これは、ホーチミン市で開催された国家報道フォーラム2024の枠組みの中で行われた「報道機関の収入源の多様化」フォーラムで、情報通信省のグエン・タン・ラム副大臣が語った内容である。
3月16日午前、2024年全国報道フェスティバルの一環として、報道機関の収入源の多様化に関するセミナーがホーチミン市で開催されました。セミナーには、情報通信省のグエン・タン・ラム副大臣と中央および地方の報道機関の代表者が出席した。
ニュースメディアの収益源はテクノロジーの変化によって影響を受けています。
セミナーで講演した情報通信省のグエン・タン・ラム副大臣は、報道収入という概念が今日の報道機関にとって多くの課題を提起していると語った。
情報通信省のグエン・タン・ラム副大臣がフォーラムで講演した。写真: タン・クオン
グエン・タン・ラム副大臣は、現在、報道機関の収入は新たな市場メカニズムの影響を受けていると発言した。現実には、企業が Facebook、Zalo、YouTube などのソーシャル ネットワーキング プラットフォームでの広告を求める傾向が強まっている状況において、報道機関が広告だけに頼り、大きく依存している場合、収益が減少するリスクに常に直面することになります。
さらに、ニュースサイトやソーシャルネットワーキングサイトは、広告収入を得るために通信社から意図的にコンテンツを取得しており、通信社の収益の「パイ」はますます小さくなっています。
収入が減少傾向にある中、報道機関は依然として困難を克服するための解決策に困惑している。これは、十分に迅速でなく、十分なタイミングでない政策メカニズムを削除する管理機関の責任によるところが大きい。
フォーラムに出席する代表者たち。写真: タン・クオン
情報通信副大臣によれば、多くの顧客はもはや報道機関を通じて広告を出さなくなったという。企業は、製品を宣伝し販売するためのより効果的な方法を模索してきました。したがって、報道機関は収入源を見つけるために他の多くの手段にもアプローチする必要があります。
討論セッションで論文を発表した政策研究・メディア開発研究所所長のグエン・クアン・ドン氏は、デジタル技術の爆発的な普及と深い浸透が報道市場を根本的に変えてきたことを認めた。
この変化は、ニュースの消費行動、市場構造（供給、流通チャネル、販売）、収益源という 3 つの側面で明確に表れています。
グエン・クアン・ドン氏は、読者層の傾向は若年化しており、ニュースの検索行動も変化しているとコメントした。読者は新聞を読む代わりに、主にソーシャル ネットワーキング プラットフォームを通じてニュースにアクセスするため、ニュース ルームはテクノロジーにさらに投資し、読者にリーチする新しい方法を多様化する必要があります。
政策研究・メディア開発研究所所長のグエン・クアン・ドン氏がフォーラムでスピーチを行った。写真: タン・クオン
過去15年間の報道市場の動向を振り返り、政策研究・メディア開発研究所所長は、今日の報道を根本的に変える要因はテクノロジーであると断言した。テクノロジーが浸透するにつれて、新聞市場もそれに応じて変化します。したがって、報道機関のリーダーが継続的に発展し、市場を支配し、収益源を多様化するために、テクノロジーを理解し、把握し、適用する必要があります。
グエン・クアン・ドン氏は、ソーシャルネットワーク上で収益とリーチでトップに立っている新聞社、タンニエン新聞を例に挙げ、テクノロジー、特に人工知能AIの応用は、コンテンツ制作のコストを削減し、報道機関の収益を最適化するための優れたソリューションであるとコメントした。
グエン・クアン・ドン氏は、報道経済の長期的な方向性を提案し、今後、情報通信省は政府指導者に対し報道機関へのさらなる支援を提案する必要があると述べた。すべてのプレス製品に対する付加価値税免除を含みます。ポリシーコミュニケーションパッケージを使用して管理手順を簡素化します。ソーシャル ネットワーキング プラットフォーム上でのユーザー インタラクションを制御するタスクの実装を容易にします。
長期的には、報道機関の技術力とビジネス能力への投資を増やすために社会化を促進することが必要である。情報通信省の「橋渡し」の役割を通じて、報道機関の存在感とソーシャル ネットワーキング プラットフォームとのビジネス協力の強化を支援します...
強みを活かして収益源を多様化
フォーラムでは、講演者が報道経済の長期的な方向性についての情報を共有しました。読者へのアプローチを多様化するための取り組み。デジタル時代におけるジャーナリズムの変化する状況。同時に、報道経済のためのいくつかの解決策を提案します。
講演者はジャーナリズム経済の長期的な方向性についての情報を共有しました。写真: タン・クオン
ヴィンロンラジオテレビ局のディレクターでジャーナリストのレ・タン・トゥアン氏は、このユニットはジャーナリズムとエンターテイメントを含む2つの別々のセグメントを区別していると語った。報道セクションでは時事問題、特別トピック、科学、教育などに焦点を当てており、エンターテインメントセクションでは主に長編映画（ベトナムの長編映画、外国の長編映画、ゲームショーなど）を取り上げています。
現在、ヴィンロンラジオテレビ局の収益の90％はエンターテインメント部門から得られています。主な収入源はテレビ広告です。しかし、一般的に、この収入源は日々減少しています。
フォーラムでは、ジャーナリストでヴィンロンラジオテレビ局のディレクターのレ・タン・トゥアン氏が講演した。写真: タン・クオン
議論の中で提言を行ったレ・タン・トゥアン氏は、テレビ番組や娯楽番組における広告時間を管理する規制を撤廃することを提案した。現在、料金の請求は第三者を経由する必要があるため、ユーザーが Vinh Long Television のプラットフォームで料金を請求できるようにします。
さらに、現在、テレビ局は利益の20％を法人税として支払わなければならず、これは大きな資金源である一方、テレビ局は機械、設備、番組などに多額の投資をしなければならない。そこで、ヴィンロンラジオテレビ局長はテレビ局の法人税を免除することを提案した。
討論会に出席したGiao Thong新聞のグエン・ティ・ホン・ガ編集長は、読者を引き付けるために、同紙は毎日できる限り最高のコンテンツを提供するという原則を実行することに重点を置いていると述べた。さらに、自社の強みを促進・拡大し、市場に柔軟に対応し、あらゆる手段を活用して収入源を多様化しましょう。
党中央委員、ニャンダン新聞編集長、中央宣伝部副部長、ベトナムジャーナリスト協会会長のレ・クオック・ミン同志がフォーラムに出席した。写真: タン・クオン
新たな収入源について語ったGiao Thong新聞の編集長は、現在Giao Thong新聞はイベントやセミナーの開催に注力しており、テレビとの架け橋作りを優先していると語った。
トゥオイチェ新聞副編集長のトラン・スアン・トアン氏は、読者の習慣が変化し、トゥオイチェ新聞の収益構造が変化したと語った。以前は収益の 75% が新聞の販売と紙面広告から得られていましたが、現在は収益の 75% がデジタル プラットフォームから得られています。
この方針転換により、Tuoi Tre 新聞社は技術への投資を変更し、記者や編集者の考え方やジャーナリズムの習慣を変える必要に迫られました。それと同時に、新聞社は紙面の減少を最小限に抑え、収入源の多様化を継続する必要もある。
したがって、Tuoi Tre 新聞は顧客を日刊紙の読者、企業、政府機関の 3 つのグループに分類します。
そこから、各顧客グループに対するケアと配慮のための最も適切なステップが生まれます。特に、最も重点を置いているのは読者層への配慮であり、読者の読書習慣を紙の新聞からオンラインへと変えようとしています。
ビジネス クライアント グループに対して、新聞は、自社の製品やサービスが望ましい顧客層に届くことを企業に示そうとします。
国家管理機関群については、新聞が政策を伝え、国民がより理解しやすくアクセスしやすい手段を創出する。
トイチェ新聞副編集長トラン・スアン・トアン氏が、トイチェ新聞の収入源の多様化について語ります。写真: タン・クオン
著作権問題に関しては、トアン氏は、ソーシャルネットワーキングプラットフォームとジャーナリスト協会、報道機関の間で、広告法の規定の遵守、および報道機関からのデータやコンテンツを利用する際の報道機関との収益分配について対話を行うべきだと提案した。
トアン氏は、広告法の規定を遵守する上で、報道機関とソーシャルネットワーキングプラットフォーム間の公平性を確保するために、国家管理機関が厳格な措置を講じる必要があると勧告した。
セミナーに出席した講演者は、報道機関のデジタル変革による報道機関の運営の全面的な改革、マルチメディアを融合した報道機関と報道機関の複合施設の創設など、報道機関経済に対する数多くの解決策も提案した。デジタル変革は、デジタル経済の発展、収入源の多様化、国境を越えたプラットフォームを持つ報道機関の競争力の向上に関連しています。報道経済を促進するための政策コミュニケーションにおける報道発注メカニズム...
ゲアン新聞によると
ソース
コメント (0)