램에 대한 사회 및 기업 커뮤니티의 인지도를 높이고, 국내외 시장에서 베트남 국가 브랜드를 달성하는 제품을 개발한다는 목표로 산업무역부 무역진흥국이 실질적인 활동을 시행했습니다.
예를 들어, 매년 베트남 브랜드의 날(4월 20일)을 기념하는 베트남 국가 브랜드 주간 2023 행사 시리즈(2023년 4월 17일~23일)를 조직합니다. 여기에는 베트남 국가 브랜드 주간 및 베트남 국가 브랜드 포럼 2023 개막식, 국가 브랜드 프로그램에 대한 홍보 및 홍보 활동, 외교, 경제, 문화 및 정치 행사에서 해외 무역 사무소 및 베트남 대표 기관 시스템을 통해 국가 브랜드를 달성하는 제품이 포함됩니다.
무역 진흥 기관은 하노이와 호치민시에서 교육 과정을 조직하기 위해 관련 산업 협회와 협력하고 주관합니다. 호치민시는 섬유, 신발 등 다양한 분야/산업의 기업을 대상으로 "브랜드 구축, 개발 및 관리 역량 강화"라는 주제를 가지고 있습니다. 해산물; 목재 및 목재 가공. 각 부처와 협력하여 국가브랜드 프로그램에 따른 사업을 시행하여 브랜드 구축 및 개발 역량을 강화하고, 국가브랜드 프로그램과 국가브랜드 제품을 국내외에서 홍보하고 광고합니다.
또한, 2022~2025년 기간 동안 베트남의 잠재적 수출 제품에 대한 상표 및 지리적 표시 보호 지원을 위한 3개 부처(산업무역부, 과학기술부, 농업부, 농촌개발부) 간 조정 계획을 이행하고 베트남 식품 산업의 브랜드 개발 프로젝트를 이행하면서 무역진흥원은 지방 자치 단체, 산업 협회, 기업을 지원하기 위한 특정 활동을 조직했습니다. 동시에, 국내외 농산물, 식품 산업협회 및 관련 기관과 협력하여 소통을 진행하고, 수출 시장에서 농산물, 식품 브랜드를 홍보합니다.
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