El desarrollo de la economía de la prensa en el contexto de la transformación digital

A la ceremonia de apertura del curso de capacitación asistieron los camaradas: Nguyen Thanh Lam, Viceministro de Información y Comunicaciones; Mai Huong Giang – Subdirector del Departamento de Prensa.

Por parte de Google, estuvo presente la Sra. Nguyen Thi Kim Lien, Jefa de Relaciones Gubernamentales y Políticas Públicas para el Mercado de Vietnam; Sra. Nguyen Thi Thuy Duong - Gerente de Cooperación Estratégica de la Industria de Noticias y Publicaciones en el Sudeste Asiático.

También asistieron a la ceremonia de apertura del curso de capacitación el camarada Nguyen Van Ba, editor jefe del periódico Vietnamnet; Camarada Ngo Duc Kien, redactor jefe del periódico Nghe An y representantes de dirigentes y reporteros de agencias de prensa.

Descripción general del curso de capacitación. Foto: Thanh Cuong

Con el fin de promover un fuerte cambio en la transformación digital del periodismo, el Ministerio de Información y Comunicaciones y el Departamento de Prensa han cooperado con Google para organizar un curso de capacitación en profundidad sobre economía del periodismo en el contexto de la transformación digital, el tema "Fundamentos técnicos para negocios digitales" para agencias de prensa.

El camarada Nguyen Thanh Lam, Viceministro de Información y Comunicaciones, pronunció el discurso inaugural del curso de capacitación. Foto: Thanh Cuong

Esta es la segunda vez en Vietnam que el programa de capacitación en transformación digital en periodismo, con un tema especial sobre economía del periodismo en el contexto de la transformación digital, se implementa específicamente para agencias de prensa para ayudar a que la transformación digital tenga éxito y aumente la eficiencia comercial en el sector del periodismo en Vietnam.

A través del programa, responderemos algunas de las preguntas de las agencias de prensa como: Cómo aumentar los ingresos por publicidad digital, atraer más tráfico, retener más lectores, desarrollar otras fuentes de ingresos como los ingresos por lectores que es una tendencia creciente a nivel mundial.

Delegados asistentes a la ceremonia inaugural del curso de formación. Foto: Thanh Cuong

El programa de formación intensiva se centrará en tres cuestiones principales: Comprender y desarrollar a los lectores; Soluciones de datos: construcción de una plataforma de datos sostenible; Desarrollar una estrategia integral de crecimiento de los ingresos por publicidad. El programa también se centra en compartir soluciones de desarrollo y aumentar la interacción con los lectores; Cree un mapa del sitio optimizado para un sitio web de noticias eficaz. Los expertos también brindan orientación sobre cómo manejar los anuncios que violan las políticas; Compartir elementos clave para el éxito al implementar un modelo de ingresos por lectores; Innovando el modelo de negocio del periódico en el contexto de la transformación digital,...

En la sesión inaugural del curso de capacitación, el Comité Organizador mantuvo un conversatorio con expertos sobre estrategias para desarrollar usuarios y aumentar la interacción de los lectores.

Los expertos debaten estrategias para aumentar el número de usuarios y aumentar la participación de los lectores. Foto: Thanh Cuong

Al compartir la forma de hacer negocios con los periódicos, las estrategias para atraer y retener a los lectores en el entorno digital, el Sr. Nguyen Van Ba, editor en jefe del periódico electrónico Vietnamnet, dijo que en el contexto de los lectores jóvenes que cambian a otras plataformas, los lectores mayores disminuyen gradualmente y mantener a los lectores en el hábito de usar dispositivos digitales se está volviendo cada vez más difícil. Además, los lectores están cada vez más sobrecargados de información, lo que significa que hay demasiada información para elegir, por lo que elegir qué publicar también es un problema.

El periodista Nguyen Van Ba dijo que lo más importante es retener a los lectores fieles. A través del análisis de datos de los lectores como tráfico, zonas de acceso, etc., las agencias de prensa pueden saber qué les interesa a los lectores para planificar estrategias de contenidos y desarrollar productos adecuados, sirviendo así mejor a los lectores.

El camarada Ngo Duc Kien, editor jefe del periódico Nghe An, intervino en la sesión de discusión. Foto: Thanh Cuong

Respecto a este tema, el editor en jefe del periódico Nghe An, Ngo Duc Kien, compartió que si bien es un periódico local, el periódico Nghe An tiene la ventaja de monitorear directamente el área, por lo que toda la información y los eventos que ocurren en Nghe An son publicados primero por el periódico. Esta información está dirigida principalmente a los lectores leales, en su mayoría personas Nghe An locales y personas Nghe An de otras provincias. Estos son los lectores que aportarán valor a los ingresos del periódico, no los lectores ocasionales.

Al curso de formación asistieron representantes de agencias de prensa. Foto: Thanh Cuong

A partir de comprender el recorrido del lector, observar las tendencias de lectura, a cuántas noticias se accede y qué noticias se leen... ayuda a los periódicos a tomar decisiones sobre el desarrollo y producción de contenidos, tener escenarios para cuidar a los lectores y desarrollar un mejor negocio publicitario del periódico.

Respecto al tema del cobro a los lectores, los expertos dijeron que la decisión de cobrar a los lectores debe equilibrarse con la pérdida de ingresos publicitarios... Los expertos también compartieron medidas para optimizar los ingresos publicitarios en las agencias de prensa.

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