Au lieu d'offrir du chocolat à leurs amoureux ou à leurs amis du sexe opposé le jour de la Saint-Valentin, de nombreuses femmes japonaises s'achètent des cadeaux.
Le 9 février, le Japan Times a cité les résultats d'une enquête menée début 2024 auprès de 2 500 femmes âgées de 15 à 79 ans par la société de recherche Intage, basée à Tokyo, montrant que près de 22 % des femmes interrogées prévoyaient d'acheter du chocolat pour elles-mêmes, soit une augmentation de 8,5 points de pourcentage par rapport à 2023, reflétant la tendance des femmes à prendre soin d'elles le jour de la Saint-Valentin.
Ceux qui ont choisi cette option étaient 3,4 fois plus susceptibles de donner des bonbons à leur mari, amant ou partenaire masculin, contre 1,7 fois l’année précédente.
« Alors que les façons de profiter de la Saint-Valentin se diversifient, de plus en plus de personnes se font plaisir », a déclaré un représentant de la société Intage.
Le groupe le plus important, près de 45 %, a déclaré qu'il donnerait des bonbons à sa famille, 13 % prévoyaient d'en donner à des amis et plus de 82 % ont déclaré qu'ils étaient réticents à suivre la tradition d'offrir des cadeaux au sexe opposé.
De plus en plus de femmes japonaises s'achètent des cadeaux pour elles-mêmes le jour de la Saint-Valentin, le 14 février, au lieu de les offrir aux hommes. Illustration : Kyodo
Ces résultats vont à l'encontre des inquiétudes selon lesquelles les habitudes de consommation sont affectées par la hausse des prix et l'austérité, car les femmes japonaises dépensent toujours plus le jour de la Saint-Valentin. En conséquence, les femmes de ce pays prévoient de dépenser plus de 5 000 yens (environ plus de 800 000 VND) en chocolat le jour de la Saint-Valentin, le 14 février, un chiffre qui augmente de plus de 34 % par rapport aux dépenses moyennes en 2023.
Actuellement, les dépenses moyennes des femmes en cadeaux pour leurs amants s'élèvent à plus de 3 000 yens, tandis que celles qui s'offrent des cadeaux à elles-mêmes dépensent en moyenne près de 2 000 yens.
Minh Phuong (selon Mainichi, Kyodo )
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