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| Der grenzüberschreitende E-Commerce wird ein unvermeidlicher Trend auf dem Markt sein. (Quelle: Economics & Urban) |
Trends im grenzüberschreitenden Handel
Wirtschaftsexperten sind sich einig, dass der grenzüberschreitende elektronische Handel ein unvermeidlicher Trend auf dem Markt sein wird. Mit der ständigen Weiterentwicklung des Internets werden geografische Barrieren beim Kaufen, Verkaufen und Handeln zwischen Ländern auf der ganzen Welt nach und nach abgebaut. Laut der Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft (Ministerium für Industrie und Handel) ist der E-Commerce in Vietnam um 25 % gewachsen und gehört zu den führenden Ländern der Welt. Angesichts dieses rasanten Wachstums dürfte der grenzüberschreitende E-Commerce in den kommenden Jahren explodieren.
Laut Metric gewinnen authentische Geschäfte aus China und Korea auf den Online-Einzelhandelsplattformen in Vietnam zunehmend an Aufmerksamkeit. Das größte Problem für die Entwicklung des vietnamesischen E-Commerce besteht darin, wirksame Lösungen zu finden, um gefälschte, nachgemachte und qualitativ minderwertige Waren einzuschränken. Tatsächlich organisieren E-Commerce-Handelsplattformen Märkte für den Kauf und Verkauf, lehnen es jedoch ab, die Verantwortung für die Gewährleistung der Qualität von Waren und Dienstleistungen zu übernehmen. Daher sind gefälschte, nachgemachte und qualitativ minderwertige Waren weit verbreitet und schädigen direkt den Ruf seriöser Handelsmarken im Besonderen und der gesamten E-Commerce-Wirtschaft im Allgemeinen. Wenn E-Commerce-Plattformen von Verkäufern weiterhin keine Offenlegung von Informationen verlangen und Lieferunternehmen nicht für die Herkunft der Waren verantwortlich sind, wird die Entwicklung des E-Commerce weiterhin mit vielen Schwierigkeiten konfrontiert sein.
Darüber hinaus ist die Mentalität, E-Commerce-Plattformen nur aufzusuchen, um billige Produkte zu kaufen, bei den vietnamesischen Verbrauchern immer noch tief verwurzelt. KTS Technology Group, ein Unternehmen, das gerade vom Ministerium für Industrie und Handel eine Lizenz für seine E-Commerce-Website erhalten hat, hat die erste VR-Virtual-Reality-Technologieanwendung in Vietnam integriert. Für Käufer ist dies eine gute Lösung, um intuitiv zwischen echten und gefälschten Waren zu unterscheiden. Für E-Commerce-Plattformen dürfte es jedoch schwierig sein, diese Lösung zu replizieren, da die Kosten recht hoch sind und bis zu 20 Millionen US-Dollar betragen können.
Die Analyse von Metric zeigt, dass E-Commerce-Produkte in Produktkategorien mit geringem Wert, meist unter 500.000 VND, schnell wachsen. Auf den fünf größten E-Commerce-Plattformen in Vietnam, Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop und Sendo, machen Artikel im Wert zwischen 200.000 und 350.000 VND 14 % des Gesamtumsatzes aus und stellen damit den höchsten Marktanteil dar. Direkt dahinter folgen Artikel im Bereich von 50.000 bis 100.000 VND, die 12 % des Gesamtumsatzes ausmachen.
Wachstumschancen
Bis 2024 wird der Social Commerce voraussichtlich rasant ansteigen und Unternehmen neue Möglichkeiten bieten, Kunden zu erreichen und einzubinden. Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok bieten jetzt nahtlose Einkaufserlebnisse, sodass Benutzer Einkäufe tätigen können, ohne die App zu verlassen.
Kürzlich hat TikTok Vietnam auf der vom Volkskomitee des Bezirks Hoan Kiem organisierten Street Tet Fair 2024 großen lokalen Unternehmen großzügig ein Werbepaket im Wert von 500 Millionen VND geschenkt, aber es war trotzdem schwierig, die Bestellungen „explodieren zu lassen“. Trinh Tat Thang, stellvertretender Büroleiter des Volkskomitees des Bezirks Hoan Kiem und stellvertretender Leiter des Organisationskomitees des Street Tet Fair 2024, teilte mit, dass allein am ersten Tag für 9 TikTok-Livestream-Verkaufskonten mehr als 12.000 USD für Werbekosten aufgewendet wurden, die Umsätze jedoch dennoch bescheiden waren. Ein Konto zu haben, das 20.000 Aufrufe erreicht hat, aber selbst mit der Unterstützung eines professionellen TikToker-Verkäufers ist es nicht einfach, Käufe zu erzielen.
Wirtschaftsprognosen zufolge wird der E-Commerce in Vietnam in der kommenden Zeit weiter zunehmen und Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt bleiben Gebiete mit starker Konkurrenz. Nach Lagerstandorten und Statistiken der fünf Plattformen Shopee, Lazada, Tiki, TikTok und Sendo lag der E-Commerce in Hanoi mit einem Umsatz von 76.600 Milliarden VND und einem Marktanteil von 48 % an erster Stelle, Ho-Chi-Minh-Stadt belegte mit 32 % Marktanteil den zweiten Platz. Marktanteil nach Verkaufsvolumen: Hanoi liegt mit 44 % Marktanteil weiterhin an erster Stelle, Ho-Chi-Minh-Stadt belegt mit 30 % Marktanteil den zweiten Platz.
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