Industria de los medios: Carreras abiertas en la era digital

Dr. Duong Hoai Lan - Jefe del Departamento de Comunicación en Swinburne Vietnam, campus Danang. Foto: HL

Para encontrar respuestas a estas preguntas, entrevistamos al Dr. Duong Hoai Lan, Jefe del Departamento de Comunicación de Swinburne Vietnam, campus Danang.

* Señora, muchos padres y estudiantes están preocupados porque la industria de los medios se está reduciendo gradualmente a trabajos como la creación de contenido en TikTok y YouTube. ¿Es esto una señal de que la industria está saturada o la realidad es otra?

- Este es un concepto incompleto. La comunicación no se trata solo de crear contenido en TikTok o YouTube. Por el contrario, la industria está prosperando y tiene una gran demanda en muchos campos diferentes. Las empresas siempre buscan expertos que puedan optimizar las campañas de comunicación en plataformas digitales y se centran cada vez más en la recopilación y el análisis de datos de los clientes para desarrollar estrategias de comunicación más precisas. No sólo eso, en la era digital, las crisis de marca pueden ocurrir en cualquier momento, lo que obliga a las empresas a invertir en equipos de comunicación capaces de gestionar las crisis de forma eficaz.

Además, el contenido de los medios no se detiene en YouTube o TikTok, sino que también se expande a los podcasts, el periodismo digital, la comunicación de marca y muchas otras plataformas. Esto demuestra que las oportunidades profesionales en el sector siguen estando muy abiertas. Sin embargo, esto no significa que sea fácil para todos tener éxito en la industria.

* A muchas personas les preocupa que la industria de los medios tenga una vida útil corta y sea fácilmente reemplazada por la IA y las nuevas tecnologías. ¿Estás de acuerdo con esta afirmación?

- La industria de los medios de comunicación no está muriendo, sino que está evolucionando muy rápidamente. El problema no es que esta profesión tenga una vida corta, sino si la gente puede adaptarse a los cambios en la industria.

Tareas repetitivas como la redacción de contenido básico, la edición de videos simples, el diseño gráfico elemental... están siendo reemplazadas gradualmente por la IA. Pero los roles que requieren pensamiento estratégico, creatividad y análisis de datos todavía necesitan humanos. Si te quedas en las meras habilidades, tendrás dificultades. Pero si continúas actualizándote, aprendiendo y desarrollando tu pensamiento, podrás realizar este trabajo toda la vida. Siempre les digo a mis estudiantes: “No es su campo el que está obsoleto, es la forma en que hacen las cosas en él la que está obsoleta”.

* Entonces, en su opinión, ¿qué necesitan equipar los estudiantes para aumentar sus oportunidades laborales y desarrollarse de manera sostenible en la industria de los medios?

Hay tres factores importantes en los que debe invertir quien quiera seguir una carrera en los medios. Primero, el pensamiento creativo y crítico. La IA puede crear contenido, pero no puede aportar ideas innovadoras. Los comunicadores necesitan saber cómo analizar tendencias, hacer las preguntas correctas y crear estrategias únicas. Las habilidades de escritura siguen siendo importantes, pero la redacción debe ser precisa y no formulista.

El segundo son las habilidades digitales y el análisis de datos. Los estudiantes deben estar equipados con la capacidad de utilizar herramientas de publicidad digital y medir la efectividad de las campañas de comunicación. Esto les ayuda a comprender mejor los datos de los clientes y aplicar eficazmente la tecnología a sus estrategias de comunicación.

Por último, la experiencia práctica y la marca personal son indispensables. Los estudiantes pueden adquirir experiencia a través de proyectos del mundo real, participar en concursos de medios y conectarse con empresas. En particular, es importante construir tu marca personal mientras todavía estás en la universidad, por ejemplo, a través de blogs o creando contenido de calidad en plataformas digitales.

* ¿Qué programas de capacitación tiene Swinburne Vietnam para ayudar a los estudiantes a prepararse para la industria de los medios?

En Swinburne Vietnam, construimos un plan de estudios basado en un modelo altamente aplicado, siguiendo siempre de cerca las necesidades prácticas de la industria. Ponemos especial énfasis en aprender haciendo, donde los estudiantes participarán en proyectos de la vida real con empresas mientras todavía están en la escuela, ayudándolos a ganar experiencia y prepararse mejor para sus futuros trabajos. Además, el programa de formación también combina tecnología e IA, ayudando a los estudiantes a acceder a herramientas de comunicación digital, análisis de datos y aplicaciones de IA para desarrollar estrategias de comunicación.

También ofrecemos grandes oportunidades para los estudiantes a través de redes de negocios y oportunidades de pasantías. Swinburne se asocia con muchas grandes empresas y ofrece oportunidades laborales inmediatamente después de la graduación. En particular, el programa se imparte 100% en inglés, lo que ayuda a los estudiantes a trabajar con confianza en empresas multinacionales y no verse limitados por el mercado laboral nacional.

Swinburne Vietnam está aceptando actualmente solicitudes para el programa de Comunicación, con cuatro especializaciones: Relaciones Públicas, Redes Sociales, Publicidad y Comunicaciones Multimedia. Esta es una gran oportunidad para que los jóvenes apasionados por los medios comiencen su trayectoria profesional.

*¡Gracias por compartir!

HUYNH LE

Fuente: https://baodanang.vn/channel/5433/202503/nganh-truyen-thong-nghe-mo-trong-ky-nguyen-so-4002893/