Récemment, le Vietnam a été continuellement honoré par les World Travel Awards comme « Première destination patrimoniale mondiale », « Première destination culturelle d'Asie », « Première destination culinaire d'Asie », etc., montrant que la bande de terre en forme de S est hautement appréciée pour ses ressources culturelles dans le développement du tourisme. Cependant, pour transformer véritablement les ressources culturelles en valeur touristique économique, en faisant du tourisme culturel une industrie culturelle comme le prévoit la Stratégie pour le développement des industries culturelles du Vietnam, Vision 2030, l'économie verte du Vietnam a encore beaucoup de travail à faire.
En fait, les produits industriels culturels ont été exploités et développés par de nombreux pays à travers le monde pour créer des avantages concurrentiels, positionner les marques nationales et attirer fortement les touristes. Par exemple, avec la forte diffusion de la K-pop à l’échelle internationale, la Corée a mis en place de nombreux circuits de découverte de la culture Hallyu uniques qui intéressent de nombreux touristes. Singapour connaît également un grand succès dans sa stratégie visant à devenir une destination culturelle et artistique de premier plan dans la région.
Récemment, grâce à un appel d'offres, la nation insulaire du lion est devenue la seule destination d'Asie du Sud-Est de Taylor Swift dans le cadre de la tournée Eras. Et avec seulement six représentations en direct, la chanteuse pop américaine a rapporté des centaines de millions de dollars de revenus à Singapour, les 300 000 billets pour les six spectacles ont été vendus, de l'aviation au transport routier, en passant par le tourisme, les services de vente au détail... tous en ont bénéficié. De même, l’industrie touristique japonaise a également fait fortune en exploitant les produits de l’écosystème de la bande dessinée, ou aux États-Unis, l’attrait du cinéma hollywoodien…
Dans notre pays, bien que l'industrie culturelle n'ait été mentionnée que ces dernières années, il existe un certain nombre de produits qui exploitent le contenu culturel de manière créative, contribuant à diversifier les produits touristiques du Vietnam, généralement des spectacles en direct avec de gros investissements à la fois dans le contenu et dans l'art tels que « Quintessence du Nord », « Hoi An Memories », « Danse sur les nuages »...
Début 2024, le Département du tourisme de Hanoi a annoncé 15 produits touristiques nocturnes, dont la plupart sont basés sur les atouts culturels et patrimoniaux, notamment des produits tels que la visite nocturne de la prison de Hoa Lo, la visite de décodage de la citadelle impériale, le programme « Légende de la jeunesse - Vivre une vie digne d'être vécue » au Musée des femmes du Vietnam... qui ont véritablement laissé une impression inoubliable sur les visiteurs.
Cependant, nous devons aussi admettre franchement que les produits de tourisme culturel dotés d’une identité et d’une capacité à positionner des marques de destination dans notre pays sont encore faibles, sans parler des doublons dans les localités. Selon le Dr Nguyen Anh Tuan, directeur de l'Institut de recherche sur le développement du tourisme, les produits du tourisme culturel de notre pays ne sont généralement pas très créatifs et manquent de produits différenciés entre les localités et les régions.
De nombreuses ressources culturelles précieuses du tourisme n’ont pas encore été investies ni exploitées à la hauteur de leur potentiel, et de nombreuses ressources culturelles précieuses n’ont pas encore été investies ni exploitées en produits touristiques. Selon le Dr Nguyen Anh Tuan, le développement du tourisme culturel dans notre pays manque encore de synchronisation et de connexion dans le développement des produits, ainsi que de connexion entre les localités dans le processus d'exploitation des ressources culturelles, de sorte qu'il n'a pas créé de produits touristiques durables de qualité.
De nombreux experts estiment que pour transformer le tourisme culturel en une industrie culturelle, la question clé est de trouver des moyens de créer des produits culturels qui « touchent » les émotions des touristes. Pour y parvenir, nous devons accroître la créativité dans la création de produits touristiques, apportant des expériences uniques et impressionnantes.
Dr. Nguyen Thu Hanh, président de l'Association des sciences du développement du tourisme durable (STDe), a commenté : Pendant longtemps, le tourisme n'a exploité que les valeurs passées du patrimoine culturel et n'a pas exploité les valeurs présentes et futures, il n'a donc pas créé de nouveaux points. En outre, la connexion entre les individus créatifs et les collectifs créatifs est également limitée, ce qui conduit à l’échec de la création d’une chaîne de valeur durable pour les produits.
Selon le Dr Nguyen Thu Hanh, investir dans la culture comporte toujours de nombreux défis et risques potentiels, mais nous manquons toujours de mécanismes et de politiques pour attirer et protéger les investisseurs culturels, de sorte que nous n’avons pas été en mesure de mobiliser beaucoup de ressources pour développer le tourisme culturel. Le président de STDe estime qu'il est nécessaire d'établir un lien étroit entre le tourisme et les domaines du sport, de la musique, du cinéma, des beaux-arts, etc. pour créer de la nouveauté dans le développement de produits.
Dr. Trinh Le Anh, professeur à la Faculté de Tourisme de l'Université des Sciences Sociales et Humanités de l'Université Nationale du Vietnam à Hanoi, a affirmé : « L'objectif de l'industrie culturelle est de trouver un « résultat » pour le produit, et le tourisme est un excellent « résultat » pour consommer les produits de l'industrie culturelle. » Le tourisme doit « s’associer » au divertissement, aux logiciels, à la technologie, etc. pour créer des produits qui attirent les touristes modernes, en particulier les jeunes, en accordant une attention particulière à l’exploitation de la mode et des éléments culinaires pour créer des produits riches en couleurs locales.
La Directive n° 30/CT-TTg du Premier ministre (datée du 29 août 2024) sur le développement des industries culturelles du Vietnam a souligné la nécessité de se concentrer sur l'application et l'exploitation des réalisations scientifiques, technologiques et techniques, ainsi que sur les compétences commerciales, la créativité et la promotion du capital culturel et des droits de propriété intellectuelle pour créer des produits et des services de valeur culturelle et économique. Le développement des industries culturelles doit garantir une exploitation maximale et efficace de leur potentiel et de leurs avantages ; diversifiée, multidisciplinaire, multidisciplinaire...
Le Premier ministre a également demandé aux ministères, aux branches et aux localités de se concentrer sur la mise en œuvre d’un certain nombre de tâches et de solutions liées aux mécanismes et aux politiques visant à soutenir et à promouvoir le développement des industries culturelles ; créer des produits et services uniques ; Utiliser les plateformes numériques pour créer des produits industriels culturels...
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