La estandarización para proteger la marca sobre una base cultural ayudará a ROX Group a fortalecer la vitalidad de la marca para avanzar firmemente en el camino del desarrollo.

28 años construyendo vitalidad de marca

Hace 28 años, los fundadores de ROX Group ingresaron al mercado con el punto de partida de Nam Thang Shoe Manufacturing Company. Y después de casi 3 décadas, la empresa ha crecido hasta convertirse en una corporación multisectorial líder en Vietnam con un ecosistema conveniente que cubre muchos campos: Desarrollo de parques urbanos e industriales; Hoteles y complejos turísticos; Gestión de servicios y operaciones; Construir; Tecnología; Inversión financiera…

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Hotel conveniente SOJO en el ecosistema de productos y servicios convenientes del Grupo ROX

En una carta dirigida al personal, la Sra. Nguyen Thi Nguyet Huong, Presidenta del Consejo de Administración del Grupo ROX, comentó: «En el proceso de desarrollo de Nam Thang a VID Group, TNG Holdings Vietnam, cada vez que se renueva el nombre y la identidad, el Grupo emprende una nueva aventura para conquistar nuevas áreas de operación y negocio. Nuestros esfuerzos por ofrecer la mejor experiencia siempre son muy valorados por la comunidad empresarial y los clientes. Nam Thang siempre ha apoyado a otras empresas para completar los pedidos a tiempo. VID goza de gran prestigio por haber desarrollado con éxito numerosos parques industriales en Vietnam y por haber solicitado inversiones en ellos. Cuando nació TNG Holdings Vietnam, nombres como TNR Stars, SOJO, TNS... aparecían con frecuencia en los medios de comunicación».

Cuando hablan de construir una marca empresarial, los expertos a menudo utilizan la metáfora del iceberg. En la cual, la parte visible son los elementos visibles como el nombre, el logotipo, el diseño del producto, el eslogan... La parte oculta es el elemento abstracto como la percepción del cliente del producto - servicio, marca, reputación del negocio. Estos son los factores a través de los cuales los clientes distinguen los productos y servicios de una empresa de los de otra.

Loan Van Son, consultor de cultura corporativa y experto en rediseño, afirmó: «Una marca sostenible siempre se compone de la apariencia y las historias culturales internas. Estos son los comportamientos clave, los valores, el alma de la organización».

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La cultura corporativa crea una fuerte fortaleza interna para el Grupo ROX

Mirando hacia atrás en su historia de desarrollo, ROX Group realmente ha construido la vitalidad de la marca desde su profundidad cultural interna y ha sido reconocido por el mercado. Y hoy, desde la perspectiva de la ciencia de la gestión, el Grupo ROX los nombra como los valores fundamentales de la cultura corporativa: "Autointegridad - Responsabilidad proactiva - Máxima eficiencia".

Y para profesionalizar los derechos de autor de la marca y posicionarse como una empresa distinta, la corporación multisectorial de 28 años de antigüedad, con el apoyo de expertos en branding y reconstrucción cultural, lanzó una nueva marca.

Estandarización de marca y cultura para el desarrollo sostenible

Ocho meses antes de cambiar oficialmente su nombre a ROX Group, el grupo anunció oficialmente la plataforma de cultivo genético ROX con ajustes adecuados para el desarrollo del negocio.

El experto Loan Van Son evaluó que la decisión de ROX Group de construir primero una base cultural y luego transformar su marca fue una medida calculada, que generó un cambio fundamental.

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El grupo perfecciona el código genético cultural antes del lanzamiento de la nueva marca ROX

Según el representante del Grupo ROX, la razón importante que lleva al cambio de marca es que el nombre TNG no está registrado para protección de marca en los principales campos en los que el Grupo y sus empresas miembro están invirtiendo, tanto a nivel nacional como internacional. El cambio de nombre está en línea con la estrategia de desarrollo de la marca, así como con las nuevas direcciones en la estrategia comercial de la empresa en el futuro.

Al continuar enfrentando desafíos para lograr que el nuevo nombre sea familiar para los clientes, el liderazgo de ROX Group cree firmemente que la base cultural será una fuente sólida de energía que fortalecerá rápidamente la marca ROX. El espíritu pionero, la creatividad constante y la innovación del equipo cultivado durante casi 3 décadas serán el equipaje que ROX utilizará para avanzar hacia el futuro.

Un representante del Grupo ROX declaró: «El Grupo ROX iniciará una nueva fase de desarrollo en un nuevo contexto con muchas fluctuaciones. Nuestro objetivo en esta nueva etapa no es solo conquistar el mercado nacional, sino también expandir nuestras operaciones en el extranjero mediante programas de cooperación, desarrollo e inversión con socios extranjeros».

Thanh Ha