2003 年 11 月 25 日に政府によって承認されて以来、 国家ブランドプログラムは長く、困難ではあるが、同様に印象的な道のりを経てきました。当初、このプログラムは少数の典型的な企業を支援することにのみ重点を置いていましたが、時間の経過とともに、企業と政府双方の継続的な努力により、プログラムの規模は拡大しました。 2008年には30社30製品のみが認定されましたが、現在ではその数は190社359製品に増加しており、ベトナムのブランドがアイデンティティの構築と国家ブランドの保護において力強い発展を遂げていることを示しています。
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| 国家ブランドの地位を獲得した製品を持つ企業の数は、2008年から2024年にかけて毎年増加しました。 |
ブランド価値は日々高まっています
ますます統合が進む世界経済の状況において、強力なナショナルブランドの地位を持つ製品を構築し、維持することは極めて重要な課題となります。ブランドファイナンスの2024年のレポートによると、ベトナムは国家ブランド価値のリストで32位にランクされ、その数字は5,070億米ドルに達しました。この成果は、政府による体系的な貿易促進戦略の結果であるだけでなく、国家イメージの向上と国際パートナーからの投資誘致に貢献した企業のたゆまぬ努力の結果でもあります。
ナショナルブランドの製品は、過去20年間にわたり、国内のみならず世界でもその品質を証明してきました。この成功の典型的な例は、ベトナムの大手ミルクブランドであるVinamilkです。同社は現在56か国に進出し、国際食品業界で確固たる地位を築いています。世界への力強い進出により、イノベーションと創造性が成功の鍵であることも証明されました。さらに、TH True Milk、Nutricareなどの企業もあり、いずれも世界地図上でベトナムブランドの印象を強めつつあります。
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| THグループ取締役会長のゴ・ミン・ハイ氏は、ファム・ミン・チン首相から国家ブランドのロゴを受け取りました。 |
革新、創造、開拓を続ける
2024年、国家ブランドプログラムは、ベトナム製品の競争力を高め、企業が世界経済に深く統合できるようにするためのビジネス支援政策を継続的に推進します。政府は、国家ブランドに関するコミュニケーションを強化するとともに、貿易促進ソリューションを継続的に実施していきます。 「品質、革新、先駆的能力」などの要素は、ベトナム企業が継続的に発展し、国際市場でさらに前進するための重要な基盤となるでしょう。
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| ファム・ミン・チン首相とグエン・ホン・ディエン商工大臣は、2024年に国家ブランドの称号を授与される栄誉に浴した企業と記念写真を撮影した。（写真：VGP/Nhat Bac） |
20年以上の歩みを振り返ると、国家ブランドプログラムは誇りの源であるだけでなく、ベトナム企業が新たな高みを目指してブランドを推進し続けるための原動力でもあります。グローバル化と競争の激化が進む中、ブランドを国の文化的・歴史的価値と結び付けながら、製品やサービスの品質を維持・向上させることは、企業が目指すべき戦略です。
時間
出典: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html
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