ベトナムの製品ブランドに翼を与え、世界的地位を獲得

英国を拠点とする国家ブランド評価組織であるブランドファイナンスが、ベトナムが世界的な国家ブランドの構築と発展に非常に積極的であると評価しているのは偶然ではありません。

Vinamilk là thương hiệu được người tiêu dùng Việt Nam mua nhiều nhất trong nhiều năm liền.

近年、国家ブランドプログラムを中核としたブランド構築・開発活動が、ベトナムのブランド価値の向上に積極的に貢献しています。（出典：Vinamilk）

最近、ベトナム国家ブランド計画が20年間（2002年以来）実施され、国のイメージの構築と促進という目標にどのような影響を与え、貢献したかについての報道陣のインタビューで、グエン・ホン・ディエン商工大臣は3つの肯定的な結果に言及した。

まず、プログラムを実施した後、あらゆるレベル、セクター、地域、ビジネスコミュニティ、社会においてブランドを構築、開発、保護することの意味、役割、必要性についての認識が大幅に高まりました。

これは、ベトナム国家ブランドプログラムに関心を持つ企業や人々の数が、プログラムの特定の活動への参加や交流を通じて、長年にわたって着実に増加していることに反映されています。

ディエン氏によると、第8回選定期間である2022年までに、国家ブランドを達成した製品を持つ企業は172社に上り、ベトナム国家ブランドプログラムがベトナム国家ブランドを達成した製品を持つ企業の選定を初めて実施した2008年と比較して約6倍に増加した。

国家ブランドプログラムの支援により、多くのベトナム企業はブランドの重要性を認識し、製品ブランドや企業ブランドの構築と開発に真剣に投資してきました。

その結果、2022年のベトナムで最も価値のあるビジネスブランドトップ50には、ベトナム国家ブランドの称号を獲得した製品を持つ企業が多数含まれています。 2018年にはトップ50社のうちベトナム国家ブランド企業はわずか14社で28％を占めていたが、5年後にはこの数は21社に増加し、42％を占めている。

注目すべきは、ベトナムで最も価値のあるブランド上位10社のうち、ベトナム国家ブランドの称号を獲得した製品を持つ企業の割合が、2018年の20％から2023年には69.8％に急増したことだ。

第二に、グエン・ホン・ディエン大臣は、ベトナムの輸出製品ブランドの多くが世界的な地位に達していると述べた。

したがって、製品ブランドの観点から見ると、Viettelは「2023年世界で最も価値のあるブランドトップ500」（Global 500）の中で唯一のベトナム企業であり、234位にランクされています。さらに、Viettelは東南アジアの通信ブランドで第1位の地位を維持し続けており、この地域で最も価値のあるブランドのトップ3に入っています。

ブランドファイナンスのランキングによると、ビナミルクは世界で最も価値のある乳製品ブランドのトップ10の中で6位、乳製品業界では最も強力なグローバルブランドのトップ2の地位を維持し続けています。

業界ブランドに関して言えば、ベトナムには現在、国際市場（200以上の国と地域で展開）で地位を確立した農産物が数多くあることは否定できない。例えば、コショウは第1位である。米、コーヒー、キャッサバが2位にランクイン。魚介類は5位。お茶は7位にランクインしました。

さらに、ドリアン、ドラゴンフルーツ、オレンジ、グレープフルーツなども、潜在的に優位性のある製品ですが、最近では海外市場での貿易促進、ブランドの構築と開発に注目が集まっています。

第三に、工業貿易部門の責任者によると、ベトナム国家ブランドの価値と地位、およびベトナム国家ブランドを達成した製品を持つ企業は、長年にわたって着実に増加している。

近年、国家ブランドプログラムを中核としたブランド構築・開発活動が、ベトナムのブランド価値の向上に積極的に貢献しています。

英国を拠点とする国家ブランド評価組織であるブランド・ファイナンスが、ベトナムが世界的な国家ブランドの構築と発展に非常に積極的であると評価しているのは偶然ではない。

この組織の評価によると、新型コロナウイルス感染症のパンデミックや世界中の政治紛争による悪影響にもかかわらず、ベトナムの国家ブランドは、2019年から2022年にかけて74%増加し、世界で最も速い価値成長率を誇る国家ブランドとなっている。

グエン・ホン・ディエン大臣は、これは投資・ビジネス環境の改革、輸出入の促進、製品・企業ブランドの支援といった政府の努力の結果であると述べた。

同時に、これは、過去に多くの困難や課題に直面したにもかかわらず、利益と収益の両面で高い成長率を維持し、国内市場を維持し、輸出市場を発展させるというベトナムのビジネス界の確固たる主導的地位を確認するものでもある。

ベトナム国家ブランドプログラムは、2003年11月25日付首相決定第253/2003/QD-TTg号で承認された政府の特定の長期貿易促進プログラムです。このプログラムでは、商工省が主管機関となり、省庁、支部、地方自治体、業界団体、企業と連携して実施を組織し、企業が経済において強力なブランドを構築・発展させることで国家ブランドを発展させ、質の高い商品とサービスを提供する国としてのベトナムのイメージを促進し、国内外の市場におけるベトナム企業の名声を築き、競争力を高めることを目的としています。

2019年10月8日、首相は、2020年から2030年までのベトナム国家ブランド計画とその期間の具体的な目標を承認する決定第1320/QD-TTg号と、ベトナム国家ブランド計画の構築、管理、実施に関する規則を公布する決定第30/2019/QD-TTg号に署名しました。

さらに、政府と首相は、ベトナム国家ブランドプログラムの方向性と目標、各期間の輸出入戦略または産業発展戦略に従って、産業ブランドの構築と開発プログラムを実施するために商工省と連携するよう、各省庁、部門、地方、業界団体に機能と任務を割り当てる、関連する多くの指導、指示、運用文書も発行しました。

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