La construction réussie d’une marque nationale aidera les entreprises nationales à développer leur production, à améliorer leur compétitivité sur le marché international, à aider les agriculteurs à échapper au problème de la plantation puis de la coupe, et à bénéficier de revenus plus élevés et plus stables.
Au cours des dernières années, le secteur agricole s’est concentré sur la construction de la marque « riz vietnamien », mais n’a pas encore exporté de produits à base de riz sous cette marque. L'histoire de la création de marques de produits agricoles vietnamiennes est toujours la même...
M. Phan Van Chinh, directeur du département d'import-export du ministère de l'Industrie et du Commerce, a déclaré que les exportations agricoles rapporteraient 47 milliards de dollars en 2022, soit 12,9% - une proportion assez importante du chiffre d'affaires total des exportations du pays. Selon M. Chinh, le programme de marque a été assigné par le Premier ministre pour être mis en œuvre à partir de 2019, en conséquence, il est nécessaire de développer des marques alimentaires pour 9 produits : thé, café, poivre, noix de cajou, légumes, céréales, fruits de mer, légumes frais et miel. Il n’est cependant pas possible de commercialiser massivement tous ces produits, mais il faut les choisir et les calculer en conséquence. Le riz lui-même est également très difficile à commercialiser, car le Vietnam compte jusqu'à 100 variétés de riz, qui doivent être soigneusement sélectionnées.
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| Construire une marque nationale pour les produits agricoles vietnamiens devient plus urgent que jamais. |
Selon les statistiques, en 2022, le Vietnam a exporté plus de 1,78 million de tonnes de café, avec un chiffre d'affaires à l'exportation de plus de 4 milliards USD. Bien qu'il soit classé deuxième exportateur mondial de ce produit, le Vietnam ne possède aucune marque dans le top 10 des marques de café au monde. De même, le Vietnam se classe au 5e rang mondial en termes d’exportation et au 7e rang en termes de production de thé. Cependant, environ 90 % du thé exporté est encore sous forme brute, vendu à bas prix et consommé sous les marques des importateurs ; L’exportation de produits de thé de marque est encore très limitée.
Actuellement, de nombreux pays ont leurs propres marques de produits agricoles comme le saumon norvégien, le bœuf de Kobe japonais, les pommes américaines, les kiwis néo-zélandais... Parmi les pays asiatiques, le Vietnam est également célèbre pour son durian, mais le durian malaisien a une marque et se vend donc à un prix très élevé, tandis que le durian vietnamien de qualité similaire est moins cher. Le durian Musang King (Malaisie) cultivé au Vietnam est vendu entre 500 000 et 800 000 VND/kg ; Pendant ce temps, le durian vietnamien Ri6, bien que sa qualité ne soit pas inférieure, a le prix le plus élevé d'environ 100 000 VND/kg seulement...
Aujourd’hui, la question de la construction d’une marque nationale pour les produits agricoles vietnamiens devient plus urgente que jamais, grâce à laquelle nous pouvons ouvrir de nombreuses portes à des marchés exigeants tels que le Japon, les États-Unis, l’UE… à travers des accords commerciaux multilatéraux et bilatéraux qui ont été signés et entrent en vigueur. La construction réussie d’une marque nationale aidera les entreprises nationales à développer leur production, à améliorer leur compétitivité sur le marché international, à aider les agriculteurs à échapper au problème de la plantation puis de la coupe, et à bénéficier de revenus plus élevés et plus stables. À partir de là, il faut évoluer vers une économie agricole à haute valeur ajoutée, au lieu d’une économie de production et de « commerce » agricoles comme c’est le cas aujourd’hui.
En fait, le Vietnam possède de nombreux produits, fournissant de nombreux produits agricoles et aquatiques au monde, mais n'a pas de produits typiques. Il est donc nécessaire de choisir des produits uniques sur lesquels se concentrer pour les promouvoir dans le monde entier. Si vous avez un produit différencié, vous devez avoir des normes de qualité et une stratégie marketing nationale...
M. Nguyen Nhu Cuong, directeur du Département de la production végétale (ministère de l'Agriculture et du Développement rural), a déclaré que la marque de produits agricoles vietnamiens est l'aspiration, le désir et aussi la tristesse des agriculteurs d'aujourd'hui. Avant de vouloir conquérir le monde, nous devons construire une marque pour les produits agricoles vietnamiens directement sur le marché intérieur. Cette responsabilité n’incombe pas à une seule personne ; Les entrepreneurs et les entreprises doivent avoir un esprit pionnier, en s’appuyant sur l’accompagnement et le soutien des organismes de gestion de l’État.
M. Van Huu Hue, directeur adjoint du département de l'agriculture et du développement rural de la province de Vinh Long, a déclaré que pour construire une marque nationale pour les produits agricoles, tous les niveaux et secteurs doivent prêter attention à la création de conditions permettant aux agriculteurs et aux entreprises d'établir des zones de production spécialisées selon des normes de qualité élevées ; Mettre en œuvre le lien entre la production et la consommation de produits agricoles…
« Pour construire une marque, il faut tout d’abord que chaque produit crée une zone de matière première stable, transparente et contrôlable. Il est donc nécessaire d’accumuler des terres et de lier les agriculteurs. En outre, établir des liens étroits entre les zones de croissance et les entreprises constitue une base importante pour garantir la production, la qualité et le renforcement de la marque. "Parallèlement à cela, il est nécessaire de bien organiser l'enregistrement de la protection des marques à l'étranger, la recherche sur les variétés, l'octroi des indications géographiques et la promotion de la transformation, de la transformation en profondeur pour créer de la valeur ajoutée, contribuant également à construire progressivement des marques pour les produits agricoles vietnamiens", a souligné M. Nguyen Nhu Cuong.
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