Shopee、TikTok Shopに対抗すべく「後押し」を受ける

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2021年、TikTokはインドネシアを皮切りにオンラインショッピングサービス「TikTok Shop」を開始しました。それ以来、TikTok Shopは、SeaのShopee、AlibabaのLazada、Tokopediaが支配する地域の他の市場にも拡大しました。

ShopeeはTikTok Shopや他のライバルとの激しい競争に直面している。（写真：ロイター）

シーフォレストの李会長兼CEOは8月15日の業績報告会で、eコマース業界はライブストリーミング、ショートビデオ、インフルエンサーとのアフィリエイトマーケティングを通じて多様なユーザーインタラクションの成長期を迎えていると語った。

李氏によれば、これは発展と成長の新たな機会をもたらすという。この好ましい傾向と進歩を踏まえ、シー氏はこれまでも、そして今後も、すべての市場で電子商取引事業への投資を増やしていくとしているが、具体的な数字は明らかにしていない。

Shopeeは2019年にTikTokに先駆けてライブストリーミング機能を導入した。同社は最近、ファッション、健康、美容などのカテゴリーに重点を置くよう機能を刷新した。これもTikTokの強みです。李氏は、先月インドネシアで行われたライブストリームキャンペーンにより、取引量が1日平均と比べて12倍、購入者数も10倍に増加したと語った。

同社の取締役であるヤンジュン・ワン氏は、同社は物流と決済サービスの統合により、受注の転換に有利だと語った。

しかし、李氏は、この投資は業績に影響を与え、一定期間内にShopeeだけでなくグループ全体に損失をもたらす可能性があると警告した。

シーにとって、長年の巨額損失の後で投資家らが収益性への明確な道筋を求めている中、熾烈な競争は厳しい時期に起こっている。 Shopeeは東南アジアの電子商取引市場シェアのほぼ半分を占めると推定されているが、同社の成長は新型コロナウイルス感染症の発生以降鈍化している。

シーの純利益は今年第2四半期に3億3000万ドルに達し、前年同期の9億3100万ドルの損失から回復した。同グループが利益を上げた四半期はこれで３四半期連続となる。しかし、売上高はわずか5.2％増の30億ドルとなり、新型コロナウイルス感染症の流行期間中の100％を超える増加率からは大幅に鈍化した。全部門のマーケティングおよび販売費用は4億9,300万ドルに削減され、2022年の同時期と比べて49.3%減少しました。

Shopeeの調整後EBITDA（利子・税金・減価償却前利益）は1億5000万ドルに達し、前年同期の6億4800万ドルの損失を上回った。収益は32.3％増の23億2000万ドルとなり、過去最低の伸びとなった。

（日経新聞によると）