同ブランドは、消費者とコミュニティに楽観的な気持ちを広め、幸運を分かち合うために、「龍年を迎えて、幸運を増やす」キャンペーンを開始した。
キャンペーンの一環として、サイゴンビールは、新年を迎える際に「幸運」を得られるという消費者の心理に合わせて、金色に覆われた力強い龍をイメージした龍年限定缶コレクションを発売した。
さらに、サイゴンビールの製品を購入すると、消費者は多くの貴重な賞品を獲得するチャンスがあり、毎週のライブストリームを介した抽選に参加して、龍の形をした9999金塊が入った63個の赤い封筒のうちの1つを受け取ることもできます。
同ブランドは、デジタル環境における体験型製品を好む消費者が増えているという傾向を捉え、Zaloアプリケーションを通じてゲーム「Dragon Gem by Bia Saigon」もリリースした。ユーザーはスマートフォンだけで「ドラゴンハント」に参加し、ブランドから貴重な報酬を受け取ることができます。
サベコ組合員が全国のスーパーマーケットシステムの販売を支援するために動員されました。写真：サベコ
同社の販促プログラムに加え、数百人のサベコ組合員が協力して全国のスーパーマーケットでの販売を支援し、旧正月期間中、ベトナムの人々の食文化における長年のビールブランドのつながりを強化することに貢献しました。
同時に、サイゴンビールの毎年恒例の旧正月キャンペーンは、地域のために協力して旧正月を祝うことを目指しています。そのため、同ブランドは12月中旬、「シェアリングテト、龍の繁栄の年」と呼ばれる2024年旧正月コミュニティプログラムを発表しました。
中央青年連合とサベコの代表が協力し、地域プログラム「旧正月を分かち合う - 龍の繁栄の年」の実施に取り組みました。写真：サベコ
このプログラムは中央青年連合の支援を受けて、全国25の省と都市に1万個以上の旧正月の贈り物を届ける予定だ。このプログラムは、人員削減の波の影響を受ける労働者、気候変動の影響で困難に直面している沿岸地域の漁師、国境や島の警備員を対象としている。プログラムが通過するいくつかの省や都市では、地元の人々が参加して年初めに幸運を得られるよう、ゲームブースを備えた旧正月スペースも設けられます。
サベコのゼネラルディレクター、レスター・タン氏は、コミュニティプログラムを通じて、ベトナムの人々と共に前向きな精神と明るい希望を持って龍年を迎え、繁栄の年となるよう具体的な行動を起こし、ベトナムに常に最高のものをもたらすという同社のコミットメントを今後も継続していきたいと語った。
12月15日のプログラム発表イベントで演説した中央青年連合のゴ・ヴァン・クオン書記長は、青年連合は「龍の年は栄える」プログラムを通じて、「健やかな葉が引き裂かれた葉を覆う」という伝統のメッセージを伝え、恵まれない若者に寄り添い、若者、組合員、労働者が労働生産に引き続き取り組むためのさらなる動機付けに貢献したいと強調した。
ダン
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