AIがスタートアップ企業にどう役立つか

スマートフォンの AI 機能を説明する広告。写真：ブルームバーグ。

AI の爆発的な普及は、自動化技術やユーザー行動の変化とともに、モバイル アプリ マーケティング市場を徐々に変化させています。

多くの新しいトレンドが存在する市場では、スタートアップ企業や開発者は成長の勢いを維持するために、スマートで効果的なアプリ マーケティング戦略を立てる必要があります。

AIがモバイルマーケティングを強化

「手動調整やターゲティングなどの従来のユーザー獲得方法は非常に包括的です。しかし、AIアルゴリズムを使用すると、リアルタイムデータを分析して、より柔軟に予算を割り当て、広告コンテンツを最適化し、さまざまなチャネルにわたってパフォーマンスを向上させることができます」と、モバイル広告ソリューション企業Mintegralのアジア太平洋セールスディレクター、Khai Le氏は述べています。

AI とともに、自動化によってマーケティング キャンペーンの管理方法も変化しています。機械学習モデルは、パフォーマンスが低い要素を検出し、より良い機会に予算をリアルタイムで再配分できます。さらに、AI は広告コンテンツを大規模にパーソナライズすることでクリエイティブ戦略を改善します。

このような機会があるにもかかわらず、モバイル アプリやゲームのマーケティングは、特に中小企業にとって、熾烈な競争、ユーザー獲得コストの上昇、限られたリソースなどにより、ますます複雑になっています。

「何百万もの競合アプリがある中で、市場で注目を集め、目立つことは簡単ではありません」とカイ・レ氏は語った。

モバイル マーケティングの状況は変化しています。写真：ブルームバーグ。

さらに、企業は質の高い広告コンテンツを制作し、マーケティング戦略を最適化し、ユーザーを効果的に維持することも困難になっています。そのため、多くの企業がマーケティング戦略を最適化するために AI と自動化ソリューションを選択しています。

その 1 つは、企業が正確にターゲットを絞り、広告コストを最適化するのに役立つプログラマティック広告購入です。代表的な例は、成長中のゲームスタジオである Amobear です。

アモベアのCEO、トゥアン・グエン氏は、国際市場への進出に際して多くの課題に直面したと語った。新しい地域に進出し、市場特性に適応し、持続可能な成長のために事業運営を最適化するには、適切な戦略が必要です。

「比較的小規模なチームなので、リソースを使い果たすことなく効率的に拡張できるソリューションが必要でした」と Tuan Nguyen 氏は述べています。

モバイル広告ビジネスにとって重要なマーケティング指標には、ダウンロード数、維持率、収益性、再エンゲージメントなどがあります。こうした活動で企業をサポートできるツールとしては、Mintegral AppGrowth、Target ROAS、Mintegral Retargeting などがあります。

スタートアップは何をすべきでしょうか?

今日の競争の激しいマーケティング環境において、スタートアップ企業がマーケティング戦略を最適化し、アプリを収益化するための鍵は、新しいツール、データ主導のアプローチ、ユーザーエンゲージメントを活用することです。

カイ・レ氏によると、スタートアップ企業は、高品質の広告の需要に応えるために、クリエイティブなコンテンツ制作の規模を拡大する必要があるという。さらに、データを活用して正確なターゲティングを行い、特定のキャンペーンの管理に重点を置きます。

モバイル アプリ マーケティング キャンペーンの効果は、多くの要因によって決まります。写真：ブルームバーグ。

「今日の時代において、スタートアップ企業はさまざまなユーザーグループとつながるために、特にローカリゼーションと文化適応戦略を採用する必要があります。

「新しい市場への進出には翻訳だけでなく、現地ユーザーの好みや行動に合わせてコンテンツを調整することも必要です」とカイ・レ氏は付け加えた。

収益面では、スタートアップはアプリ内広告とアプリ内購入を組み合わせた収益モデルを検討する必要があります。ゲームは広告に大きく依存していることが多いため、アプリ内購入を統合すると、ユーザー エクスペリエンスに影響を与えずに収益を増やすことができます。

最終的には、スタートアップ企業は AI ツールを活用して、急速に変化する市場で俊敏性と適応性を維持する必要があります。機械学習アルゴリズムは、ユーザーのセグメンテーションを強化し、行動を予測し、広告のパフォーマンスをリアルタイムで最適化できます。