電子商取引プラットフォーム経由で輸出する際のブランド保護

グローバル化が進む中、ベトナムの企業は市場拡大のため、Amazon、eBay、Alibabaなどの国際的な電子商取引プラットフォームにますます注目するようになっています。

洪燕龍眼製品はSendoで宣伝されています。図

しかし、サイバー空間、特にオンラインで輸出する場合における商標の保護は、依然として大きな課題となっています。したがって、これは法的な問題であるだけでなく、競争を維持し、世界中の消費者との信頼を確保するための重要な要素でもあります。ブランドの保護を怠ると、顧客の喪失から企業イメージへの悪影響まで、深刻な結果を招く可能性があります。

電子商取引・デジタル経済局（商工省）の代表者は、知的財産保護への配慮が不十分なため、多くの有名なベトナムブランドが外国企業に悪用されたり、外国市場に参入する際に競合他社に登録されたりしていると述べた。

実際、アメリカではビナタバタバコ、チュングエンコーヒー、フーコック魚醤、ナンフオン米など、ベトナムのブランドが数多く事前登録されています。その時、企業は商標を取り戻すために訴訟を起こすために弁護士を雇うなど、多額の費用と時間を費やすことになります。自社ブランドを高額で買い戻したり、国内で別のブランドの使用を受け入れなければならないケースもあります。

Amazon Global Selling Vietnamによると、ベトナムの販売パートナーの間では、ブランドの構築と保護、知的財産権の保護の重要性に対する認識が徐々に高まっているという。過去3年間で、Amazon（ブランド登録）にブランドを登録するベトナムのブランドの数は7倍に増加し、ベトナムの販売パートナーが販売アカウントの登録段階からブランド登録に移行するまでの時間は平均85％短縮されました。

現在アマゾンでビジネスを行っているベトナム企業の中には、米国での商標登録に注目しているところもある。例えば、ベトナムの海藻ブランド「Longevity Sea Grapes」は、2020年6月以降、その評判を守り強化するために米国で商標登録に成功しました。

また最近では、ドンタップのドライフルーツブランド「ナムフイ」も、情報技術・デジタル技術センター（電子商取引・デジタル経済部）がオンライン輸出分野のパートナーや経験豊富な専門家と連携して実施した「Go Export」電子商取引輸出支援プログラムを通じて、米国でナムフイの商標を登録することに成功しました。

ベトナム企業が国際的な電子商取引プラットフォーム上で事業活動を拡大し、自社のブランドを保護したい場合、各国および各取引フロアにおけるブランドの登録および保護に関する規制と手順を理解することが非常に重要です。

電子商取引・デジタル経済局の代表者によると、アマゾンのプラットフォームを介してオンライン輸出を実施したいベトナム企業は、すぐに商標保護の登録計画を立てる必要があるとのことだ。

米国では、商標は米国特許商標庁 (USPTO) を通じて保護されています。商標登録手続きは、出願、手数料の支払い、USPTO が商標が以前に登録された商標と同一または紛らわしいほど類似していないかどうかを確認する審査プロセスなど、ケースに応じて通常 1 年以上かかります。通常、多くの法的手続きが伴うため、企業は米国での商標登録に関するアドバイスとサポートを得るためにベトナムの評判の良い法律事務所を見つける必要があります。

現在、情報技術・デジタル技術センター（電子商取引・デジタル経済部）が実施するGo Exportプログラムは、国際市場での商標登録や紛争解決に豊富な経験を持つ法律専門家や法律事務所とも協力しています。

Amazon は、ビジネスオーナーが自社の製品とブランドを保護できるように、2017 年から Amazon ブランド登録プログラムを構築してきました。 Amazon ブランド登録に参加するには、企業は登録を希望する国で登録済みの有効な商標を所有している必要があります。さらに、Amazon では、UPSTO などの複数の商標事務所で商標出願が保留中の企業も受け付けています。

現在までに、Amazon は米国、ブラジル、カナダ、メキシコ、オーストラリア、インド、日本、フランス、ドイツなど、いくつかの国の商標局によって付与された商標のみを受け入れています。そのため、ベトナムの企業は通常、米国で商標を登録しています。

電子商取引・デジタル経済部の代表者も、アマゾンで体系的かつ専門的にビジネスを展開しようとする企業は、アマゾンブランド登録プログラムがもたらす優れた利点のために、同プログラムについて学び、参加登録すべきだと指摘した。特に、企業が Amazon にブランドを登録する場合に挙げられるメリットとしては、Amazon がブランドを偽造や著作権侵害から保護するためのツールを提供することが挙げられます。

それと同時に、Amazon にプロフェッショナルなオンラインストアを開設します。より高度で効果的なマーケティングツールが提供されます。詳細な分析とレポートにアクセスして、製品のパフォーマンスと顧客の行動に関する洞察を得ます。また、製品や出品に関する問題については、Amazon から優先的かつ迅速なサポートを受けることができます。 Amazon ブランド登録により、ブランドは著作権侵害や偽造品の問題を簡単に報告し、対処できるようになります。

貿易専門家によると、電子商取引プラットフォームを通じてオンライン輸出する際にブランドを保護することは、ベトナム企業の権利とイメージを保護するための戦略的なステップであるだけでなく、市場を拡大し収益を増やすための効果的な方法でもある。ベトナム企業は、自社製品を保護するだけでなく、競争力を高め、主要市場での評判を高めるためにも、この機会を捉える必要がある。

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