アメリカのコンサルティング会社オリバー・ワイマンが最近発表した調査によると、昨年海外旅行をした中国の高所得世帯のうち、2024年も引き続き旅行する予定があるのはわずか14％だった。これは中国本土に住み、月収3万元（約1億500万元）以上の世帯を指す。
CNBCは調査を引用し、中国人観光客が国内旅行先を好む最大の理由は選択肢が多いからであり、次いで海外旅行は高すぎるからだという。
コンサルタント会社によれば、中国本土での一人当たりの旅行費用は平均1,000元（350万ドン）以下だが、香港や日本に行くと数千元かかるという。
2023年10月、北京の観光名所で写真を撮る人々。
経済の明るい兆し
新型コロナウイルス感染症のパンデミック後の中国経済回復において、地方観光は明るい兆しとなっている。旅行予約サイト「トリップドットコム」は、2023年の中国の地方への予約件数がパンデミック以前と比べて2.6倍に増加したと発表した。国際観光は2019年の水準よりわずかに減少しています。公式統計によると、5月初めの5日間の連休中、国内の観光と収入はパンデミック前の水準と比べて増加した。
ブルームバーグ通信は6月3日、世界旅行ツーリズム協議会（WTTC）と分析会社オックスフォード・エコノミクスの報告書を引用し、中国国内の観光客による収入は2024年に過去最高の6兆7900億元（9380億ドル）に達し、2019年より11％増加すると予測した。
中国人観光客は世界の観光産業にとって大きな収入源となっている。 WTTCによると、2019年に中国人観光客は1億7000万回の海外旅行を行い、約2480億ドルを費やし、世界の観光支出総額の14％を占めた。しかし、ビザ発給までの期間が長く、国際線の航空運賃が高騰しているため、中国人観光客は人混みを避けるため、自宅近く、屋台料理で知られる都市や小さな町へ旅行するようになっている。
2023年9月のホリデーシーズン中の上海のショッピングモール
オリバー・ワイマンによると、中国本土では、揚州、洛陽、秦皇島、桂林、淄博など多くの小都市が、5月の連休中に旅行予約数が最も急速に伸びている場所となっている。
中国の開発途上地域に観光客が集まる傾向がどれくらい続くかは不明だが、一部の地域への短期的な影響は大きいと予想される。
カルスト山脈で有名な桂林市を擁する広西チワン族自治区では、今年第1四半期の観光収入が前年同期比で約24%増加し、2581億8000万元に達した。地元当局は、この舞台芸術イベントに対する政府の支援により、23万人へのチケット販売で4,830万元の収入が生まれ、約4億6,000万元の経済活動が刺激されたと述べた。
飛行機で2時間半の距離にある南京では、第1四半期の観光客数は約130万人、収益は1920万元で、2019年の2倍に達した。
地域イメージのプロモーション
CNBCによると、中国の主要都市以外の地方政府は、主にソーシャルメディアを通じて観光客を誘致する取り組みを強化している。広西チワン族自治区当局は5月、中国版TikTok「抖音」や「小紅書」などのソーシャルメディアアプリ上の観光プロモーション動画の再生回数が数百万回に達したと発表した。
昨年、地元の串焼き肉の流行がソーシャルメディアで人気となり、山東省淄博市にも多くの観光客が押し寄せた。同様に、春節期間中には300万人の観光客がハルビン市を訪れ、ソーシャルメディアで人気となった氷雪祭や北方独特の習慣を見学した。地域の特産品に特化したテレビ番組も観光の促進に貢献しています。
2023年10月の休暇中に北京の万里の長城の一部を訪れる観光客
「彼らは有名になろうとしているし、自分たちのコミュニティや文化的遺産を披露し、それをすべてオンラインで発信しようとしている」と、中国のデジタルコンサルタント会社ChoZanの創業者アシュリー・ドゥダレノク氏は語った。 「有名になれば、たちまち何千人もの観光客があなたの家を訪れるようになるでしょう。」
ドゥダレノク氏によると、テレビ番組も観光客を引き付ける強力な手段であるが、国内観光客にとっては常に料理が最も重要な理由である。さらに、中国には高速鉄道や航空路線網が発達しており、観光客が小さな町を訪れるのも容易です。
Trip.comは、第1四半期の国内線の予約が前年同期比で30％増加し、旅行者は「精神的な満足」をより重視するようになったと述べた。 Trip.comによると、「多くの州でプロモーション活動が強化され、観光客が多様な目的地を訪れるよう促すのに効果を上げている」という。
コンサルティング会社オリバー・ワイマンは、中国では国内旅行を好む傾向があるため、国際観光が2019年の水準に回復するのは、これまでの予測より半年遅れの2025年末までになる可能性があると述べた。ドゥダレノク氏は、長期的には、海外の観光地は中国人観光客を誘致するために旅行体験とサービスを向上させる必要があると述べた。
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出典: https://thanhnien.vn/vi-sao-khach-trung-quoc-it-di-du-lich-nuoc-ngoai-185240603183055653.htm
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