2023年1月にはエルメスが5～10％値上げし、ディオール、グッチ、サンローラン、リシュモン傘下のカルティエも再度値上げした。ルイ・ヴィトンは今年それを2回行いました。
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生産コストが上昇
価格上昇の最も明白な理由の一つは生産コストの増加です。ブランドは、原材料、人件費、輸送費、エネルギー費など、さまざまなコストに直面しています。これらのコストが増加すると、ブランドはこれらのコストを自社が提供する製品やサービスの価格に転嫁しなければならない場合があります。
消費者を引き付ける
「高級ブランドの消費者の購買力は常に信頼できるものなので、ブランドは価格を引き上げ利益を維持するためにこの認識を頼りにしている」と、中国の大手市場分析会社iiMedia Research InstituteのCEO、張毅氏は環球時報に語った。
実際、ブランドは価格を引き上げており、特に中国では新製品が発売されるといつも店の外に列ができている。そして多くの消費者は、さらなる値上げから身を守るために購入を急いでいる。
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なぜ彼らはそんなことをするのでしょうか？
高級ブランドが毎年価格を上げる理由は、インフレ、生産コストの上昇、通貨間の変動など、いくつかあります。目標は常に同じで、利益を安定させることです。高級ブランドの戦略は、製品の優位性と顧客の支払い意欲に支えられた製品の品質と耐久性の価値に基づいています。
HSBCによると、ヨーロッパにおける個人向け高級品の平均価格は2019年以降52%上昇した。
この増加はパンデミックの余波によりインフレが急上昇し、原材料費や人件費が上昇したことによるものと考えられている。シャネルのリーナ・ネールCEOは、シャネルは最高級の原材料を使用し、生産工程は労働集約的で手作業であるため、インフレ率を考慮するとシャネルの値上げは妥当であると述べた。
KPMGのアナリストはレポート「高級品の価格決定力はどれほど強力か」の中で、価格と欲求の関係を調査し、高級品消費者のさまざまなセグメントでレシートがどのように異なる役割を果たしているか、高級ブランドが顧客の間でブランドロイヤルティをどのように高めているかを強調しました。
アナリストは、価格上昇が続く本当の原動力を次のように明らかにしている。「インフレ期に高級品の価格は、独占性を維持するために上昇するだろう。」しかし、価格を上げて欲求を喚起するという戦略は、ますます効果が薄れつつある。」
欲望をもっと生み出す最も簡単な方法
「製品の革新や大幅な変更がなければ、価格を上げることがブランドにとって魅力を高める最も簡単な方法だ。買える人が減れば減るほど、そのバッグの需要は高まる」と、ロンドンと上海にオフィスを構えるマーケティング会社Quminの創業者アーノルド・マー氏は指摘する。
-> エルメスのバーキンバッグはなぜこんなに高価なのでしょうか?
T.リン
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出典: https://giadinhonline.vn/vi-sao-do-cua-chanel-louis-vuitton-co-gia-ban-tren-troi-d198593.html
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