ブランド、イノベーション、創造性の賞で2025年を迎え、ビナミルクのマーケティングエグゼクティブディレクターであるグエン・クアン・トリ氏は、この1年間に10億ドルのブランドが精力的に実行してきた変革プロセスについて語った。 BAC A BANKは2024年もベトナムゴールドスター賞を受賞し、30年以上の発展と安定した成長率、そして地域社会と社会への積極的な貢献を誇る企業としての評判を裏付けている。 1月8日午前、政府本部で、ト・ラム書記長が出席し、政府が主催した2024年の活動をまとめ、政府と地方自治体の2025年の任務を展開する全国オンライン会議を主導した。 BAC A BANKは2024年もベトナムゴールドスター賞を受賞し、30年以上の発展と安定した成長率、そして地域社会と社会への積極的な貢献を誇る企業としての評判を裏付けている。ブランド、イノベーション、創造性の賞を受賞したVinamilkのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏は、この1年間に10億ドルのブランドが力強く実行してきた変革プロセスについて語った。1月8日の朝、予防医学局は中国のヒト肺炎ウイルス（hMPV）の状況に関する情報を発表し、世界保健機関は加盟国に呼吸器病原体の監視を継続するよう勧告していると述べた...当局は、カメラトラップを通じて、プフ自然保護区に属するクアンホア地区の森で3頭の月熊の家族を記録した。これは絶滅の危機に瀕している野生動物です。Vang Danh Coal Joint Stock Company - Vinacomin。住所：969 Bach Dang Street, Quang Trung Ward, Uong Bi City, Quang Ninh Province 2025年明けましておめでとうございます！民族開発新聞の一般ニュース。 2025年1月7日午後のニュースには、次のような注目すべき情報が掲載されています。獅子、龍、ユニコーンの舞いの芸術が国家無形文化遺産になりました。ハイランドマーケットへ行ってください。サンディウ民族の文化的魂を守る者。少数民族や山岳地帯のその他のニュースも併せてお伝えします。ビンディン省ヴァンカイン郡のチャムロイコミュニティ（チャム族の一派）の文化生活と精神的信仰は、多様で豊かな民謡、民舞、民俗音楽、雨乞いの儀式、日月祭、頭注ぎの儀式、新年祭、村の神崇拝の儀式などの伝統的な祭りなど、独自の特徴を持っています。カスタードアップル、グレープフルーツなど、人々が長い間生産してきた作物に加えて、近年、ランソン省チラン郡のいくつかのコミューンは、ミカンの木を栽培するモデルを開発し、当初は高い効率をもたらしました。多くの困難を抱えていた場所から、コントゥム省の少数民族地域の村や集落は日々変化しており、少数民族の生活はますます向上しています。これらの成果は、コントゥム省党委員会常務委員会の2022年2月18日付指令第12-CT/TU「省内の少数民族地域での新しい農村と集落の建設における各レベルの党委員会の指導力の強化」（指令第12号）の実施に政治システム全体が積極的に参加したおかげです。ハウザン省ロンミ町ロントリアコミューン第4集落での竹編みの職業がいつ始まったのかはわかっていません。私が知っているのは、それが祖父から父へ、父から息子へ、そして孫へと何世代にもわたって受け継がれ、今に至るまで続いているということだけです。メコンデルタの古代の美しさを探す旅の途中で、私たちはここに来て、100年の歴史を持つ有名な工芸村の物語を書き換える機会を得ました。トラン フー漁村は市の中心部に位置しています。フーコック島（キエンザン省）。 「都市の中の漁村」ではありますが、魅力的な青いビーチと漁業に携わる素朴で素朴な人々の暮らしなど、この場所は本来持つ牧歌的な美しさを今も保っています。
ホーチミン市は先日、第5回ホーチミン市ゴールデンブランド賞2024を受賞した29の企業を表彰する式典を開催した。その中で、Vinamilkは5年連続でゴールデンブランドとして表彰され、持続可能なブランド部門でも表彰された。ビナミルクは以前、TVC部門とビナミルクグリーンファームフレッシュミルク発売キャンペーンの2部門で、広告とコミュニケーションの革新性に対してヴァン・スアン賞の最優秀賞を2回受賞しました。
ブランドと創造性の賞で2025年の春を華々しく迎え、Vinamilkのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏が、2024年の戦略、同社がブランドを革新する方法、そして傑出したキャンペーンについて語りました。
1年半以上にわたる「自己改革」を経て、Vinamilk がブランドの再構築に成功した中核的な要因は何でしょうか?企業はブランド刷新の取り組みにどのような基準を設定していますか?
グエン・クアン・トリ氏 - ビナミルク マーケティング エグゼクティブ ディレクター:ビナミルクがブランドの再配置を成功させる中核的な要因は、すべての創作と革新が消費者への奉仕という唯一の目的、つまり「ケア」という使命を掲げて「顧客のために」行われていることです。これは、Vinamilk が 50 年近くにわたって築き上げ、存在し、発展してきた歴史です。私たちは、何世代にもわたる消費者に高品質の栄養を提供することにこだわります。それは変わりません。現在、パーソナライゼーションの傾向が高まる中、当社はより多くの消費者グループに適合するように製品ラインをアップグレードおよび拡張するための革新を続けています。しかし、「ケア」は依然として存在し、広がりつつあります。
したがって、今回のVinamilkのブランド再構築戦略の基準も、この中核ミッションを中心に展開されます。私たちは、新しい若々しいエネルギーをもたらすブランド アイデンティティで、新世代の消費者に合わせてブランドを再構築するという基準でブランドを再構築します。グローバルなビジョンに向けて再ポジショニングし、「国際クラス」のポジショニングを選択して、Vinamilk 製品が世界の大手ブランドと競争できることを消費者に強調します。
同時に、私たちは目立つよう、そして他と違うよう、自らの位置づけを変えていきます。草原というおなじみのイメージを捨ててシンプルなデザインスタイルに切り替え、強い原色による強い視覚効果を使うのは大胆な動きです。これは、消費者がブランドに対してより強い印象を持つためのハイライトであり、違いでもあります。
Vinamilk のブランド革新は、伝統と現代性、郷愁と進歩という要素のバランスをとっています。大胆でありながら温かみのある;そしてベトナム、そして世界的に。
これらの変化は企業のブランド価値にどのような影響を与えましたか?ブランドと消費者にとってイノベーションとは何を意味するのでしょうか?
ヴィナミルクのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏：フランスに本社を置く世界第3位の市場調査会社イプソスが2024年に実施した調査によると、消費者の73%がヴィナミルクのブランドは革新的で創造的であるとコメントし、58%がブランドの高品質を高く評価しました。これら主要な指標は両方とも、再配置前の期間と比較して大幅に増加しました。これは非常に前向きな初期結果であり、Vinamilk の戦略的方向性と一致しています。
ブランドにとって、イノベーションは非常に意味のある尺度です。なぜなら、これは単に世間の認知度が高いというだけでなく、ブランドの「重要な能力」でもあるからです。継続的な革新と創造性を通じてのみ、持続的に発展する強力で永続的なブランドを構築することができます。市場の変化が激化する中で、革新を迅速に進めなければ、私たちの地位は失われてしまうかもしれません。
ビナミルクは62か国に展開し、50年近くにわたって事業を展開してきましたが、イノベーションと創造性が国内の商品やサービスの価値を高め、輸出を拡大し、国際市場における企業やベトナムブランドの競争上の優位性を高めることにもつながると私たちははっきりと認識しています。
では、現在の新たな状況において、ブランドにとってのイノベーションと創造性の役割はどのように理解されるべきでしょうか?
グエン・クアン・トリ氏（Vinamilk マーケティング担当エグゼクティブディレクター）：現在の状況では、イノベーションについて語るには広告やコミュニケーションのアイデアだけではなく、それよりもさらに深く掘り下げる必要があります。一例として、2024年初頭にコマーシャル「The Unthinkable」とともに発売されたVinamilk Green Farm Fresh Milk製品が挙げられますが、これはまったく異なる方向性を持っています。このエコロジカル農場から真空パックされたミルク製品が誕生するまでのストーリーをゆっくりとお伝えします。次は、製品体験にとどまらず、消費者の感情に触れる多感覚展示「味覚の旅」です。
グリーンファームの新鮮な牛乳は、コミュニケーションキャンペーンにとどまらず、真空ミルクや限外濾過など、ベトナムではこれまで見られなかった多くの先進技術にビナミルクが投資し、製品品質の真の飛躍的進歩を生み出した製品です。実際、キャンペーンや受賞歴のあるテレビコマーシャルの成功だけではなく、グリーンファームの新鮮な牛乳は目覚ましい成長を遂げた「輝かしい」一年でした。
消費者の要求はますます大きくなり、高まる一方であり、ブランドはより良いものを目指して常に革新を続けることが求められています。 Vinamilk にとって、創造性に加えて、「基準を引き上げる」（常に進歩を目指す）という精神は、常に顧客により良い製品とサービスを提供するために私たちが行っているブランド革新プロセスにおいて極めて重要な要素です。
ブランド アイデンティティの変化に伴い、Vinamilk は今後数年間、消費者を魅了し続けるためにどのような新しいことを展開していくのでしょうか。言い換えれば、消費者は乳製品大手ビナミルクの「新世界」に何を期待できるのだろうか？
Vinamilkのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏： 2023年7月は、新しいブランドアイデンティティを立ち上げ、Vinamilkの強力な再編にとって重要な節目となります。これまで、Vinamilk のほぼすべての製品は「改良」され、品質が継続的に向上し、新しい技術を適用して製品の画期的な進歩を生み出してきました。 1 年間で 125 を超える製品が革新されました。私たちは、消費者がVinamilkに来るたびに、いつも驚きを感じていただけるよう努めています。
Vinamilk は、新製品の開発と発売に加えて、混ぜる、調理するなど、製品を創造的に使用する目的と機会を拡大するよう消費者を説得し、導くためのコミュニケーションも行っています。
同時に、高タンパク質ナッツミルク、高タンパク質乳糖フリー生乳、高齢者向け栄養ミルク、高栄養清涼飲料水、加水分解コラーゲンサプリメントなど、消費者の特定の栄養ニーズを満たすパーソナライズされた製品を推進します。
オフラインからオンラインへのユーザー エクスペリエンスも同様に重要です。 Vinamilk は、複数のプラットフォーム、マルチタッチポイントでユーザーと交流し、つながり、より若々しい方法でパーソナライズする方法を革新し続け、現代的なライフスタイルの息吹をもたらしながらも忠実な消費者に寄り添っていきます。
ベトナムの国民的ブランドであり、ホーチミン市のゴールデンブランドであるVinamilkが、新時代の発展に向けて発信するメッセージは何でしょうか？
ヴィナミルクのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏：ヴィナミルクは、常に新時代に台頭するベトナムを「気遣う」ことを使命としてきました。
私たちは、自分自身や大切な人のために、誰もが高品質で世界クラスの栄養にアクセスする権利があると信じています。 Vinamilk は、ベトナムおよび当社が事業を展開する世界中のあらゆる所得層や年齢層の消費者に、高品質で世界クラスの栄養製品をお届けすることを目指しています。
ブランドの価値は、国のブランド全体に貢献することになります。特に、トレンドをリードし、創造する力を持つブランド。成長の時代においては、勇気だけでなくアイデンティティを持って世界に進出するベトナムのブランドが増えると信じています。
企業が適応し、革新し、持続的に発展するために備えるべき 3 つのキーワードは何かと彼に尋ねたら、それは何でしょうか?
Vinamilk のマーケティング担当エグゼクティブ ディレクター、Nguyen Quang Tri 氏: Vinamilk が選んだ 3 つのキーワードは、 「顧客のために」、「常に進歩的」、「決意を持って」です。
ありがとうございます！
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出典: https://baodantoc.vn/vinamilk-opens-in-2025-with-awards-on-brand-renewal-innovation-1736333025678.htm
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