アップルは視聴率の低さからApple TV+で年間10億ドルの損失を被っている

同レポートでは、匿名の情報源2人を引用し、Apple TV+の加入者数は2024年までに約4,500万人に達すると予想していることも明らかにした。一方、Netflixの加入者数は3億163万人で、2025年にはコンテンツに約180億ドルを費やすと予想されている。一方、Apple TV+は2019年の開始以来、毎年50億ドル以上を費やしている。

質の高いコンテンツだが、Apple TV+ はまだ多くの加入者を獲得できていない。スクリーンショット。

2024年、ティム・クックCEOは、高予算映画が期待通りの成果をあげなかったことから、Apple TV+のコンテンツ制作予算を5億ドル削減することを決定した。代表的な例は、2億ドルの製作費を投じた映画『アーガイル』だが、登録者数や視聴回数にはまったく響かなかった。

以前、2022年のアカデミー賞で最優秀作品賞を受賞したApple TV+映画『CODA』の成功を受けて、Appleはこのプラットフォームへの支出にさらに注意を払い始めました。しかし、この報告書は、俳優やプロデューサーをプロモーションイベントに派遣するために1回のフライトにつき数十万ドルを費やすなど、Apple TV+の贅沢な支出により、Appleの財務部門は2023年以降、さらなる節約を求めるようになったと指摘している。

質の高いコンテンツが豊富にもかかわらず、Apple TV+ は依然として視聴者を引き付けるのに苦労しています。ニールセンのデータによると、2025年2月時点で、Apple TV+はテレビ視聴全体の1%未満を占めています。一方、Netflixは8.2％、Max（HBO Max）は1.2％に達した。

さらに、Apple は広告費をほとんどかけていないことでも批判されている。たとえば、2019年10月、AppleはApple TV+のプロモーションに1,490万ドルを費やし、iPhoneのプロモーションには2,860万ドルを費やしました。

ほとんどのストリーミングサービスは収益化までに何年もかかるため、Apple TV+の損失は驚くべきことではない。社内の事業計画によると、Apple TV+は最初の10年間で150〜200億ドルの損失が出ると予想されている。

比較すると、ディズニープラスも2020年後半のサービス開始から2024年4月までに114億ドルの損失を出したが、2024年6月29日までの四半期で初めて黒字に転じた。

しかし、アップルは時価総額が4兆ドル近くある企業であり、直近の会計年度の純利益は937億ドルである。つまり、Apple TV+ による年間 10 億ドルの損失はまだ制御可能だ。

現在、Apple TV+の競合他社の多くは広告とサブスクリプション価格の値上げにより利益を上げているが、Apple TV+には広告がなく、2023年後半まで価格を上げる予定はない。

カオ・フォン（Information、Arstechnica、CBSによる）