Apple perd 1 milliard de dollars par an sur Apple TV+ en raison d'une faible audience

Citant deux sources anonymes, le rapport a également révélé que le nombre d'abonnés à Apple TV+ atteindra environ 45 millions d'ici 2024. Parallèlement, Netflix compte 301,63 millions d'abonnés et devrait dépenser environ 18 milliards de dollars en contenu en 2025, contre plus de 5 milliards de dollars par an pour Apple TV+ depuis son lancement en 2019.

Un contenu de qualité, mais Apple TV+ n'a pas encore attiré beaucoup d'abonnés. Capture d'écran.

En 2024, le PDG Tim Cook a décidé de réduire le budget de production de contenu d'Apple TV+ de 500 millions de dollars, car les films à gros budget n'ont pas donné les résultats escomptés. Un bon exemple est Argylle, un film de 200 millions de dollars qui n’a pas réussi à générer un impact en termes d’abonnés ou de vues.

Auparavant, après le succès de CODA, le film Apple TV+ qui a remporté l'Oscar du meilleur film en 2022, Apple a commencé à accorder plus d'attention aux dépenses sur cette plateforme. Cependant, le rapport souligne que les dépenses somptueuses d'Apple TV+, comme la dépense de centaines de milliers de dollars par vol pour transporter les acteurs et les producteurs vers des événements promotionnels, ont incité le département financier d'Apple à demander davantage d'économies à partir de 2023.

Malgré un contenu de qualité important, Apple TV+ a encore du mal à attirer les téléspectateurs. Selon les données de Nielsen, en février 2025, Apple TV+ représentait moins de 1 % du total des téléspectateurs. Pendant ce temps, Netflix a atteint 8,2 % et Max (HBO Max) a atteint 1,2 %.

De plus, Apple a également été critiqué pour avoir peu dépensé en publicité. Par exemple, en octobre 2019, Apple a dépensé 14,9 millions de dollars pour promouvoir Apple TV+, tandis qu'elle a dépensé 28,6 millions de dollars pour promouvoir l'iPhone.

La perte d’Apple TV+ n’est pas surprenante, car la plupart des services de streaming mettent des années à devenir rentables. Selon les plans commerciaux internes, Apple TV+ devrait perdre entre 15 et 20 milliards de dollars au cours des 10 premières années.

En comparaison, Disney+ a également perdu 11,4 milliards de dollars depuis son lancement fin 2020 jusqu'en avril 2024, mais a réalisé un bénéfice pour la première fois au cours du trimestre fiscal se terminant le 29 juin 2024.

Pourtant, Apple est une entreprise valant près de 4 000 milliards de dollars, avec un bénéfice net de 93,7 milliards de dollars au cours de son dernier exercice financier. La perte d’un milliard de dollars par an due à Apple TV+ est donc toujours sous contrôle.

Actuellement, de nombreux concurrents d'Apple TV+ sont rentables grâce à la publicité et aux augmentations des prix des abonnements, tandis qu'Apple TV+ n'a pas de publicité et n'augmentera pas son prix avant fin 2023.

Cao Phong (selon Information, Arstechnica, CBS)