ビールとワインがトップ
「交通警察が村や集落でアルコール濃度を測っています。今どき、旧正月を祝ってビールを飲む勇気のある人がいるでしょうか？」と、トゥアティエン・フエ省のある村長、トラン・Q・コイ氏は、旧正月の3日間、来客に振る舞うためにビールを買ったかどうか尋ねられると、冗談を言った。 「例年、家族で子供たちが友達と楽しむためのソフトドリンクを1ケース、近所の人たちを招いて旧正月を祝い、先祖を祀るためにビールを1ケース買います。今年は全てを断念しました。家族の収入が減ったこともあり、また、周りを見渡すと近所の人たちも大変そうなので、我慢せざるを得ないのです。ビールやワインは必需品ではないので、控えても大丈夫です」とコイさんは打ち明けた。
人々は旧正月の休暇中に必需品以外の購入を減らす
ホー・ティ・ローンさん（ホーチミン市タンビン区ラックロンクアン通りのビール販売店）
コイ氏の家族のように、旧正月の買い物リストからビールやワインを外すのは珍しいケースではない。旧正月の3日間に客に酒を振る舞う予定について尋ねたところ、多くの人が首を横に振り、まだ計画はないと述べた。ホーチミン市トゥドゥック市在住のチュオン・クアン・カさんは、毎年旧正月前にはビールを数ケース買って家に保管し、友人や親戚と「飲む」ようにしているという。今年は、ビールとワインが優先購入品のリストから削除されました。カ氏はこう語った。「テト期間中はほとんどの時間を家族と過ごし、家族全員で中央高地へ春の旅行に出かけるかもしれません。そうなれば、テト期間中の買い物の必要性はさらに減り、ビールやアルコールの必要性もさらに減るでしょう。」
顧客はビールやワインの購入を減らし、販売者も輸入を停止します。 NQトレーディング・アンド・サービス社（ドンナイ省ビエンホア）の取締役レ・ファ氏は、同社は毎年、旧正月に販売するギフトボックスを作るためにワインを輸入していると語った。新型コロナウイルス感染症のパンデミック以前は、主に企業によって旧正月の贈り物として毎年平均4,000～5,000箱が販売されていた。しかし、パンデミックの2年間で生産量は50％減少し、2024年の旧正月シーズンまでに同社はギフト用のワインの販売を正式に中止した。 「当社は2023年10月から11月にかけて商品を販売したが、顧客の100％が拒否したため、これ以上の輸入は行わないことにした」とル・ファ氏は述べた。
ラックロンクアン通り（ホーチミン市タンビン区）のビール店のオーナー、ホー・ティ・ロアンさんは、「今のところ、旧正月用にビールを買いたいという客はほとんどいません。ビールは消費者向け食品の中で、店の売り上げが最も落ち込む商品です」と認めた。 「昨年、販売店のビール売上は約35～40%減少しました。私の顧客は主にレストランと一般家庭です。昨年は多くのレストランが閉店し、小売り客も減少したため、売上は減少しました。通常、旧正月前の数ヶ月はビールの価格が上昇するのですが、今年は割引やプロモーションも行われているにもかかわらず、購入者は依然として少ないのです」とロアン氏はため息をつき、販売店は顧客獲得のために直接割引を実施していると付け加えた。例えば、バドワイザービールの旧価格は24缶入り1ケース447,000 VNDですが、2024年旧正月バージョンは1ケース430,000 VNDで販売され、送料無料です。ハイネケンも1カートンあたり42万ドンから38万8000ドンに値下げされた。カールスバーグは1ケースを30万ドンで買い、ディーラーはクッキー1箱を無料で提供しました...これは市場ではめったに起こらないことです。なぜなら過去にはビール価格が上がることが多く、旧正月の時期には品薄になることさえあったからです。
ベトナムのビール・アルコール業界は2023年に前例のない衰退を経験し、厳しい年を迎えた。 Vietdataのレポートによると、2022年までにベトナムは年間約380万リットルのビール消費量でASEANでトップ、アジアで第3位の国になると予想されている。 2023年までにビール業界では消費量が急激に減少するでしょう。有名なビールブランドであるサビベコとABインベブは、それぞれ170億ドンと1,700億ドンの損失を報告した。この時期はもうすぐ旧正月ですが、以前のような賑やかな売買や品不足、高騰した価格などは見られなくなりました。
ベトナムビール・アルコール飲料協会によると、ベトナムの飲料業界は現在非常に厳しい時期にある。ビールの売上は10～20％減少し、原材料価格は最大50％上昇した。主な理由は、世界的な経済難により購買力が低下していることです。さらに、政府は交通参加者のアルコール濃度に対する規制も強化しており、アルコール消費量も減少しています。
新規購入を減らす
旧正月に新しい服を買うことも、古いものを捨てて新しいものを歓迎するという意味を込めて、多くの家庭で続けられている習慣です。しかし、今年は多くの人が節約することに決めました。メディア業界で働くマイ・グエンさん（ホーチミン市ニャーベ区在住）は、給料とボーナスが大幅に減り、多くの固定費を削減できないため、旧正月に着る新しい服を買うつもりはないと語った。 「テトの間は家族と一緒に故郷に帰って、主に家で過ごします。お金があまりないので、新しいものを買う必要もありません。それに、将来の計画のために節約して貯金するという方針です」とグエンさんは言います。
週末の空っぽのファッションカウンター
輸出入会社に勤めるレ・ティ・ホアさん（ホーチミン市１区在住）は、毎年この時期になると、10人以上の若い女性社員がいる職場が買い物客で賑わうと話した。 「素敵な服を買ったり、一緒に写真を撮ったり…もうすっかり私たちの伝統になっています。毎年12月初旬から春のフォトアルバムを何枚か作っています。でも、今のところ誰も何もしていません。収入は激減し、ボーナスが出るかどうかも分かりません。4人家族ですが、航空券が高すぎるため、テト期間中に祖父母に会いに帰省しようかと考えています。4人家族全員でハイフォン行きの航空券だけでも4500万ドン以上かかります。エコノミークラスの航空券は1ヶ月半以上前に完売してしまいましたが、夫と私は今月初めにテト休暇の計画を立てたばかりでした。休暇の計画を立てた時にチケットを予約しようとしたら、チケットの値段が1枚570万ドンに跳ね上がっていました。そのため、何も買う予定はありません。状況に応じて判断するつもりです」とホアさんは言いました。
私たちのポケット調査によると、大人による旧正月用の新しい衣服への支出は完全に削減され、一部の家庭では依然として子供用の旧正月用の衣服を購入しているものの、手頃な商品を選び、限られた範囲で買い物をし、以前のように「全力で」買い物をすることはなくなっています。
収入が減った人だけが買い物を減らすのではなく、より「寛大な」人でさえも、ビールやアルコール、衣服が最優先事項となるなど、必需品以外のものを除外する考え方が依然として残っている。チュオン・クアン・カさんは、今でも必要に応じて一年中服を買っていると語った。しかし、旧正月に必ず買い物をするという考え方はすでになくなっています。 「ビールも新しい服もなし。ただ休んで春を楽しむ時間です」とカ氏は締めくくった。
貿易専門家のヴー・ヴィン・フー氏は、この期間中、多くの部門や企業で従業員の給与やボーナスは明確だったが、衣服や靴の需要は増加しなかったとコメントした。消費者は依然として必需品を優先しており、一般的な方針は依然として節約です。
サイゴン港税関第 4 地区は、ホーチミン市への輸入ワインの受け取りを専門とする主要な港の 1 つです。サイゴン港税関第4管区のファム・クアン・ナム副管長は、2023年第4四半期のこの品目の輸入売上高に大きな変動はなく、過去3四半期の減少に続いてさらに減少したと述べた。 2022年と比較すると、2023年に同省の管理下にある港を通じた全種類のワインの輸入売上高は56％減少した。
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