Activités de vente en ligne des agriculteurs chinois (Photo : ANN).
Geru Drolma a commencé à cueillir des champignons sur le plateau Qinghai-Tibet à l'âge de six ans, suivant les traces de ses parents tibétains, tandis que sa famille gagnait maigrement sa vie en vendant aux magasins voisins.
Quatorze ans plus tard, elle est devenue une star sur Internet après qu'une vidéo de sa laborieuse cueillette de champignons a été publiée en ligne et a recueilli un demi-million de vues.
En mai 2017, Drolma, alors âgée de 20 ans, et sa mère se sont rendues dans la région enneigée près de leur domicile à Daocheng, dans la préfecture autonome tibétaine de Ganzi, dans la province du Sichuan, pour chercher du cordyceps. Ce champignon pousse sur les chenilles et est utilisé dans la médecine traditionnelle chinoise.
Mme Drolma a filmé une vidéo du processus sur son téléphone portable pour la partager sur Kuaishou, une courte application vidéo qu'elle avait téléchargée quelques mois plus tôt.
Le lendemain, lorsqu’elle s’est connectée à son compte Kuaishou, elle a été stupéfaite. La vidéo du cordyceps a été vue 500 000 fois et elle compte 3 000 nouveaux abonnés. Sa boîte de réception a été inondée de messages demandant le prix du cordyceps.
Elle a été surprise que « les routines ennuyeuses de ma vie puissent être quelque chose d'intéressant pour les autres ».
Mme Drolma, qui compte désormais 2,2 millions d'abonnés sur Kuaishou, a décidé de tirer profit de sa popularité en diffusant en direct des produits locaux, une stratégie de marketing en ligne de plus en plus populaire.
L’entreprise a connu un tel succès qu’en 2019, elle et son mari ont ajouté d’autres produits agricoles à leur chaîne en ligne.
« Nos clients passent des millions de commandes en ligne chaque année et les revenus de notre coopérative peuvent atteindre 5 millions de yuans par an (plus de 700 000 dollars) », a-t-elle déclaré.
Elle fait partie d’un nombre croissant d’agriculteurs chinois qui rejoignent la vague des ventes en ligne dans ce pays d’un milliard d’habitants.
L'infrastructure de télécommunications de plus en plus développée de la Chine et les services de livraison express bon marché constituent des conditions favorables pour que les agriculteurs chinois puissent contourner les canaux de vente intermédiaires. Grâce à cela, ils peuvent livrer des marchandises directement aux consommateurs situés à des milliers de kilomètres.
Dans un rapport publié en septembre, Kuaishou a déclaré que plus de 870 millions de yuans (près de 122 millions de dollars) de produits agricoles ont été vendus sur sa plateforme en 2022 via des diffusions en direct dans les zones rurales, soit une augmentation de 55 % d'une année sur l'autre.
Plus de 300 millions d’utilisateurs de la plateforme ont manifesté leur intérêt pour le contenu rural. En janvier, Kuaishou a lancé un programme de formation à la radiodiffusion visant à promouvoir le développement rural.
L'entreprise a déclaré avoir formé 100 000 résidents ruraux aux techniques de diffusion en direct au cours du premier semestre de cette année, leur fournissant les compétences nécessaires pour diffuser en direct la vie rurale et promouvoir la vente de produits agricoles ou d'artisanat traditionnel.
Cet effort a permis de créer 250 000 emplois dans quelque 25 000 villes à travers le pays.
Dans le cadre de ce plan, les autorités locales sont tenues d’encourager les activités de promotion de l’image de marque locale. Les chiffres du ministère montrent que les ventes au détail en ligne de produits ruraux ont atteint 1,12 billion de yuans (156 milliards de dollars) au premier semestre de cette année, en hausse de 12,5 % sur un an.
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