Marca: la base para promover la exportación de productos vietnamitas

Las exportaciones son uno de los tres pilares de la economía, especialmente cuando Vietnam ha firmado, implementado y está negociando 19 Tratados de Libre Comercio (TLC). En particular, la marca es un factor importante para hacer más favorable la vía de exportación de las empresas, “marcando” al mismo tiempo los productos vietnamitas en el mercado mundial.

Las empresas participan activamente en exposiciones nacionales y extranjeras para acercar la marca a los consumidores.

La semana pasada, el Ministerio de Industria y Comercio anunció y otorgó el título de Marca Nacional 2024 a 359 productos de 190 empresas de más de 1.000 empresas cuyos productos participantes en el programa cumplieron con los criterios del Programa de Marca Nacional de Vietnam. El Programa de Marca Nacional de Vietnam es un programa de promoción comercial único, a largo plazo y específico del Gobierno, implementado desde 2003, con el objetivo de promover el desarrollo de marcas nacionales mediante el apoyo a las empresas en la construcción y desarrollo de marcas fuertes en el mercado. Desde 2008, cada dos años, el Programa selecciona a las empresas que logran Marca Nacional. Para desarrollar la marca y llevar los productos vietnamitas al mundo, junto con el programa de homenaje a la marca nacional, el Ministerio de Industria y Comercio y los ministerios y sucursales relacionados han tenido muchas actividades y soluciones como: exhibición de productos nacionales OCOP; Organizar grandes exposiciones, atrayendo a muchas empresas nacionales y extranjeras; Organizar delegaciones comerciales para conocer el mercado y participar en exposiciones internacionales; Llevar productos vietnamitas a los stands, organizar programas de intercambio y exposiciones para promover los productos vietnamitas y la cultura vietnamita entre amigos internacionales; promocionar productos, conectar empresas con distribuidores nacionales y extranjeros... Sin embargo, construir una marca vietnamita en un "país extranjero" no es una historia fácil, especialmente en el actual entorno de comercio electrónico donde hay demasiada competencia. Según el Sr. Pham The Cuong, consejero comercial de Vietnam en Indonesia, para que los productos vietnamitas entren en este mercado, las empresas vietnamitas necesitan conectarse con distribuidores nacionales, acceder a tiendas de comestibles tradicionales, así como a grandes sistemas de supermercados como Hypermart, Carrefour Transmart, Giant... Al mismo tiempo, las empresas necesitan participar en grandes ferias y exposiciones internacionales en Indonesia para promover sus marcas y conectarse con grandes distribuidores. Las empresas también deben estar completamente preparadas para enfrentar las barreras no arancelarias del mercado indonesio, porque este es un mercado altamente protegido, como requerir una licencia de importación, un certificado Halal emitido por la autoridad indonesia competente y cumplir con los estándares nacionales de Indonesia... Compartiendo con los periodistas del periódico Dai Doan Ket, la Sra. Luong Thanh Thuy, fundadora de Luong Gia Food Technology JSC, marca Ohla especializada en la exportación de frutos secos, dijo que en el proceso de construcción de una marca de producto en el extranjero, la empresa también encontró muchas dificultades, porque en los países desarrollados, con clientes exigentes, además de la calidad, el diseño y el precio, las empresas también deben prestar atención a la responsabilidad social. Las empresas deben mantener sus compromisos con sus socios y países anfitriones, como los compromisos en materia de garantía, servicio posventa y responsabilidad social. Es necesario compartir los beneficios a través de políticas de beneficios para los empleados: este es uno de los puntos que más interesa a los consumidores extranjeros. Un factor que ayuda a construir la lealtad del cliente es el profesionalismo y los estándares desde el personal de marketing hasta el personal de producción, para que el producto esté elaborado de la mejor manera. Las empresas también necesitan aprender y comprender información, gustos, necesidades y preferencias de los consumidores locales. Sólo cuando los productos son populares y aceptados puede la marca desarrollarse fuertemente. Otra cuestión en la que las empresas prestan menos atención es la de los derechos de propiedad intelectual. Según el Dr. Khong Quoc Minh, del Departamento de Propiedad Intelectual del Ministerio de Ciencia y Tecnología, las empresas actuales no son plenamente conscientes de los derechos de propiedad intelectual y de los sujetos de derechos integrados en los bienes y servicios. Los derechos de propiedad intelectual de un producto o servicio incluyen invenciones, diseños, marcas comerciales, secretos comerciales y derechos de autor. Estos factores afectan a los productos durante todo el ciclo de vida de su desarrollo y son la base para que las empresas aumenten la productividad, creen nuevos productos y promuevan actividades comerciales. Mejorando así la competitividad de las empresas y los productos.

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