단편 영상 앱 TikTok의 CEO는 6월 15일 회사가 향후 몇 년 동안 동남아시아에 수십억 달러를 투자할 것이라고 말했습니다. 보고서에 따르면 이 회사의 온라인 쇼핑 사업이 성과를 거두고 있다고 합니다.
TikTok의 전자상거래 사업(TikTok Shop)은 출시 후 불과 1년 만에 이 지역에서 상당한 시장 점유율을 확보했습니다.
동남아시아는 총 인구가 6억 3천만 명이며, 그 중 절반이 30세 미만입니다. 사용자 측면에서 TikTok의 가장 큰 시장 중 하나로, 매달 앱을 방문하는 사람이 3억 2,500만 명이 넘습니다.
그러나 이 플랫폼은 아직 이 사용자 기반을 해당 지역의 주요 전자상거래 수익원으로 전환하지 못했으며, Sea의 Shopee(싱가포르), Alibaba의 Lazada(중국), GoTo의 Tokopedia(인도네시아)와 같은 대형 경쟁사와 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다.
CEO Shou Zi Chew는 인도네시아 수도 자카르타에서 열린 포럼에서 "우리는 앞으로 몇 년 동안 인도네시아와 동남아시아에 수십억 달러를 투자할 것입니다."라고 말했습니다.
TikTok은 지출 계획에 대한 자세한 내용을 공개하지 않았지만, TikTok Shop 전자상거래 플랫폼에 가입하려는 소규모 공급업체를 위한 교육, 광고 및 지원에 투자할 것이라고 밝혔습니다.
약 100명의 소규모 팀에서 출발한 우리는 현재 동남아시아에 약 8,000명의 직원을 두고 있으며, 이 지역 최대 경제국인 인도네시아에는 플랫폼에 200만 개의 공급업체가 있습니다.라고 Shou 씨는 말했습니다.
TikTok CEO 쇼우지츄가 2023년 6월 15일 인도네시아에서 열린 행사에 참석했습니다. 동남아시아 시장은 2022년 TikTok Shop에 44억 달러의 수익을 가져올 것입니다. 사진: Yahoo!News
TikTok의 투자 계획은 중국계 기업이 베이징이 해당 앱을 이용해 사용자 데이터를 수집할 수 있다는 우려로 일부 정부와 규제 기관의 조사를 받는 가운데 나왔습니다.
영국과 뉴질랜드를 포함한 국가들은 정부 전화기에서 앱을 금지했고, TikTok은 이러한 조치가 더 광범위한 지정학적 이유로 인한 "근본적인 오해"에 따른 것이라고 말했습니다.
이 앱은 동남아시아의 정부 기기에서는 대규모 금지 조치를 받지 않았지만, 콘텐츠 때문에 비판을 받고 있습니다.
Shopee와 Lazada 등 기존 경쟁사보다 뒤처졌음에도 불구하고 TikTok Shop은 가장 빠르게 성장하고 있으며, 총 상품 가치(GMV)가 2021년 6억 달러에서 2022년에는 7배인 44억 달러로 증가했습니다.
Momentum Works 대표인 웨이한 첸(Weihan Chen)에 따르면, TikTok Shop은 인도네시아에서 다른 5개의 동남아시아 시장으로 적극적으로 확장했으며, 그 중 많은 시장이 TikTok 사용자 기반이 크고 전자 상거래 역량을 개선하는 데 투자했습니다.
ByteDance가 소유한 이 회사는 2023년까지 TikTok Shop GMV를 전 세계적으로 4배로 늘려 200억 달러로 만들 것을 목표로 합니다 . Bloomberg에 따르면 TikTok은 동남아시아 외에도 미국과 유럽에서 매출을 확대하기 위해 노력하고 있지만, 이 시장들은 200억 달러의 일부에 불과합니다.
Nguyen Tuyet (Reuters, CNN, Yahoo!News에 따르면)
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