可能性と課題

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du lich the thao tiem nang va thach thuc hinh anh 1 — オリンピックやワールドカップなどの主要なスポーツイベントは観光発展のきっかけとなります。

世界観光機関（UNWTO）は、スポーツ観光を「最も急速に成長している分野の一つ」と評し、観光産業において重要な役割を果たしている。この組織の定義によれば、スポーツ観光とは、特定の場所で開催される競技スポーツイベントに観光客が積極的または受動的に参加したり観戦したりするタイプの観光です。スポーツ観光商品には、スポーツ大会を観戦したり直接参加したりするためのチケットのほか、交通、ホテル、食事、観光サービスなどが含まれます。

「スポーツ観光客は、ホテルの部屋、外食、ショッピング、観光スポットの訪問に多額のお金を費やします」と、ジョージ・ワシントン大学（米国）のスポーツマネジメントプログラムのディレクター、リサ・デルピー・ネイロッティ教授は述べています。「さらに、国際的な会場でプレーするプロチームが増えており、ファンは彼らを応援したいと思っています。これは、ソーシャルメディアや口コミを通じて、観光地が観光客の注目を集めるのに役立つでしょう。」

一部の国にとって、スポーツイベントは国際的な地位を高め、国のイメージを促進する機会となります。サウジアラビア、中国、カタール、その他多くの国が、スポーツを利用して、ライブの観客だけでなく、テレビ放送やオンラインストリーミングで視聴するすべての人々に自国の魅力をアピールしています。

2023年9月に中国で開催された第19回アジア競技大会では、300万枚以上のチケットが売れ、6億1000万元（8500万ドル）以上の収益を生み出した。ライセンス商品の売上によりさらに 1 億 700 万ドルの収入があり、176 社からのスポンサー収入によりさらに 6 億 2,300 万ドルの収入があった。一方、FIFAのジャンニ・インファンティーノ会長は、2023年8月にオーストラリアとニュージーランドが共催した女子ワールドカップの収益が5億7000万ドルを超えると発表した。

デルピー・ネイロッティ氏によると、スポーツツーリズムの主な目標は、特に「移行期」（ハイシーズンとローシーズンの間の期間）の訪問者数を増やすことです。シンガポールでは、9月は観光の移行シーズンです。この国では、毎年9月に行われるF1レースの週末にはホテルの宿泊料金が590シンガポールドル（440ドル）に上がる。

インドネシアでは、観光・創造経済省のヴィンセンシウス・ジェマドゥ副大臣が「数年前の予測によれば、インドネシアのスポーツ観光部門の規模は2024年までに約18兆7900億ルピア（12億ドル）に達するだろう」と断言した。この国はモータースポーツだけでなく、オフロードランニング、サイクリング、水泳などのアクティビティを備えたエコツーリズムの大きな可能性も秘めています。これらのスポーツイベントは多くの人々を惹きつける可能性があり、それによってホテル、料理、関連分野の中小企業など、さまざまな経済部門の振興に役立ちます。

旅行体験予約サイト「GetYourGuide」によると、スポーツをテーマにした予約は2019年以降130％増加しており、予約のほとんどは英国（37％）、米国（20％）、ドイツ（17％）の旅行者によるものだという。 CNBCの報道によると、アメリカの高級旅行代理店GR8は、フランスで開催される2024年夏季オリンピックの開会式のチケット、選手村へのアクセス、選手との交流会などを含む旅行者のリクエストを受け付けている。フランスは2024年のパリオリンピック期間中に1500万人の観光客を迎え入れ、世界で最も魅力的な観光地になると予想されている。

市場調査・コンサルティング会社アライド・マーケット・リサーチのレポートによると、4年前はヨーロッパと北米が市場の40%を占め、最大の市場シェアを占めていた。しかし、アジア太平洋地域のスポーツ観光市場は、スポーツに参加する人やスポーツイベントを企画する人の数の増加により、今後最も高い成長率を達成すると予測されています。 UNWTOはスポーツ観光を「最も急速に成長している分野の一つであり、観光産業において重要な役割を果たしている」と表現している。

ギリシャのソフトウェアおよびデジタルメディア開発会社、アクティブ・メディア・グループのCEO、アキス・ツォリス氏は次のように述べています。「スポーツツーリズムは、地域社会への直接的な支出を通じて経済効果を生み出すという単純な理由から、経済にもプラスの影響を与えています。スポーツツーリズムは、旅行・観光業界において急速に成長しているニッチな分野です。私たちは、スポーツツーリズムは今日の観光業界で最も急速に成長している分野であり、毎年数十億ドルの収益を生み出していると考えています。スポーツツーリズムは今後も衰えることのないトレンドであり、今後も成長が期待されています。」

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