Développer l'économie de la presse dans le contexte de la transformation numérique

Étaient présents à la cérémonie d'ouverture du cours de formation les camarades : Nguyen Thanh Lam - Vice-ministre de l'Information et des Communications ; Mai Huong Giang - Directeur adjoint du département de presse.

Du côté de Google, il y avait Mme Nguyen Thi Kim Lien - Responsable des relations gouvernementales et des politiques publiques pour le marché vietnamien ; Mme Nguyen Thi Thuy Duong - Responsable de la coopération stratégique du secteur de l'information et de l'édition en Asie du Sud-Est.

Étaient également présents à la cérémonie d'ouverture du cours de formation le camarade Nguyen Van Ba - rédacteur en chef du journal Vietnamnet ; Camarade Ngo Duc Kien - Rédacteur en chef du journal Nghe An et représentants des dirigeants et journalistes des agences de presse.

Aperçu du parcours de formation. Photo : Thanh Cuong

Afin de promouvoir un changement fort dans la transformation numérique du journalisme, le ministère de l'Information et des Communications et le Département de la presse ont coopéré avec Google pour organiser un cours de formation approfondi sur l'économie du journalisme dans le contexte de la transformation numérique, le thème « Fondements techniques du commerce numérique » pour les agences de presse.

Le camarade Nguyen Thanh Lam, vice-ministre de l'Information et des Communications, a prononcé le discours d'ouverture du cours de formation. Photo : Thanh Cuong

C'est la deuxième fois au Vietnam que le programme de formation à la transformation numérique dans le journalisme, avec un thème spécial sur l'économie du journalisme dans le contexte de la transformation numérique, est mis en œuvre spécifiquement pour les agences de presse pour aider la transformation numérique à réussir et à accroître l'efficacité commerciale dans le secteur du journalisme au Vietnam.

À travers le programme, nous répondrons à certaines questions des agences de presse telles que : Comment augmenter les revenus publicitaires numériques, attirer plus de trafic, fidéliser plus de lecteurs, développer d'autres sources de revenus comme les revenus des lecteurs qui sont une tendance croissante à l'échelle mondiale.

Les délégués participant à la cérémonie d'ouverture du cours de formation. Photo : Thanh Cuong

Le programme de formation intensive se concentrera sur trois questions principales : comprendre et développer les lecteurs ; Solutions de données - construire une plateforme de données durable ; Construisez une stratégie globale de croissance des revenus publicitaires. Le programme met également l’accent sur le partage de solutions de développement et l’augmentation de l’interaction avec les lecteurs ; Créez un plan de site optimisé pour un site Web d'actualités efficace. Les experts fournissent également des conseils sur la manière de gérer les publicités qui enfreignent les politiques ; Partager les éléments clés du succès lors de la mise en œuvre d’un modèle de revenus pour les lecteurs ; Innover le modèle économique du journal dans le contexte de la transformation numérique,...

Lors de la séance d'ouverture du cours de formation, le comité d'organisation a tenu une discussion avec des experts sur les stratégies de développement des utilisateurs et d'augmentation de l'interaction avec les lecteurs.

Les experts discutent des stratégies pour développer le nombre d’utilisateurs et accroître l’engagement des lecteurs. Photo : Thanh Cuong

Partageant la manière de faire des affaires dans les journaux, les stratégies pour attirer et fidéliser les lecteurs dans l'environnement numérique, M. Nguyen Van Ba - rédacteur en chef du journal électronique Vietnamnet a déclaré que dans le contexte où les jeunes lecteurs se tournent vers d'autres plateformes, les lecteurs plus âgés diminuent progressivement, garder les lecteurs dans l'habitude d'utiliser des appareils numériques devient de plus en plus difficile. De plus, les lecteurs sont de plus en plus surchargés d’informations, ce qui signifie qu’il y a trop d’informations parmi lesquelles choisir, donc choisir ce qu’il faut publier est également un problème.

Le journaliste Nguyen Van Ba a déclaré que le plus important est de fidéliser les lecteurs. En analysant les données des lecteurs telles que le trafic, les zones d'accès, etc., les agences de presse peuvent savoir ce qui intéresse les lecteurs pour planifier des stratégies de contenu et développer des produits appropriés, servant ainsi mieux les lecteurs.

Le camarade Ngo Duc Kien, rédacteur en chef du journal Nghe An, a partagé ses idées lors de la séance de discussion. Photo : Thanh Cuong

Concernant cette question, le rédacteur en chef du journal Nghe An, Ngo Duc Kien, a partagé que bien qu'il s'agisse d'un journal local, le journal Nghe An a l'avantage de surveiller directement la région, de sorte que toutes les informations et tous les événements qui se déroulent à Nghe An sont publiés en premier par le journal. Ces informations sont principalement destinées aux lecteurs fidèles, principalement aux Nghe An locaux et aux Nghe An d'autres provinces. C’est ce lectorat qui apportera de la valeur au journal, et non les lecteurs occasionnels.

Des représentants d’agences de presse ont participé à la formation. Photo : Thanh Cuong

Sur la base de la compréhension du parcours du lecteur, de l'observation des tendances de lecture, de la quantité d'informations consultées et des informations lues... cela aide les journaux à prendre des décisions sur le développement et la production de contenu, à avoir des scénarios pour prendre soin des lecteurs et à développer une meilleure activité publicitaire du journal.

En ce qui concerne la question de la facturation des lecteurs, les experts ont déclaré que la décision de facturer les lecteurs devrait être équilibrée avec la perte de revenus publicitaires... Les experts ont également partagé des mesures pour optimiser les revenus publicitaires dans les agences de presse.

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