Il faut faire des efforts pour changer la mentalité du «trading de voyage»

La création réussie d’une marque nationale aidera les entreprises nationales à développer leur production, à améliorer leur compétitivité sur le marché international, à aider les agriculteurs à échapper au problème de la plantation puis de la coupe, et à avoir des revenus plus élevés et plus stables.

Au cours des dernières années, le secteur agricole s’est concentré sur la création de la marque « riz vietnamien », mais n’a pas encore exporté de produits à base de riz sous cette marque. L'histoire de la création de marques de produits agricoles vietnamiens est toujours la même...

M. Phan Van Chinh, directeur du département des importations et des exportations (ministère de l'Industrie et du Commerce), a déclaré que les exportations agricoles rapporteraient 47 milliards de dollars en 2022, soit 12,9% - une proportion assez importante du chiffre d'affaires total des exportations du pays. Selon M. Chinh, le programme de marque a été assigné par le Premier ministre pour être mis en œuvre à partir de 2019, en conséquence, il est nécessaire de développer des marques alimentaires pour 9 produits : thé, café, poivre, noix de cajou, légumes, céréales, fruits de mer, légumes frais et miel. Il n’est cependant pas possible de commercialiser massivement tous ces produits, mais il est nécessaire de les choisir et de les calculer en conséquence. Le riz lui-même est également très difficile à commercialiser, car le Vietnam compte jusqu'à 100 variétés de riz, qui doivent être soigneusement sélectionnées.

Construire une marque nationale pour les produits agricoles vietnamiens devient plus urgent que jamais.

Selon les statistiques, en 2022, le Vietnam a exporté plus de 1,78 million de tonnes de café, avec un chiffre d'affaires à l'exportation de plus de 4 milliards USD. Bien qu'il soit classé deuxième exportateur mondial de ce produit, le Vietnam ne compte aucune marque dans le top 10 des marques de café au monde. De même, le Vietnam se classe au 5ème rang mondial en termes d’exportation et au 7ème rang en termes de production de thé. Cependant, environ 90 % du thé exporté est encore sous forme brute, vendu à bas prix et consommé sous les marques des importateurs ; L’exportation de produits de thé de marque est encore très limitée.

Actuellement, de nombreux pays ont leurs propres marques de produits agricoles comme le saumon norvégien, le bœuf de Kobe japonais, les pommes américaines, les kiwis de Nouvelle-Zélande... Parmi les pays asiatiques, le Vietnam est également célèbre pour son durian, mais le durian malaisien a une marque donc il se vend à un prix très élevé, tandis que le durian vietnamien de qualité similaire est moins cher. Le durian Musang King (Malaisie) cultivé au Vietnam est vendu entre 500 000 et 800 000 VND/kg ; Pendant ce temps, le durian Ri6 du Vietnam, bien que sa qualité ne soit pas inférieure, a le prix le plus élevé d'environ 100 000 VND/kg seulement...

À l’heure actuelle, la question de la construction d’une marque nationale pour les produits agricoles vietnamiens devient plus urgente que jamais, grâce à laquelle nous pouvons ouvrir de nombreuses portes à des marchés exigeants tels que le Japon, les États-Unis, l’UE… à travers des accords commerciaux multilatéraux et bilatéraux qui ont été signés et entrent en vigueur. La création réussie d’une marque nationale aidera les entreprises nationales à développer leur production, à améliorer leur compétitivité sur le marché international, à aider les agriculteurs à échapper au problème de la plantation puis de la coupe, et à avoir des revenus plus élevés et plus stables. À partir de là, il faut évoluer vers une économie agricole à haute valeur ajoutée plutôt que vers une économie de production et de « commerce » agricoles comme c’est le cas aujourd’hui.

En fait, le Vietnam possède de nombreux produits, fournissant de nombreux produits agricoles et aquatiques au monde, mais n'a pas de produits typiques. Il est donc nécessaire de choisir des produits uniques sur lesquels se concentrer pour les promouvoir dans le monde entier. Si vous avez un produit différencié, vous devez avoir des normes de qualité et une stratégie marketing nationale...

M. Nguyen Nhu Cuong, directeur du département de la production végétale (ministère de l'Agriculture et du Développement rural) a déclaré que la marque de produits agricoles vietnamiens est l'aspiration, le désir et aussi la tristesse des agriculteurs d'aujourd'hui. Avant de vouloir conquérir le monde, nous devons construire une marque pour les produits agricoles vietnamiens directement sur le marché intérieur. Cette responsabilité n’incombe pas à une seule personne ; Les entrepreneurs et les entreprises doivent avoir un esprit pionnier, en menant avec l’accompagnement et le soutien des agences de gestion de l’État.

M. Van Huu Hue, directeur adjoint du département de l'agriculture et du développement rural de la province de Vinh Long, a déclaré que pour construire une marque nationale pour les produits agricoles, tous les niveaux et secteurs doivent prêter attention à la création de conditions permettant aux agriculteurs et aux entreprises d'établir des zones de production spécialisées selon des normes de qualité élevées ; Mettre en œuvre des liens dans la production et la consommation de produits agricoles…

Pour construire une marque, chaque produit doit d'abord bénéficier d'une filière de matières premières stable, transparente et contrôlée. Il est donc nécessaire d'accumuler des terres et de mettre en relation les agriculteurs. De plus, une collaboration étroite entre les zones de culture et les entreprises est essentielle pour garantir la production et la qualité de la marque. Parallèlement, il est nécessaire d'organiser efficacement l'enregistrement des marques à l'étranger, la recherche variétale, l'octroi d'indications géographiques et la promotion de la transformation, notamment en profondeur, afin de créer de la valeur ajoutée, contribuant ainsi à la construction progressive d'une marque pour les produits agricoles vietnamiens », a souligné M. Nguyen Nhu Cuong.

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