スポーツ観光、海外からの観光客を誘致する新たな方向性

グリーン経済において重要な役割を果たす

世界観光機関によると、スポーツ観光はグリーン経済において重要な役割を果たしており、その価値は世界全体で約8,000億米ドルと推定されています。一部の国では、スポーツ観光が総観光収入の約 30% を占めています。

そのため、近年では多くの国が観光客を誘致するための主要商品として、多くのスポーツイベントを活用しています。たとえば、2023年8月にオーストラリアとニュージーランドが共同開催した女子ワールドカップは、5億7000万ドル以上の収益を生み出しました。中国で開催された第19回アジア競技大会（2023年9月）は、8,500万ドル以上の収益を生み出し、6億2,300万ドルのスポンサーを獲得しました。

観光客がハノイオープンマラソンに参加しています。写真: ホアイ・ナム

国家観光局の情報によると、過去5〜7年の間に、ベトナムはスポーツ観光商品の発売を開始した。通常、一部のツアーは草の根のランニングイベントに合わせて販売されるよう設​​計されており、最近では、ベトナム人が海外に行き、ベトナムチームの試合を観戦するための旅行会社が​​企画したツアーもあります。

実際、このようなタイプの観光を活用するため、最近ベトナムではスポーツ大会の数が増え、多くのスポーツ愛好家を魅了しています。代表的なイベントとしては、VnExpress Amazing MarathonやHa Long Heritage Marathonなどがあります。ダラットウルトラトレイル;ハザンでのオートバイとオフロードカーのレース。ファンシーパン山頂征服に登頂、ラオカイで「1つのトラック、2つの国」自転車レース...

ハノイだけでも、ハノイ国際バドミントントーナメントやハノイ・モイ新聞ラン - 平和のためになど、観光活動と結びつく毎年恒例のスポーツトーナメントが数多く開催されています。さらに、ハノイではアジアや東南アジアを代表する数々の国際スポーツイベントや、数々のゴルフトーナメントが開催され、海外からの観光客の遊び場となっています...

第5回ハノイオープンサイクリングレースには海外からの来場者が集まります。写真: ホアイ・ナム

フラミンゴ・レッドツアーズのグエン・コン・ホアン総裁は、スポーツが観光産業にもたらす利益について、スポーツ観光は特殊な商品ラインであるため、通常のツアーと比較して、主催者は旅行の専門知識と、大会の規則、登録方法などスポーツに関する一定の知識の両方を備え、顧客が健康に適したアクティビティに参加するようアドバイスする必要があると述べた。

長年にわたりハノイの都心部と郊外、ニンビン、クアンニン、ラオカイなどの地方を結ぶサイクリングツアーを運営してきたグループとして、Vietfoot TravelのディレクターであるPham Duy Nghia氏は、このタイプの観光は、スポーツと組み合わされた文化、自然の美しさを探索する際に、観光客に新しい感覚をもたらすとも語った。

接続が必要

スポーツ観光は観光客を誘致する大きな可能性を秘めていますが、そのためにはスポーツ産業が観光業と密接に連携してイベントを宣伝し、独自のツアーを構築する必要があります。

ラックス・グループのファム・ハ会長によると、スポーツをベトナム観光の主要商品にするためには、専門的かつ現代的な方向でインフラを構築し、アップグレードするための徹底した調査と長期的な方向性を持つことが重要である。

同時に、多くの国際スポーツイベントを開催する機会を増やすためのイベントプロモーション戦略があります。しかし、観光産業とスポーツ産業の連携が重要であり、それによって、商品がベトナム人観光客向けになるだけでなく、海外からの観光客にも活気に満ちたおもてなしのイメージをもたらすことができる。

ドンモゴルフコースでキンテ＆ドティ新聞社が主催するゴルフ観光フェスティバルには、海外からの観光客が集まります。写真: ホアイ・ナム

この意見に同意して、Vplus Vietnam Tourism and Events Joint Stock CompanyのNguyen Duc Anh取締役は、ツアーを企画する過程で、国際スポーツイベントに関する情報がほとんどなかったため、企業は困難に直面し、積極的にツアーを企画したり、イベント主催者と連絡を取ったりすることができなかったと語った。その結果、イベントが判明した時には開催間近となり、企業がツアーを組むことが困難になるという状況に陥ります。

「スポーツイベントを効果的に活用するために、旅行会社はスポーツ管理機関と情報メカニズムを構築し、できるだけ早くイベントスケジュールを把握し、連携して適切な商品を構築する必要がある」とアン氏は述べた。

専門家の視点から、ベトナム観光協会のヴー・テ・ビン会長は、このタイプの観光に対する海外観光客の関心はそれぞれ異なると述べました。韓国の観光客はゴルフをするのが好きで、欧米の観光客は森に行って困難な道を征服するのが好きで、日本の観光客は地元の文化を体験するのが好き...

第5回ハノイオープンサイクリングレースに観光客とアスリートが参加。写真: ホアイ・ナム

したがって、顧客を引き付けるためには、企業はスポーツ観光だけでなく、さまざまなアクティビティを組み込んだツアーを企画する必要があります。しかし、これを実現するためには、イベント主催者は、選手やその家族がベトナムに来た際に最高の体験ができるよう、豊富な商品パッケージを作成する観光事業を見つける必要があります。

ベトナム観光協会のフン・クアン・タン副会長は、観光客を誘致するために観光とスポーツが「手を組む」ためには、今後、観光に貢献し、観光地を宣伝するためのスポーツ大会を開催するためのライセンスを付与する手続きを地方自治体がオープンにする必要があると提案した。同時に、旅行会社が​​スポーツ観光関連の商品を販売するための提携を結ぶことを奨励することで、大会の組織を社会化します。一方、スポーツ業界は、ベトナムに観光客を誘致するために、イベント、景観、ベトナム文化を宣伝する必要があります。

国家管理機関の側では、ハノイ市観光局長ダン・フオン・ザン氏は、観光局が最大限の条件を整えるとともに、観光事業者やスポーツイベント主催者が活用方法について協議し合意できる多くの機会を提供すると明言した。それ以来、ベトナムの観光全般、特にハノイは国内外の観光客にとって魅力的な目的地であり続けています。

したがって、スポーツ観光を主要商品として活用するには、この種の観光の活用に投資する管理機関、地方自治体、サービス施設、および関係者の調整が必要です。

ソース: https://kinhtedothi.vn/du-lich-the-thao-huong-di-moi-thu-hut-khach-quoc-te.html