스타벅스 베트남, 호치민시 유일 프리미엄 매장 폐쇄

스타벅스 베트남 공식 팬페이지 폐쇄 공지 - 사진: 스타벅스 베트남 팬페이지

스타벅스 리저브 한투옌은 호치민시에 있는 미국 커피 브랜드의 최초이자 유일한 리저브 매장으로, 커피 마스터가 준비한 프리미엄 커피 맛을 선보입니다.

2021년 스타벅스 베트남도 호치민시의 가장 번화가 중 하나인 응우옌 후에 보행자 거리 근처 REX 호텔 매장을 폐쇄했습니다.

현재 스타벅스는 하노이의 나토 거리에 단 하나의 Reserve 매장만 남아있습니다.

스타벅스 리저브 한투옌 지점의 폐쇄 소식은 많은 사람들의 관심을 빠르게 끌었습니다. 이곳은 많은 단골손님들의 추억과 관련된 곳이기 때문입니다.

이곳은 프리미엄 로스팅 커피라는 추가 서비스를 제공하기 때문에 운영 기간 동안 항상 관광객과 커피 애호가들로 붐빈다.

현재는 문을 닫았지만, Starbucks Reserve는 다른 매장에서 곧 다시 문을 열 것이라고 발표했습니다.

2024년 5월 현재, 이 미국 커피 체인점은 베트남 시장에 진출한 지 11년 만에 108개의 매장을 보유하게 됐습니다.

현재 1군 센터에는 스타벅스 뉴월드, 스타벅스 엠플라자 등 주요 입지를 갖춘 곳이 있습니다.

작년부터 스타벅스 베트남은 공식적으로 은퇴한 파트리샤 마르케스 여사를 대신해 최초의 베트남인 총괄 이사로 호 마이 호 씨를 임명했습니다.

그 당시, 패트리샤 마르케스 여사는 임대 가격을 균형 잡기 위해 음료 가격을 인상하는 것은 체인점의 전략에 결코 포함되지 않았다고 단언했습니다.

베트남인 CEO가 영입된 이래로 이 체인점은 돌체 에스프레소 아이스 밀크 커피, 베트남 아이스 밀크 커피의 한 종류인 55,000 VND에 불과한 가격, 소금 카라멜 콜드 폼 커피 등을 출시하는 등 명확한 현지화 전략과 접근 방식을 보여주었습니다.

최근 국내 시장조사 기업 미브랜드의 자료에 따르면, 현재 국내에는 크고 작은 커피숍이 50만 개, 매출이 14억 6천만 달러에 달한다고 발표하면서 커피시장의 변동에 대한 관심이 더욱 커지고 있습니다.

베트남의 인구는 9,800만 명이 넘는데, 커피숍이 50만 개 있다면, 평균적으로 인구 196명당 커피숍이 1개 있다는 의미입니다. 이는 베트남에서 커피 문화가 매우 대중적이며, 커피 소비 수요가 매우 높다는 것을 보여줍니다. 커피는 단순한 음료가 아니라 생활 방식의 일부이며, 사교, 업무, 휴식을 위한 장소이기도 합니다.

2023년 말까지 커피 체인 시장은 하이랜드 커피, 중응우옌 이커피, 더 커피하우스, 푹롱, 카티낫의 5개 브랜드가 주도할 것으로 예상되며, 각각 약 42.5%의 시장 점유율을 차지할 예정입니다.

베트남의 커피 체인점 모델은 2017년부터 2019년까지 국내 브랜드 체인점이 등장하고 급속히 발전하면서 폭발적으로 성장했습니다.

그러나 팬데믹 이후 브랜드 체인점들이 몰락했고, 가장 최근에는 The Coffee House 체인점이 지방에 있는 여러 매장을 폐쇄하면서 추진력을 잃었습니다.

출처: https://tuoitre.vn/starbucks-viet-nam-dong-cua-diem-ban-cao-cap-duy-nhat-o-tp-hcm-20240818185527734.htm