TikTok begann 2021 mit der Einführung seiner TikTok-Shop-Verkaufsfunktion in 10 ASEAN-Ländern. Seitdem hat sich der Bruttowarenwert (GMV) im TikTok-Shop schätzungsweise um das Siebenfache erhöht.
Dies geht aus den Daten hervor, die jetzt in einem Bericht des Beratungsunternehmens Momentum Works (Singapur) veröffentlicht wurden. Ausgehend von einem GMV von 600 Millionen USD im Jahr 2021 wird TikTok Shop im Jahr 2022 4,4 Milliarden USD einbringen und damit die schnellste Wachstumsrate unter den E-Commerce-Plattformen aufweisen.
Auf einer Konferenz in Jakarta, Indonesien, kündigte TikTok-CEO Shou Zi Chew an, dass das Unternehmen seine Präsenz auf dem südostasiatischen Markt ausbauen werde, der derzeit der „Spielplatz“ von Giganten wie Sea und GoTo sei.
„Wir werden in den nächsten Jahren Milliarden von Dollar in Indonesien und Südostasien investieren“, sagte Chew. Im Rahmen dieser Verpflichtung wird TikTok Shop in den nächsten drei Jahren mehr als 12 Millionen US-Dollar ausgeben, um mehr als 120.000 Verkäufer und Unternehmen in der Region zu unterstützen.
Laut dem CEO von TikTok beschäftigt die Plattform hier mittlerweile 8.000 Mitarbeiter. Bei ihrem Markteintritt vor sechs Jahren waren es nur rund 100.
Weihan Chen, Analyst bei Momentum Works, kommentierte, dass TikTok äußerst entschlossen sei, den E-Commerce in Südostasien zu fördern. Es ist noch zu früh, um zu sagen, ob sie erfolgreich sein werden, da die Menschen immer noch auf traditionellere Plattformen vertrauen.
Momentum Works schätzt den GMV aus bezahlten Bestellungen bei großen digitalen Einzelhandelsplattformen sowie auf der Grundlage von Interviews mit Branchenexperten und eigenen Berechnungen.
Trotz seiner erheblichen Fortschritte wird TikTok Shop immer noch von größeren Konkurrenten in den Schatten gestellt. Von 2021 bis 2022 stieg der Bruttoumsatz von Shopee von 42,5 Milliarden US-Dollar auf 47,9 Milliarden US-Dollar. Mit einem Marktanteil von fast der Hälfte ist Shopee die größte E-Commerce-Plattform in der Region. Hinter Shopee steht Alibabas Lazada. Allerdings war Lazada die einzige Plattform, die einen Rückgang des Marktanteils verzeichnete. Laut einem Bericht von Momentum Works wird der GMV der Börse voraussichtlich von 21 Milliarden Dollar im Jahr 2021 auf 20,1 Milliarden Dollar im Jahr 2022 sinken. Den dritten Platz belegte Tokopedia von GoTo, dessen GMV im gleichen Zeitraum von 15,5 Milliarden US-Dollar auf 18,4 Milliarden US-Dollar stieg.
Das Ranking kann den Ehrgeiz von TikTok Shop, ein größeres Stück vom Einzelhandelskuchen in ASEAN zu erobern, nicht aufhalten. Nach dem Start in Indonesien wurde die Plattform 2022 schnell nach Thailand, Vietnam, Malaysia, auf die Philippinen und nach Singapur ausgeweitet.
TikTok nutzt seine riesige Nutzerbasis, um Online-Käufer anzuziehen. Verkäufer können Produkte direkt über ihr TikTok-Konto anbieten, Käufe per Livestream vorschlagen und einen separaten Bereich auf ihrer persönlichen Seite einrichten.
Das Unternehmen hat außerdem zahlreiche Werbeprogramme gestartet, um sowohl Käufer als auch Verkäufer anzulocken. TikTok startet Kampagne in Singapur, indem es auf Verkäuferprovisionen verzichtet und nur eine Zahlungsgebühr von 1 % erhebt. Für Käufer gibt es zahlreiche Gutscheine, um sie auf die Plattform zu locken.
Ng Chew Wee, Leiter des Business-Marketings für APAC bei TikTok, sagte, dass TikTok Shop eine Konvergenz von Inhalten und Handel sei, die es lokalen Unternehmen nicht nur ermögliche, einen schnell wachsenden Kundenstamm zu erreichen, sondern auch unterhaltsame Inhalte biete.
(Laut Nikkei)
[Anzeige_2]
Quelle
Kommentar (0)