Les entreprises vietnamiennes confrontées à des difficultés en matière de développement durable

Selon les statistiques, plus de 97 % des petites et moyennes entreprises au Vietnam peinent encore à trouver un moyen d’équilibrer les coûts et la responsabilité durable.

Dans le contexte mondial confronté à de graves défis liés au changement climatique et à l’épuisement des ressources, le développement durable des marques n’est pas seulement une tendance, mais aussi une voie inévitable pour les entreprises afin de maintenir leur position concurrentielle. Cependant, les entreprises vietnamiennes saisissent-elles cette opportunité pour réussir leur transformation ?

97 % des entreprises ont encore du mal à comprendre le concept de « durabilité »

Le Vietnam est confronté à une forte pression. Le changement climatique n’est plus une théorie lointaine mais est devenu une réalité avec des sécheresses prolongées et la salinité dans le delta du Mékong. Des fleuves comme le Mékong s’assèchent et les agriculteurs en ressentent plus que jamais la pression. Dans le même temps, la classe moyenne au Vietnam connaît une croissance rapide, ce qui entraîne une demande de consommation croissante. Mais ce développement s’accompagne-t-il d’une responsabilité envers l’environnement et la société ?

Lors du Forum « Brands Leading Sustainability » qui s'est tenu récemment à Hô-Chi-Minh-Ville, plus de 300 chefs d'entreprise et experts nationaux et internationaux ont discuté de l'importance du développement durable dans la stratégie de marque. Le développement durable ne s’entend pas seulement en termes d’environnement, mais inclut également la responsabilité envers la société et la communauté. Mme Tran Tue Tri, cofondatrice de Vietnam Brand Purpose, estime que le développement durable n'est pas seulement un défi mais aussi une opportunité en or pour les entreprises vietnamiennes d'affirmer leur position sur la carte du monde. Elle estime que si elle est mise en œuvre correctement, la durabilité peut devenir un avantage concurrentiel clé, plutôt qu’un simple fardeau financier.

Mais la réalité est que les petites et moyennes entreprises, qui représentent actuellement plus de 97 % de toutes les entreprises vietnamiennes, ont encore du mal à trouver un moyen d’équilibrer les coûts et la responsabilité durable. Une enquête récente menée par Vietnam Brand Purpose montre que plus de 30 % des petites entreprises ont des difficultés à accéder au capital pour appliquer des technologies propres. Il s’agit d’un défi majeur lorsque les réformes des politiques de soutien aux entreprises ne sont pas réellement efficaces et cohérentes.

Lors du séminaire, de nombreux experts ont également déclaré que récemment, certaines grandes marques vietnamiennes ont contribué à changer la conscience des consommateurs. Par exemple, une entreprise laitière au Vietnam a démontré que le modèle économique circulaire – de la production au recyclage et à l’utilisation d’énergies renouvelables – contribue non seulement à protéger l’environnement mais crée également une valeur économique durable. Leur projet Green Farm n’est pas seulement un produit commercial mais aussi un message fort sur la responsabilité sociale et environnementale. Cependant, toutes les entreprises ne peuvent pas se permettre d’investir dans des projets d’une telle envergure.

Alan Jope, ancien PDG d’Unilever, offre une perspective intéressante. Selon lui, la durabilité ne consiste pas seulement à fournir des produits respectueux de l’environnement, mais aussi à la manière dont les marques modifient le comportement des consommateurs. Des campagnes de communication puissantes et créatives sont la clé pour créer de véritables conversions. Un exemple notable est l’introduction par Unilever de produits économes en eau, de réduction du plastique et de réduction des émissions de carbone dans sa chaîne d’approvisionnement. M. Jope a toutefois également averti que la durabilité ne devrait pas être simplement un slogan marketing. Les consommateurs d’aujourd’hui exigent non seulement de la transparence, mais attendent également des actions concrètes de la part des entreprises.

« Les marques ont le pouvoir de changer le comportement des consommateurs. Mais si les entreprises n'agissent pas rapidement, elles perdront l'occasion de gagner la confiance des clients et du marché », a expliqué M. Alan Jope.

Le Vietnam s’est notamment engagé à atteindre zéro émission nette d’ici 2050. Cependant, pour atteindre cet objectif, la coopération de toutes les entreprises, des grandes entreprises aux startups, est nécessaire. Le fait de tarder à saisir les tendances durables peut conduire de nombreuses entreprises vietnamiennes à prendre du retard dans le jeu de la mondialisation.

Quelle est la solution ?

Les experts présents au forum ont proposé de nombreuses solutions, non seulement pour les grandes entreprises, mais aussi pour aider les petites et moyennes entreprises à démarrer leur parcours vers la durabilité. Un facteur important est de placer les consommateurs au centre de chaque stratégie de développement et nécessite la coopération de toute la communauté.

D’un point de vue social, des individus influents comme Miss H’Hen Niê et le rappeur Double 2T jouent un rôle important dans la diffusion de valeurs durables. H'Hen Niê a cofondé One Community, qui vise à connecter et à inspirer les jeunes en matière de responsabilité environnementale. Parallèlement, Double 2T ne diffuse pas seulement des messages à travers la musique, mais participe également directement à des activités sociales, de la plantation d'arbres au nettoyage des déchets. Ce sont des exemples vivants qui montrent que la durabilité n’est pas seulement l’affaire des entreprises ou des gouvernements, mais nécessite la coopération de toute la communauté.

Karen Hamilton, ancienne vice-présidente du développement durable mondial chez Unilever, a déclaré que les consommateurs d'aujourd'hui ne veulent pas seulement acheter des produits, mais veulent également accompagner les marques dans leur parcours vers le développement durable. Pour réussir, les entreprises doivent aligner la valeur de la marque sur la valeur du client et de la communauté dans laquelle elles opèrent.

En outre, les entreprises doivent se concentrer sur la transparence et les actions concrètes. M. Nick Craig, président du Core Leadership Training Institute (États-Unis), a souligné que : « La transparence est essentielle pour instaurer la confiance. Les entreprises ne peuvent pas se contenter de parler de durabilité, elles doivent la prouver par des actions concrètes. »

Les experts conviennent également que la transformation numérique jouera un rôle clé dans le suivi et le reporting des progrès en matière de durabilité. En utilisant la technologie numérique, les entreprises peuvent rendre l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement transparente, de l’approvisionnement en matières premières à la production et à la distribution.

En outre, le partenariat public-privé est également un facteur indispensable. Le gouvernement doit faciliter l’accès aux prêts préférentiels pour les petites entreprises, tout en encourageant l’investissement dans les technologies propres. De tels programmes de coopération ont été mis en œuvre avec succès dans de nombreux pays, et le Vietnam peut absolument s’en inspirer pour créer un écosystème durable.

Mais pour que la durabilité devienne véritablement une réalité, les entreprises ont besoin de plus que de slogans ou d’actions isolées. Selon Mme Tran Tue Tri, le développement durable est une opportunité en or pour le Vietnam de se faire une place sur la carte des marques mondiales. Mais pour saisir cette opportunité, les entreprises doivent comprendre que la durabilité n’est pas une option, mais une condition de survie.

Ce dont nous avons le plus besoin aujourd’hui, c’est d’un écosystème durable dans lequel le gouvernement, les entreprises et les communautés travaillent ensemble. Les experts ont également déclaré que le gouvernement doit améliorer les politiques de soutien aux entreprises, en proposant des prêts préférentiels et des réductions d’impôts pour les entreprises appliquant des technologies propres. Les institutions financières devraient servir de passerelle, en aidant les entreprises à accéder aux capitaux internationaux pour des projets durables. Et surtout, chaque citoyen doit changer ses habitudes de consommation, en réduisant le plastique et en utilisant des énergies renouvelables.

La durabilité est un long voyage, et le Vietnam n’en est qu’au début. Mais avec la détermination de tous les horizons, le monde des affaires peut absolument construire un avenir plus vert, non seulement pour lui-même, mais aussi pour les générations futures.

Selon Son Nghia/VTV

Source : https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/doanh-nghiep-viet-gap-kho-khi-phat-trien-ben-vung/20241123102233747