CNNの記事から、国のイメージをどう宣伝するかを考える
第32回外交会議の活動の一環として行われた文化外交と対外情報に関するテーマ別セッションで、文化スポーツ観光省国際協力局副局長のトラン・ニャット・ホアン氏は、CNNの事例を用いて、新しいやり方があれば世界の注目を集め、大きな影響を与えることができると示した。
ホアン氏は、ドバイ万博2020に参加した際、博覧会でのイノベーションに関する記事を探していたアメリカのCNNが、ベトナム代表団から学び、ドバイ万博2020で紹介されている画期的なイノベーションに関するレポートを作成し、「イノベート」という番組で放送したと語った。
レセプションでホアン氏は「私たちは参加者にフォーを食べ、芸術を鑑賞し、モノコードを聴いてもらい、その後、フィンランドのベトナム人学生2人がコーヒーの粉で作った靴を紹介しました」と語った。
リサイクルに興味を持つ若者たちの話に感銘を受けたCNNは、靴ブランド「Rens Original」を支える才能あふれるベトナム人学生たちと会うためにフィンランドを訪れた。
コーヒーかすから作られた靴ブランドを支えるベトナムの若き才能2人。
その後、CNNはレポートの中で、ベトナム人学生2人の仕事と、母国で靴を生産したいという彼らの夢について多くの時間を費やして語った。
そのビデオで、CNN はベトナム文化が染み付いた文化空間を備えたドバイ万博 2002 のベトナム展示ホールの印象的な映像でベトナムの紹介を開始しました。
「伝統音楽と地元の芸術作品の音色の中で、最先端の技術を見つけるとは思っていませんでした。しかし、この場所は持続可能性を目指す刺激的な科学的革新に満ちていることがわかりました」と編集者のジョコス氏はコメントした。
この話から、ベトナムのイメージもより広まり、二人の若者の靴ビジネスにも大きな変化が訪れました。
ホアン氏は、この物語を通して「世界中にベトナム人の良い物語はたくさんあるが、ベトナムの物語を新しい方法で伝える方法を見つける必要がある」というメッセージを見ることができると信じている。
ホアン氏はまた、今日のコンテンツを伝達する能力は国営放送局や大手メディア企業によってのみ生み出されるのではなく、広く配布されているという事実を指摘した。
メディアとソーシャル ネットワークの発展に伴い、トラン ナット ホアン氏は、この活動を効果的に行うには、「KOL」(インフルエンサー) の可能性を活用して組織化し、参加することを提案しています。
情報通信省のグエン・タン・ラム副大臣も同様の見解を示し、現在ベトナムには1万人以上のフォロワーを持つ個人アカウントやメディアチャンネルが約2万あると推定され、フォロワーが数百万人に達するチャンネルもあると述べた。
情報通信省副大臣グエン・タン・ラム氏。
「これは大きな可能性を秘めています。この部隊は予算を必要とせず、社会や国のために良いことをし、サイバースペースで良いことを広める人々として認められることだけを望んでいます。彼らは国の大きな問題に参加する際、非常に名誉に思い、準備ができており、参加するために自らの資源を持ち込むでしょう」と林氏はこの問題を提起した。
例えば、写真とビデオのコンテスト「ハッピーベトナム」は12月19日に開催されます。国内外から応募があり、受賞作品は大変優れており、ベトナムやベトナム国民のイメージを広めるのに役立ちました。
駐フィンランドベトナム大使ファム・ティ・タン・ビン氏の経験によれば、フィンランドにはフィンランドに関する画像、グラフィックビデオ、情報が完全に無料で入手できるバンクがあるそうです。
オランダ外務省は毎年、ジャーナリストやKOLを招待してオランダについて学び、国のイメージやメッセージを広く共有してもらうため、最大400回の訪問を企画しています。
しかし、これらのリソースを動員するには、新しいメカニズム、ポリシー、動員方法が必要です。
人々はベトナム文化を広める使者である
さらに、多くの海外のベトナム大使によれば、心の底では人々こそがメッセンジャーであり、ベトナム文化を世界に広める最も重要な要素である。
外交会議の傍らで、ベトナム駐フランス大使ディン・トアン・タン氏は「フランス人に最も感銘を与えたものといえば、それはベトナム国民だ」と語った。
彼によると、フランス人にとって、ベトナムに来る人は誰でも、空港での客の出迎えの態度から観光地のホテルまで、ベトナムとその人々について深い印象を残すという。路上でパンやフォーを売る一般の人々でさえ、フランス人観光客の心に美しいイメージを残します。
駐フランスベトナム大使ディン・トアン・タン氏。
「私の考えでは、我が国の最大の資産は国民です。国民は宣伝活動を行い、観光業に従事します。国民は各分野で『大使』となり、国際的な友人に国のイメージを宣伝します」とタン氏は述べ、国民一人ひとりも外国人の友人と接する際にはこの点を意識する必要があると強調した。
カナダ駐在ベトナム大使ファム・ヴィン・クアン氏も同様の意見を述べ、ベトナム人、特にカナダに住み、学び、働いているベトナム人コミュニティは文化外交大使であると述べた。
「彼らはカナダ国民にベトナムのイメージと価値観を最も現実的かつ最も近い形で伝えている人々だ」と彼は語った。
ファム・ヴィン・クアン大使によれば、多くのカナダ人が心に抱くベトナムのイメージは異なるという。
カナダはベトナムからかなり遠いため、多くの地元民は今でもベトナム戦争時のカナダのイメージを思い浮かべています。しかし、ベトナムの経済発展については展望もあります。
ベトナムに行ったことがあるカナダ人にとって、ベトナムは美しい自然の景色とフレンドリーな人々がいる国です。
したがって、カナダ国民にベトナムのより完全なイメージを伝えるためには、広報外交と文化外交の取り組みが必要です。
明確な例は、ハティンが海外のベトナムの知的資源を結び付け、地域文化の発展と振興に役立てていることです。
ハティン省外務省のタイ・フック・ソン局長は、海外にいるハティン省の人々は皆「文化大使」であるというモットーの下、海外にいるハティン省のコミュニティは、ベトナムの文化的アイデンティティ、ハティン省の故郷の伝統を維持し、促進し、受け入れ国の社会においてベトナム語を保存し、促進することの重要性をますます認識していると述べた。
「ハティン省の海外の知識人の多くが、ユネスコに認定されるハティン省の文化遺産書類の作成と保護に重要な貢献を果たした」とソン氏は語った。
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