Le marché des médias numériques au Vietnam : opportunités et modèles innovants

Dans le domaine de la communication, la communication numérique se développe parallèlement au processus de transformation numérique, créant de nombreuses tendances nouvelles et diverses mais aussi de nombreux défis.

Plateformes de médias numériques populaires

L’infrastructure technologique au Vietnam a fait des progrès significatifs. Avec le développement des réseaux 4G et le déploiement des réseaux 5G, la vitesse et la connectivité d’Internet ont été considérablement améliorées. La naissance et la popularité du réseau 4G ont apporté de nombreux avantages en termes de vitesse et d’accès Internet pour les utilisateurs.

En particulier, le déploiement des réseaux 5G, bien qu’encore à ses débuts, a permis des avancées remarquables en termes de vitesse de connexion, de faible latence et de capacité à connecter une large gamme d’appareils intelligents. Cela créera d’énormes opportunités pour les applications de haute technologie telles que l’Internet des objets (IoT), la réalité virtuelle (RV) et la réalité augmentée (RA).

Avec le développement des infrastructures technologiques et d’Internet, les services de communication numérique au Vietnam ont eu les conditions pour se développer fortement. Des plateformes de médias sociaux aux services de streaming vidéo, en passant par les applications mobiles. Ce développement générera certainement des bénéfices économiques, contribuera à améliorer la qualité de vie des populations, renforcera les liens sociaux et favorisera l’innovation dans de nombreux domaines différents.

Chaque plateforme médiatique a ses propres avantages et répond aux besoins de groupes d’audience spécifiques. Parmi eux, les jeunes sont les participants les plus interactifs sur les canaux de médias numériques, en particulier les réseaux sociaux. Les réseaux sociaux sont presque le principal canal utilisé par les étudiants pour mettre à jour leurs informations.

Selon les statistiques du rapport annuel sur les tendances des médias sociaux publié par Meltwater et We Are Social, au Vietnam, d'ici début 2024, jusqu'à 73,3 % de la population utilisera les réseaux sociaux. Les plateformes de médias sociaux comme Facebook, YouTube, Zalo et Tiktok sont en tête en termes de popularité. Parmi celles-ci, la plateforme Facebook compte environ 72,70 millions d'utilisateurs au Vietnam début 2024. Ce nombre est de 67,72 millions d'utilisateurs âgés de 18 ans et plus avec la plateforme Tiktok, 63 millions de personnes avec la plateforme Youtube et 10,9 millions d'utilisateurs avec la plateforme Instagram.

Contenu numérique et tendances de consommation

Le fort développement des infrastructures technologiques et d’Internet conduit également au développement populaire du contenu numérique. Selon les goûts, les utilisateurs préfèrent également un contenu plus riche et plus diversifié ; De l’actualité et du divertissement à l’éducation et à l’image de marque.

Le besoin de mises à jour rapides et constantes a rendu les plateformes d’information numériques plus populaires.

Le contenu numérique domine avec de nombreuses formes riches telles que les films, la musique, les jeux vidéo et les émissions de télévision en ligne. Il ne s’agit pas seulement de mentionner le contenu de l’éducation numérique. Les cours en ligne, les vidéos pédagogiques et les supports d’apprentissage numériques sur plusieurs plateformes ont ouvert des opportunités d’apprentissage pour tous les âges. Un contenu d’apprentissage diversifié, de haute qualité et accessible permet également aux téléspectateurs d’économiser du temps, de l’argent et de faire preuve de flexibilité dans l’acquisition de nouvelles connaissances.

Les courtes vidéos sont présentes sur toutes les plateformes médiatiques. L’essor des vidéos courtes et du streaming en direct a créé de nouvelles tendances de consommation. Les utilisateurs peuvent facilement créer et partager de courtes vidéos sur des plateformes telles que TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. Dans le même temps, les événements de streaming en direct tels que les diffusions de ventes en direct, les événements musicaux en ligne et les chats en direct sont devenus une partie importante de la vie numérique des Vietnamiens.

Opportunités de développement du marché des médias numériques

Développement de nouvelles technologies : Les nouvelles technologies telles que l’IA, la Blockchain, l’IA et la réalité virtuelle (RV) sont largement appliquées dans le domaine des médias numériques et continueront de se développer, ouvrant de nombreuses opportunités à l’avenir. Ils peuvent créer des expériences utilisateur nouvelles et uniques qui captent l’attention de votre public cible.

Marché en croissance : avec une population jeune et une forte pénétration d’Internet, le marché des médias numériques au Vietnam a un grand potentiel de croissance. Les entreprises peuvent exploiter ce marché en créant des produits et services numériques qui répondent aux besoins des consommateurs.

Soutien du gouvernement : Le gouvernement vietnamien a mis en place des politiques visant à soutenir le développement de l’économie numérique, créant des conditions favorables au fonctionnement et au développement des entreprises de médias numériques.

En septembre 2019, le Politburo a publié la résolution n° 52-NQ/TW sur un certain nombre de politiques et de stratégies visant à participer de manière proactive à la quatrième révolution industrielle. Le 3 juin 2020, le gouvernement a publié la décision n° 749/QD-TTg approuvant le « Programme national de transformation numérique jusqu'en 2025, avec une vision jusqu'en 2030 » visant le double objectif de développer le gouvernement numérique, l'économie numérique, la société numérique et la formation d'entreprises vietnamiennes de technologie numérique compétitives à l'échelle mondiale.

En particulier, le 13e Congrès du Parti a souligné : « Nous devons innover dans la réflexion sur le développement, changer la façon de travailler et de vivre, promouvoir la réforme institutionnelle, appliquer les avancées scientifiques et technologiques et l'innovation ; mettre en œuvre de manière drastique la transformation numérique, construire une économie et une société numériques. »

Le ministère de l'Information et des Communications a également élaboré un plan de transformation numérique pour l'ensemble du secteur sur la période 2021-2025, comprenant 5 catégories de projets : Infrastructure numérique, plateforme numérique, développement des données, applications - services et sécurité de l'information. La mise en œuvre de ce plan constitue également une condition favorable pour soutenir le développement des médias numériques.

Au Vietnam, début 2024, jusqu’à 73,3 % de la population utilise les réseaux sociaux. Illustration

Modèles créatifs en communication numérique

Exploiter l'intelligence artificielle (IA) et la technologie d'apprentissage automatique :

Personnalisation du contenu : utilisez l'IA pour analyser les données des utilisateurs et fournir du contenu adapté aux préférences individuelles. Cela améliore l’expérience utilisateur et augmente l’engagement.

Automatisation dans la production de contenu : l'IA peut aider à la création de contenu, de la rédaction d'articles au montage vidéo en passant par la conception graphique. Les outils d’IA comme GPT-4 peuvent générer automatiquement du contenu de haute qualité avec peu d’intervention humaine.

Réalité virtuelle (RV) et réalité augmentée (RA) :

Expériences de réalité virtuelle dans l’actualité et le divertissement : utiliser la réalité virtuelle pour créer des expériences d’actualité et de divertissement immersives qui permettent aux utilisateurs d’avoir l’impression d’être sur les lieux.

Publicité AR : intégrez la RA dans les campagnes publicitaires pour créer des expériences interactives attrayantes, impliquer les consommateurs et améliorer l'efficacité de la publicité.

Développer du contenu vidéo court et le diffuser en direct sur toutes les plateformes :

Applications vidéo courtes : Développement de plateformes similaires à TikTok, axées sur le contenu éducatif, d'actualité et de divertissement. Le contenu vidéo court est facilement accessible et attire l’attention des jeunes.

Streaming en direct multiplateforme : intègre des fonctionnalités de streaming en direct sur les plateformes de médias sociaux, permettant aux utilisateurs d'accéder facilement aux informations et d'interagir directement avec les événements et les programmes.

Applications de la blockchain dans les médias :

Protection du droit d'auteur : utilisez la blockchain pour protéger la propriété intellectuelle et le droit d'auteur du contenu numérique, garantissant ainsi la transparence et l'équité pour les créateurs.

Transactions transparentes : application de la blockchain dans la publicité et le marketing pour créer des transactions transparentes et fiables, renforçant ainsi la confiance des consommateurs.

Développer une plateforme de communication intégrée :

Media Super App : Développez une super application qui intègre plusieurs fonctionnalités telles que les actualités, le divertissement, les achats et les réseaux sociaux, permettant aux utilisateurs d'accéder et d'utiliser facilement plusieurs services à partir d'une seule plate-forme.

Écosystème numérique : Construire un écosystème numérique qui connecte les entreprises, les créateurs de contenu et les consommateurs, facilitant la coopération et le développement.

Les médias numériques au Vietnam traversent une période de fort développement, avec de nombreuses opportunités et défis interdépendants. Pour maximiser le potentiel des médias numériques, les agences, les organisations et les entreprises doivent adopter les nouvelles tendances, investir dans la technologie et se concentrer sur la cybersécurité.

Dans le même temps, une coopération étroite est nécessaire entre les parties prenantes, des gouvernements aux entreprises en passant par les consommateurs, pour construire un environnement médiatique numérique sain et durable. C'est notamment l'occasion pour les experts et les responsables des médias de rechercher et de développer, de créer des solutions pour accroître l'efficacité et répondre au mieux aux besoins du marché./.

Source : https://vietnamnet.vn/thi-truong-truyen-thong-so-viet-nam-co-hoi-va-nhung-mo-hinh-sang-tao-2290650.html