商品の輸出は良い結果をもたらしただけでなく、多くのベトナムのブランドが市場に知られ、愛されるようになったとき、喜びで輝きました。
海外で成功しているブランドは数多くある
ベトナム乳製品株式会社（Vinamilk）が最近発表した第3四半期の財務報告によると、輸出市場からの収益は5四半期連続でプラス成長し、引き続きVinamilkの成長の原動力となっている。具体的には、輸出による収益が10.3％増加し、海外支店は8.5％増加しました。 9か月間で累計された海外市場からの純収益は、Vinamilkに8兆3,500億VNDをもたらし、同期間比15.7%という驚異的な増加となった。
ビナミルクの輸出活動は、ベトナム人コミュニティーが大きく、そのため加糖練乳やヨーグルトなどのビナミルク製品に対する需要が高い高級市場から好意的なシグナルを記録している。企業はまた、国際的な小売、流通、サプライチェーンにさらに深く関与することで、アプローチと市場開拓を多様化しています。
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| ビナミルク製品は国内外の消費者に人気がある（写真：ビナミルク） |
ビナミルクはココナッツウォーターなど輸出用の非乳製品も開発しており、現在は米国、カナダ、日本、台湾（中国）に輸出されている。収益率にはあまり貢献していないが、市場を拡大し、生産能力を確認し、製品の品質を証明するための方向性である。
ベトナムの大手ブランドでもあり、輸出と市場でのブランド構築に取り組んでおり、7月には米国と中国で10店舗の新しいTrung Nguyen Legend店舗が相次いでオープンした。
それに応じて、米国で最初の Trung Nguyen Legend フランチャイズ コーヒー ショップがオープンしてから約 1 年後、ベトナムの大手コーヒー グループは、7 月 18 日と 25 日にカリフォルニア州サンノゼに Trung Nguyen Legend Coffee World の店舗 2 店舗をオープンしました。これらは Trung Nguyen Legend Coffee World モデルの最初の 2 つのスペースであり、Trung Nguyen Legend の米国における 4 番目の店舗です。
Trung Nguyen Legend Coffee World の店舗は、サンノゼの 909 Story Road, Unit 100 とサンノゼの 1631 East Capitol Expressway, Unit 107 に位置しており、どちらも多くの文化、商業、貿易活動が行われている活気ある道路沿いにあります。これらは、アメリカの顧客や海外からの観光客が体験したり探索したりすることを容易に引き付ける場所です。
チュングエングループは、2024年までに中国で約130店舗を展開することを目指しており、この市場で1,000店舗を展開するという長期計画を掲げている。同時に、Trung Nguyen Legend は 9 月にオーストラリア、カナダでレストラン スペース モデルを複製し、米国、東南アジア、アジア、ヨーロッパの国々で 100 のスペースを拡大する計画を推進し続けます...
あるいは、2023年7月28日、VinFastは米国で電気自動車工場の建設を開始し、その後、時価総額230億ドルを超えるベトナム最大のブランドとして、世界的な地位を持つ上場企業として米国証券取引所に上場しました。これにより、VinFast のブランドが世界に知られるようになるだけでなく、ベトナムの企業の名前が国際的な友人たちにも知られるようになる。
驚異的な売上高だけでなく、自社ブランドでも世界市場で有名になったことで、米粒の物語も語らずにはいられません。中でも、ロック・トロイ社のコムベトナムライスは、フランスのスーパーマーケットチェーンで世界最高価格で販売されている。オータンロンのジャポニカ米は、阿安米が日の出ずる国に輸出されてから2年後、昨年10月に引き続き日本市場に「参入」し、成功を収めた。これは世界で最も要求の厳しい市場であり、この市場への輸出を成功させることは、企業が海外市場で地位を確立するための大きな努力となります。
専門家によると、近年ベトナム企業はブランドの構築と開発で大きな進歩を遂げ、それによって製品の競争力が向上し、投資を誘致し、対外貿易が発展しているという。企業の努力はベトナムの対外貿易の成果に積極的に貢献してきました。現在、ベトナムは国際貿易規模において世界トップ20カ国の一つにまで成長しました。 2024年11月上半期の物品の輸出入総額は6,810億米ドルに達しており、今年も過去最高を記録する可能性がある。
さらに、2024年には国家ブランド価値は5,070億ドルに達し、2023年と比較して価値が2％増加し、順位は1位となり、193カ国中32位となる見込みです。ベトナムのこうした成功には、Viettel、PVN、Vingroup、FPT、TH、Vinamilkなど、産業、分野、経済の発展を先導する中核的な役割を果たしている大規模企業や経済グループの重要な貢献があります。
商工省が企業ブランド構築を支援
ブランド戦略・競争研究所所長のヴォ・トリ・タン博士は、ブランドとは、パートナー、顧客、消費者が製品に対して喜んで支払う「価格」であると述べています。今日、多くのベトナム企業はそのような価値あるブランドを持っています。同時に、そのような価値あるブランドを海外市場に展開します。
一般的に、ベトナムは、幅広い製品、独自性、高品質により、国内外の市場におけるブランドの構築と開発に大きな可能性を秘めています。特にOCOP商品など地域性を持った商品も多数ございます。
しかし、VinamilkやTrung Nguyenのような大手ブランドを見ると、これらは大きな資源を持つ大企業であることがわかります。一方、ほとんどの企業にとって、ブランド構築の難しさは、今日のベトナムの企業が主に中小企業であり、能力が限られているため、ブランド構築活動にリソースを投資することが依然として多くの困難に直面していることです。したがって、ブランドの構築と開発における州の管理機関の支援が必要です。
専門家のヴー・ヴィン・フー氏によると、ベトナム製品、特にベトナムの主要輸出品であるベトナム農産物の国家ブランドの構築は、これまで以上に急務となっている。まず、それぞれの産品ごとに、土地の集積だけでなく、農家同士の連携を通じて、安定的かつ透明性があり、監視可能な原材料エリアを構築する必要があります。栽培地域と企業を密接に結びつけることは、生産量、品質、ブランド構築を確保するための重要な基盤となります。同時に、海外での商標保護の登録、品種の研究、地理的表示の付与、加工の促進、付加価値を生み出すための高度加工をうまく組織し、ベトナム農産物のブランドを徐々に構築することに貢献します。
当局側では、商工省貿易促進局のホアン・ミン・チエン副局長が、国家ブランドプログラムを実施し、商工省は最近、ブランド構築の過程で企業を支援するための多くのソリューションを展開していると述べた。ブランドの役割についてビジネス界と社会の認識を高めることも含まれます。
さらに、ベトナム企業が国家ブランドプログラムの基準を満たす製品ブランドを構築、管理、開発し、強力なブランドを形成して世界に輸出し、より大きな付加価値をもたらすことを支援するための能力構築も必要です。
「国内企業の現在の輸出額は、2023年のベトナムの総輸出額の約27％に過ぎず、外資系企業（FDI）のグループが輸出比率の主な貢献者であることは誰もが知っています。 「このような強力なブランドの開発と構築、そして製品の価値の向上により、国内企業の輸出額が総輸出額に占める割合をある程度高めることに貢献できると期待しています」とホアン・ミン・チエン氏は語った。
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出典: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html
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