Produits agricoles vietnamiens : de fortes exportations, une marque faible

Nông sản Việt: Xuất khẩu mạnh, thương hiệu vẫn yếu - Ảnh 1. — Aperçu de la discussion « Le rôle de l'agriculture pour le Vietnam dans l'orientation du développement 2045 » dans le cadre du Forum Vietnam : Moment Vietnamien - Photo : Comité d'organisation

C'est le partage des experts lors de la discussion « Le rôle de l'agriculture pour le Vietnam dans l'orientation du développement 2045 ». La discussion a eu lieu dans le cadre du programme « Vietnam Forum : Moment Vietnamien », qui se déroule du 16 au 17 août à Ho Chi Minh-Ville.

Améliorer les marques de produits agricoles et tripler la valeur des exportations

Nông sản Việt: Xuất khẩu mạnh, thương hiệu vẫn yếu - Ảnh 2. — M. Pham Ngoc Anh Tung, fondateur de Foodmap (assis au milieu), explique l'importance de valoriser la marque des produits agricoles vietnamiens - Photo : BTC

M. Pham Ngoc Anh Tung, fondateur de Foodmap, a déclaré que le Vietnam est fier de son agriculture développée, une industrie d'exportation d'un milliard de dollars. Cependant, la plupart des produits agricoles du Vietnam sont encore principalement exportés sous forme brute.

« Si nous savons comment augmenter la valeur des produits, construire des marques et améliorer la qualité, nous pouvons complètement doubler, voire tripler, la valeur des exportations », a affirmé M. Tung.

Se souvenant de l'époque, il y a 6 ans, M. Tung a partagé que le thé Oolong vietnamien à cette époque n'était vendu que pour 9 USD/kg, tandis que Taïwan exportait le même type de thé vers les États-Unis pour jusqu'à 100 USD/kg.

« C'est une démonstration claire du potentiel de la stratégie de marque et de la valeur ajoutée apportée aux produits. La stratégie de marque nationale de Taïwan a permis de créer une telle différence de valeur », a souligné M. Tung.

Leçons de la Thaïlande et de la Nouvelle-Zélande

Lors du séminaire, Mme Vu Kim Hanh, présidente de l'entreprise de produits vietnamiens de haute qualité, a souligné qu'une agriculture durable et de haute qualité est la clé pour augmenter la valeur des produits agricoles vietnamiens.

Elle a cité l’exemple de la Thaïlande en matière de promotion de la marque du durian. Les recherches visant à augmenter la sécheresse du durian de 32 à 35 degrés répondent non seulement aux exigences strictes du marché chinois, mais renforcent également la réputation internationale du durian thaïlandais.

Selon Mme Hanh, ce succès est le résultat d'un écosystème agricole durable, dans lequel le gouvernement thaïlandais joue un rôle important en élaborant des politiques de soutien du niveau communal au niveau provincial, garantissant que la gestion agricole est effectuée avec sérieux et professionnalisme. Parallèlement, les instituts de recherche et les entreprises jouent également un rôle essentiel, en aidant les agriculteurs à trouver des marchés et à développer de nouvelles variétés.

« Pour que les agriculteurs deviennent professionnels, ils doivent se concentrer sur une seule tâche : assurer la qualité de la production et se conformer aux normes internationales, et non sur la recherche de marchés ou de recherches scientifiques », a souligné Mme Hanh.

Nông sản Việt: Xuất khẩu mạnh, thương hiệu vẫn yếu - Ảnh 3. — Mme Vu Kim Hanh, présidente de l'entreprise de produits vietnamiens de haute qualité, a souligné qu'une agriculture durable et de haute qualité est la clé pour accroître la valeur des produits agricoles vietnamiens - Photo : BTC

Mme Nguyen Thi Hong Minh, ancienne vice-ministre de la Pêche (aujourd’hui fusionnée avec le ministère de l’Agriculture et du Développement rural), a également partagé un autre exemple de réussite en Nouvelle-Zélande.

Au départ, le pays comptait 1 700 marques de kiwis concurrentes. Cependant, les entreprises ont coopéré et ont construit la marque commune Zespri, elles ont standardisé les processus de production et de commercialisation, garantissant la qualité et la cohérence de la promotion. Grâce à cela, la marque Zespri n’est pas seulement célèbre au niveau national, mais laisse également sa marque au niveau mondial.

Forum Vietnam : Moment Vietnamien

Mme Ton Nu Thi Ninh, diplomate chevronnée et actuelle présidente de la Fondation pour la paix et le développement de Hô Chi Minh-Ville, est une pionnière en matière de stratégie de marque nationale. Avec le désir d’affirmer l’image du Vietnam sur la scène internationale, Mme Ninh a initié et dirigé ce forum.

Bí kíp nâng cao thương hiệu nông sản Việt - Ảnh 5. — Mme Ton Nu Thi Ninh, présidente de la Fondation pour la paix et le développement de Hô-Chi-Minh-Ville, a partagé lors de la séance de discussion « Rapport et échange sur l'enquête sur la marque du pays et l'identité vietnamienne » - Photo : Comité d'organisation

En tant que chef du comité d'organisation, Mme Ninh a déclaré que « l'histoire du Vietnam » sera le fil rouge de toutes les activités, démontrant les valeurs uniques du pays et du peuple vietnamien.

Après 50 ans de reconstruction et de développement, il est temps pour le Vietnam de briller, d’affirmer sa position et de contribuer à l’effort mondial pour la paix, le développement durable et le bonheur.

Le forum a rassemblé plus de 70 experts nationaux et étrangers pour discuter des domaines de l'économie, de la culture, de l'éducation, de l'art et de nombreux séminaires approfondis tels que : Identifier et construire des marques vietnamiennes ; Identité vietnamienne et nation vietnamienne ; La marque du Vietnam dans sa connexion avec le monde,...