Les Américains modifient leurs habitudes de consommation, Target et Walmart sont très demandés

Après des années de hausse des prix et de taux d’intérêt élevés, les consommateurs américains changent leurs habitudes d’achat. Ils se sont tournés vers des chaînes de magasins discount comme Target et Walmart, tout en réduisant leurs dépenses dans les magasins Macy's et Lowe's.

L’inflation modifie les habitudes de consommation aux États-Unis. (Source : Bloomberg)

Au deuxième trimestre 2024, les ventes des magasins Target ouverts depuis un an ou plus ont augmenté de 2 %, et les bénéfices de l'entreprise ont fortement augmenté de 36 %, grâce à une stratégie de rabais.

L'entreprise a réduit les prix de plus de 5 000 articles couramment achetés en magasin pour attirer les clients. La stratégie a fonctionné, le trafic vers les magasins Target ayant augmenté de 3 % au deuxième trimestre 2024 et les clients dépensant également davantage en produits non essentiels comme les vêtements.

Les consommateurs se concentrent sur les produits essentiels, tout en dépensant de manière sélective sur les articles non essentiels, a déclaré l'analyste Joseph Feldman du cabinet de conseil en investissement Telsey Advisory Group.

L’inflation et les taux d’intérêt élevés ont exercé une forte pression sur les consommateurs, les obligeant à dépenser de manière plus sélective qu’au début de la pandémie et à se concentrer sur les magasins discount.

Outre Target, les consommateurs dépensent également beaucoup chez Walmart. Les ventes de Walmart dans les magasins américains ouverts depuis un an ou plus ont augmenté de 4,2 % au cours du dernier trimestre.

L'augmentation des revenus de Target au cours du dernier trimestre a mis fin à une séquence de quatre trimestres de baisse. Les revenus et les bénéfices de Target ont grimpé en flèche au plus fort de la pandémie de COVID-19 en 2020 et ont continué de croître jusqu'en 2023.

Cependant, Target a connu des difficultés au cours de l'année écoulée, en raison de sa gamme de produits et de ses prix plus élevés par rapport à ses concurrents comme Walmart.

Plus de la moitié des marchandises de Target sont des articles non essentiels. Bien que Target ait ajouté de la nourriture et des produits d'épicerie à ses magasins ces dernières années, il est toujours à la traîne par rapport à Walmart, qui réalise environ la moitié de ses ventes grâce à la nourriture.

TJX, la société mère des chaînes de vêtements discount TJ Maxx et Marshalls, a également rapporté de solides résultats au dernier trimestre. Les ventes des magasins ouverts depuis un an ou plus ont augmenté de 4 %. TJX a relevé ses prévisions de ventes pour l'ensemble de l'année.

Source : https://baoquocte.vn/nguoi-my-chuyen-huong-tieu-dung-target-va-walmart-dat-khach-283486.html