El mundo está siendo testigo de cada vez más proyectos blockchain en el campo de la publicidad digital. En marzo pasado, la aplicación de mensajería Telegram anunció que compartiría el 50% de los ingresos publicitarios de la plataforma con los usuarios. Son propietarios de canales que aceptan unirse a la red publicitaria.

Esta cantidad se devuelve a los usuarios en forma de tokens de utilidad de Telegram. Mientras tanto, las empresas y marcas que quieran colocar anuncios en Telegram tendrán que realizar transacciones utilizando tokens de la plataforma.

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Telegram compartirá los ingresos con los usuarios de la plataforma. Foto: Media Mister

Actualmente, los anuncios de Telegram generan 1 billón de visualizaciones al mes, sin embargo, solo el 10% de ellos generan ganancias financieras. Al compartir los ingresos por publicidad con los usuarios, Telegram los incentiva a ser más activos y convertirse en un vínculo importante en el ecosistema.

Anteriormente, el modelo de reparto de ingresos por publicidad directa al usuario fue iniciado por la red social X (Twitter). Sin embargo, a diferencia de Telegram, el multimillonario Elon Musk paga a X usuarios en USD, una moneda ampliamente aceptada en muchas partes del mundo.

El mundo de la tecnología también está presenciando el surgimiento de plataformas de publicidad digital desarrolladas según el modelo “mirar para ganar”. Allí, los usuarios serán recompensados ​​con tokens por ver, interactuar o participar en juegos en la plataforma.

Es posible ver surgir cada vez más modelos de negocio publicitario basados ​​en la combinación de elementos sociales y blockchain. Sin embargo, al igual que antes ocurría con “moverse para ganar” y “jugar para ganar”, estos modelos de negocios a menudo son cuestionados en cuanto a su sostenibilidad.

Para ser sostenibles a largo plazo, estas plataformas deben crear y mantener valor para sus tokens de recompensa. De lo contrario, será solo un proyecto pasajero.

Al compartir su perspectiva sobre esta historia, el Sr. Phan Duc Trung, vicepresidente de la Asociación Blockchain de Vietnam, dijo que en el caso de Telegram, al desarrollar tokens basados ​​en una gran comunidad, tendrán ciertas ventajas.

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Sr. Phan Duc Trung - Vicepresidente de la Asociación Blockchain de Vietnam. Foto: VBA

Sin embargo, desde el punto de vista de la asociación, el uso de tokens en actividades de publicidad online no aporta beneficios y sí plantea muchos riesgos.

Debido a los precios en constante cambio, los pagos con tokens siempre vienen acompañados de inestabilidad en el tipo de cambio. Mientras tanto, las leyes de muchos países alrededor del mundo no aceptan, o incluso prohíben, las transacciones de pago que utilicen activos virtuales.

Al comentar sobre el modelo de reparto de ingresos a través de puntos de recompensa para los usuarios, según el vicepresidente de la Asociación Blockchain de Vietnam, desde una perspectiva personal, no ve la ventaja de usar tokens para calcular puntos de recompensa.

Según este experto, todos los modelos de negocio publicitario mencionados anteriormente pueden desarrollarse utilizando moneda fiduciaria (emitida por el Estado), prácticamente sin necesidad de utilizar blockchain. Si puedes evitar el uso de blockchain pero aún así intentas usarlo para seguir la tendencia, solo aumentarás los costos y no aportarás mucho valor.

La tecnología Blockchain sólo es valiosa para las plataformas que operan a través de las fronteras. Por lo tanto, las redes publicitarias, los medios de comunicación y las unidades editoriales nacionales deben considerar cuidadosamente cuándo desean aplicar blockchain a las actividades de publicidad digital.

Vietnam puede recaudar grandes flujos de efectivo mediante la imposición de impuestos al Bitcoin y a los activos virtuales . El valor total de las criptomonedas que ingresaron a Vietnam en 2023 es de aproximadamente 120 mil millones de dólares. Vietnam se beneficiaría enormemente si tuviera impuestos y un marco legal para gestionar los activos virtuales.