트럼프의 복귀는 X가 성공하는 데 도움이 될까요?

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2년 넘게 차단되어 있던 X에 전 미국 대통령이 게시물을 올렸는데, 이는 수개월간의 혼란 이후 해당 플랫폼의 전환점이 될 수 있습니다.

도널드 트럼프는 2021년 1월 미국 국회의사당 폭동 이후 계정이 잠긴 이후 처음으로 8월 24일에 게시물을 올렸습니다. 그는 2020년 선거 이후 20개 이상의 혐의로 조지아에서 출두한 후 자신의 교도소 기록 사진을 게시했습니다. 트럼프는 또한 선거자금 모금 행사에 대한 링크를 게시했습니다.

트럼프는 X(이전의 트위터) 계정이 복구된 지 9개월 만에, 한때 자신이 가장 좋아하는 의사소통 도구였던 소셜 네트워크에 복귀했습니다. 트럼프의 복귀는 수개월간의 혼란 이후 X에게 전환점이 될 수 있습니다.

트럼프의 현재 팔로워 수는 약 8,700만 명이다. 이 숫자는 2024년 미국 대선을 앞두고 더욱 증가할 수도 있습니다.

트럼프 전 미국 대통령이 소셜 미디어에 교도소 기록 사진을 게시했습니다. 스크린샷 — 트럼프 전 미국 대통령이 소셜 미디어에 교도소 기록 사진을 게시했습니다. *스크린샷*

X의 수장인 일론 머스크는 트럼프의 복귀를 환영하는 듯하다. 머스크는 항상 정치인과 유명 인사들이 X에 게시물을 올려 사용자 수를 늘리도록 독려해 왔습니다. 그는 트럼프의 게시물을 공유하고 "레벨업"이라고 적었습니다. 머스크는 나중에 이렇게 말했다. "당신의 게시물은 정말 엄청난 영향력을 가지고 있어요."

트럼프가 X에 정기적으로 게시물을 올리기로 결정한다면, 경쟁이 치열해지는 가운데 해당 플랫폼은 엄청난 힘을 얻게 될 것입니다. 머스크의 논란이 많은 정책에 따라 메타 스레드를 포함하여 트위터와 유사한 플랫폼이 많이 등장했습니다. 데이터 회사 Similarweb에 따르면, 7월 중순 주에 X의 트래픽은 작년 같은 기간에 비해 9% 이상 감소했습니다.

머스크의 변화는 많은 기업에 불만을 샀고, 기업들은 플랫폼에서 광고를 철회하게 되었습니다. 광고는 여전히 X의 핵심 사업이다.

트럼프가 대통령으로 재임하던 시절, 그가 트위터에 올린 모든 게시물은 시장을 뒤흔들었고 언론에 충격을 주었습니다. 이는 많은 수의 방문자를 플랫폼으로 유치하여 Twitter에 이익이 됩니다. 트럼프의 계정이 잠긴 후에도 주로 그가 만든 소셜 네트워크인 Truth Social에서 활동하고 있으며, X는 여전히 그가 선거 캠페인을 위해 더 많은 청중에게 다가가는 데 도움이 될 것입니다.

DA 데이비슨의 애널리스트 톰 포르테는 8월 25일 "트럼프의 복귀는 플랫폼 트래픽이 필요한 시기에 X에 긍정적인 영향을 미칠 것"이라고 말했습니다. 이는 X가 다시 광고주를 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.

하지만 다른 많은 고객은 부정적이고 논란의 여지가 있는 콘텐츠 옆에 광고가 게재될 수 있다는 우려를 품을 수도 있습니다. 머스크는 플랫폼의 검열 수준을 낮췄습니다.

지난달 머스크는 핵심 광고 수익이 50% 감소하면서 회사 현금 흐름이 여전히 마이너스라고 밝혔습니다. 그런데 몇 주 후에 CEO인 린다 야카리노는 "손익분기점에 가까워졌다"고 말했습니다.

X 임원진은 새로운 브랜드 안전 정책 덕분에 광고주가 돌아오고 있다고 말했습니다. 그러나 최소 두 개의 브랜드는 자사 제품이 나치 지지 계정 옆에 게재되는 것을 보고 최근 플랫폼에서의 광고를 중단했습니다. X는 나중에 해당 페이지의 광고 도달률이 미미하다며 계정을 정지시켰습니다.

과거에는 트위터가 트럼프의 계정을 감시하는 데 비교적 관대했습니다. 포르테는 트럼프가 트위터 광고 사업에 복귀하는 데 따른 영향을 면밀히 주시할 것이라고 말했습니다. 그는 "긍정적인 영향을 미칠 수도 있지만, 논란의 여지가 있는 발언으로 인해 광고 판매가 저해될 위험이 여전히 있다"고 말했다.

트럼프 대통령이 8월 24일 게시물 이후 실제로 X에서 활동을 할지는 불확실합니다. 이 콘텐츠는 모금 목적을 위한 것이며 그가 Truth Social에 게시한 내용과 유사합니다. 올해 초 페이스북이 트럼프의 계정을 복구한 이후, 그가 사이트에 올린 게시물 중 상당수도 그의 캠페인 자금을 모으기 위한 것이었습니다.

게다가 트럼프는 X에 글을 올린 후에도 그가 만든 소셜 네트워크로 돌아갔습니다. "저는 Truth Social을 정말 좋아합니다. 이곳은 제 집과 같아요."라고 그는 썼습니다.

하투 (CNN에 따르면)

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