Im Jahr 2024 stellte TikTok weiterhin seine Stärke in der E-Commerce-Branche unter Beweis und wurde zu einer der beliebtesten Verkaufsplattformen in Vietnam. Ein Thema, das viele Modeunternehmen, insbesondere Modemarken wie L'AMME, beunruhigt, ist jedoch die aktualisierte Mindestgebühr von TikTok für die Modebranche. Dies schafft nicht nur Kostenherausforderungen, sondern eröffnet Marken auch neue Möglichkeiten und Strategien.
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| Marke für Umstandsmode L'AMME. |
Die neuen Provisionsgebühren für TikTok-Shops und wie sich Modemarken darauf einstellen
Gemäß dem aktualisierten Mechanismus des TikTok Shops vom 1. Oktober 2024 wird die Provisionsgebühr nach erfolgreicher Lieferung automatisch von der Endzahlung der Bestellung abgezogen. Diese Provisionsgebühr wird auf Grundlage des Produktwerts berechnet und variiert je nach Produktkategorie und Verkäufertyp (normale Verkäufer und Mall-Verkäufer).
Im Einzelnen betragen die aktuellen Plattformprovisionsgebühren wie folgt:
- Elektronikindustrie: Die Provisionsgebühren liegen zwischen 1,00 % und 2,00 %.
- Lebensmittel- und Haushaltsindustrie: Die Provisionsgebühren liegen zwischen 2,00 % und 3,50 %.
- Modebranche: Die Provisionen liegen zwischen 3,00 % und 4,54 %, was sich von anderen Branchen unterscheidet. Diese Gebühr spiegelt den kreativen Anspruch der Modebranche wider, in der Medieninhalte und Kundenerlebnis eine Schlüsselrolle bei der Umsatzsteigerung spielen.
Im TikTok-Shop müssen Verkäufer eine Provision als Prozentsatz des Produktwerts zahlen, ohne Rabatte, Werbeaktionen oder andere Anreize. Diese Gebühr kann je nach Produktart und den Bedingungen des jeweiligen Geschäfts variieren, wobei für Verkäufer in Einkaufszentren in der Regel eine andere Provision anfällt als für normale Verkäufer.
Für Modemarken ist dies eine große Veränderung, insbesondere für Umstandsmodemarken wie L'AMME, bei denen die Gebühr erhebliche Auswirkungen auf den Gewinn haben kann, insbesondere bei kleinen Unternehmen.
L'AMME, eine bekannte Umstandsmodemarke auf TikTok, hat diese Lücke in ihrer Marketingstrategie bemerkt. „Die Modebranche, insbesondere die Umstandsmode, erfordert ein hohes Maß an Kreativität bei der Vermittlung von Botschaften per Video. Dies erfordert von Unternehmen, sich auf die Optimierung des Inhalts jedes einzelnen Videos zu konzentrieren, die Erkenntnisse klar zu verstehen und die Probleme der Kunden zu lösen. Steigern Sie von dort aus die Konversionsraten mit jedem Video. Das ist die effektive und nachhaltige Lösung, um den gestiegenen Kosten zu begegnen.“ Darüber hinaus weist auch die Umstandsmodebranche ihre ganz eigenen Besonderheiten auf, die flexible und für die jeweilige Kundengruppe passende Marketingstrategien erfordern. Diese Gebühr spiegelt teilweise den harten Wettbewerb zwischen den Marken um die Aufmerksamkeit der Kunden wider.
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| Ngo Mai Phuong – CEO der Umstandsmodemarke L'AMME. |
Aktualisierung der Mindestgebühr wirkt sich auf kleine Unternehmen aus
Während die Aktualisierung der Mindestgebühr TikTok dabei hilft, die Gewinne großer Marken zu maximieren, stellt diese Gebühr für kleine Unternehmen, insbesondere Umstandsmodemarken wie L'AMME, eine große Herausforderung dar.
Ngo Mai Phuong , CEO von L'AMME, erklärte: „Die Zahlung zusätzlicher Provisionsgebühren erfordert von uns eine stärkere Verantwortung bei der Bereitstellung von Kundendienstleistungen. Wir verlassen uns jedoch auch nicht ausschließlich auf bezahlte Werbung. Wir nutzen die Macht der TikTok-Community und arbeiten mit KOLs und Content-Erstellern zusammen, um effektive und kostengünstige Kampagnen zu erstellen.“
Auf diese Weise konnte L’AMME eine starke Präsenz auf TikTok aufrechterhalten, ohne sich zu stark auf die Gebühren der Plattform verlassen zu müssen. Insbesondere die Strategie der Zusammenarbeit mit TikTokern aus der Umstandsmodebranche hilft L’AMME dabei, die Werbekosten zu senken und gleichzeitig das Vertrauen und die Interaktion der Verbraucher zu erhöhen.
TikTok wird auch 2024 und darüber hinaus eine wichtige Plattform in den Marketingstrategien von Modemarken bleiben. Zwar sind Provisionsgebühren ein zu berücksichtigender Faktor, doch mit kreativen und flexiblen Strategien können Umstandsmodemarken wie L'AMME weiterhin wachsen und die Kosten optimieren. Durch die Aufrechterhaltung einer engen Verbindung mit den Verbrauchern und die Nutzung kreativer Möglichkeiten hat L'AMME seine Position auf der TikTok-Plattform behauptet und wird dies auch weiterhin tun.
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Quelle: https://baoquocte.vn/tiktok-shop-cap-nhat-phi-hoa-hong-nen-tang-va-goc-nhin-tu-thuong-hieu-thoi-trang-bau-lamme-294323.html
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