Près de 50 ans - Un seul goût : un délice haut de gamme et une qualité constante
Apparu depuis les années 70, le lait concentré Ong Tho est encore aujourd'hui un aliment associé à la cuisine de nombreuses familles vietnamiennes. Pour beaucoup de gens, c’est un pont pour exprimer l’amour et l’affection. Lorsque la vie est difficile ou lorsqu’on est malade, les gens s’offrent de doux cadeaux, au sens propre comme au sens figuré.
Le lait Ông Thọ n'est pas simplement un aliment ou une boisson, il est une enfance, un témoin pour les parents qui racontent à leurs enfants les jours anciens où il y avait beaucoup de pénuries, une tasse de lait chaud et parfumé, pleine de nutriments pour les enfants de cette époque, un pain « légendaire » trempé dans du lait qui est apprécié par de nombreuses générations de Vietnamiens jusqu'à aujourd'hui. C'est l'un des aliments qui a une forte vitalité avec les changements du pays.
La saveur du lait Ông Thọ conquiert non seulement le marché intérieur, mais fait également une impression particulière sur les consommateurs du monde entier, comme en témoignent les prestigieux prix internationaux pour la qualité que le produit a obtenue. En juin dernier, Ong Tho a convaincu les plus grands experts mondiaux de devenir l'un des deux premiers produits laitiers vietnamiens, avec le lait Vinamilk Super Nut 9-nut, à recevoir une note de 3 étoiles - le niveau le plus élevé du Superior Taste Award. Semblable au Michelin, le Superior Taste Award est considéré comme une garantie de qualité et de saveur des produits dans l'industrie alimentaire et des boissons.
Innovant pour suivre les tendances et être leader du marché
Connu comme un produit national « vieux de plusieurs années », Ong Tho fait toujours preuve de jeunesse et de dynamisme dans son approche des consommateurs grâce à une créativité et une innovation constantes pour suivre les tendances. Récemment, cette marque continue d'être pionnière dans le lancement de produits à base de lait concentré avec deux saveurs complètement nouvelles : chocolat et fraise.
Avec une formule qui mélange du lait onctueux et parfumé avec une riche saveur de chocolat ou de fraise sucrée, le produit convient à la préparation de boissons telles que de la glace mélangée, des smoothies ou servi avec des plats familiers tels que du flan, des fruits mélangés, du pain, des crêpes, etc. Le produit apporte une expérience différente, nouvelle, délicieuse et attrayante aux utilisateurs. En particulier, le produit est conditionné dans un tube pratique, ce qui rend l'utilisation et le stockage plus faciles et plus pratiques.
Peu de temps après leur lancement sur le marché, les deux nouveaux produits de Vinamilk ont reçu des réponses positives de la part des consommateurs, en particulier des jeunes. Cela montre que l’entreprise a consacré beaucoup d’efforts à la recherche et au développement de produits avec la détermination de conquérir la génération Z pour devenir les prochains clients fidèles.
« Dans la vie d’une personne, 50 ans représentent l’âge mûr. Mais avec une marque, Ong Tho s'efforce toujours d'innover et d'améliorer constamment la conception, le goût jusqu'à la manière de transmettre le message et l'histoire de la marque pour répondre aux besoins de plus en plus divers et en constante évolution des utilisateurs vietnamiens au fil des ans", a déclaré M. Nguyen Quang Tri - Directeur exécutif marketing de Vinamilk.
En plus de la saveur qui rattrape les nouvelles tendances de consommation, le lait concentré Ông Thọ montre également un esprit d'innovation et de créativité pour « rajeunir » l'image de marque pour se rapprocher des jeunes. La campagne de communication « Musée de l'enfance (poésie) » de la marque a provoqué cette année une « fièvre » dans la communauté en ligne grâce à la recréation d'un espace de mémoire d'enfance de la génération 6x-9x dans un langage jeune et moderne. Grâce à cela, la campagne a « touché » le « cœur » de la jeune génération Gen Z et 9x.
Lors des récents YouTube Works Awards, la campagne a été récompensée dans le Top 3 des campagnes « Best of Vietnam », Gold Award - La campagne média multiformat la plus efficace pour transmettre l'histoire (Long et Short), Silver Award - La meilleure collaboration entre marques et influenceurs (Collaborateur). Auparavant, cette campagne a également été nommée au Silver Award de la « Campagne de contenu la plus créative de l'année » dans le cadre des BSI Awards, organisés par Buzzmetrics - membre du groupe YouNet, une entreprise leader dans la mesure et la recherche sur les médias sociaux (Social listening).
Ong Tho est l'une des marques clés et a contribué à aider Vinamilk à dominer le marché national du lait concentré pendant de nombreuses années consécutives. La capacité de production de lait concentré peut atteindre près de 15 000 tonnes par mois (soit l’équivalent de 1,3 million de boîtes de lait par jour). Selon le rapport Kantar Brand Foot Print 2023, Ong Tho continue de maintenir sa position comme l'une des 5 marques les plus choisies dans l'industrie du lait et des produits laitiers au Vietnam.
De plus, depuis 2003, les produits à base de lait concentré Ong Tho sont devenus un produit d’exportation important de Vinamilk. À ce jour, le produit est présent dans 35 pays et territoires, y compris des marchés célèbres avec des exigences de qualité strictes comme le Japon, la Corée... avec un chiffre d'affaires total à l'exportation cumulé d'environ 243 millions USD./.
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