Die russische Modeindustrie versucht, die Lücke zu füllen, die westliche Marken hinterlassen haben, kämpft jedoch mit Problemen wie einem Mangel an Arbeitskräften, Ausrüstung und Stoffen.
Seit Beginn des Konflikts mit der Ukraine im vergangenen Jahr haben Dutzende Marken in Russland ihre Betriebe geschlossen, darunter Adidas, H&M und Zara. Zudem haben westliche Sanktionen den Zugang zu ausländischen Waren abgeschnitten.
Dem Fashion Network zufolge verzeichnete Moskau im vergangenen Jahr einen Rückgang der Bekleidungsimporte aus Europa um 37,2 Prozent. Der Kreml betrachtet die Sanktionen als eine Gelegenheit, die heimische Produktion anzukurbeln, nachdem das Land jahrelang von ausländischen Importen abhängig war.
Während der Staat Subventionen in Branchen wie die Bekleidungsindustrie steckt, steht Moskau gleichzeitig vor einem harten Kampf, Waren „Made in Russia“ zu verkaufen.
Modeberaterin Stanislava Nazhmitdinova in einem Geschäft in einem Einkaufszentrum in Moskau am 16. August. Foto: AFP
Nadezhda Samoylenko, die seit 1978 in der Branche tätig ist, sagte, dass auch die russische Leichtindustrie nach dem Zusammenbruch der Sowjetunion mit Schwierigkeiten konfrontiert gewesen sei. Russland stellte die Textilproduktion ein und verlor mit der Schließung der Ausbildungsstätten aus der Sowjetzeit das nötige Wissen zur Ausbildung von Managern.
Dies führt dazu, dass in den Fabriken 25 bis 50 % der erforderlichen Fachkräfte fehlen. Obwohl Marken wie H&M und Uniqlo heute durch russische Marken wie LIME und Lady & Gentleman ersetzt wurden, findet der Großteil der Produktion immer noch im Ausland statt.
„Große russische Bekleidungsmarken werden in denselben asiatischen Fabriken hergestellt wie die westlichen Marken, die Russland verlassen haben“, sagt Tatjana Belkewitsch, Expertin bei RAFI, einem Verband, der die russische Modeindustrie vertritt.
Arbeiter in einer Fabrik, die am 10. August für die Marke YOU in Sankt Petersburg produziert. Foto: AFP
In Sankt Petersburg positioniert sich die Modemarke YOU als Alternative zum spanischen Unternehmen Massimo Dutti, einem Label im Besitz der Inditex-Gruppe, die seit Beginn des Konflikts in der Ukraine mehr als 500 Geschäfte geschlossen hat. Das Unternehmen produziert zwar in Russland, aber das Volumen ist noch gering.
SIE sagten, die Produktion habe sich im letzten Jahr auf 4.000 Artikel verdoppelt. Bis 2024 wolle das Unternehmen diese Zahl verdoppeln, „obwohl sich dann auch die Lieferzeiten für Rohstoffe und Vorräte aus Asien verdoppeln werden“, sagte CEO Yevgeniya Moseychuk.
Die Marke hat ihre Belegschaft in 18 Monaten verdreifacht und sechs Geschäfte eröffnet, aber von der Massenproduktion ist man noch weit entfernt. Dem Unternehmen fehlen noch immer 25 % der benötigten Nähkräfte.
Dennoch wächst die Zahl der Modeunternehmen in Russland. Nach Angaben der Handelsregisterbehörde Rosakkreditatsiya ist die Zahl der Unternehmen im Bekleidungssektor von 2021 bis 2022 um 20 % gestiegen.
Aus Marketinggründen wählen die meisten Marken englische statt russische Namen. „Im Grunde sind die russischen Verbraucher immer noch von der Soft Power des Westens beeinflusst“, sagte Belkevich.
Modeberaterin Stanislava Nazhmitdinova sagt, dass die Entscheidungen der Kunden eher von finanziellen Faktoren als von Patriotismus beeinflusst werden. „Für die Verbraucher ist es heute wichtiger, einen günstigen Preis zu bekommen, als in Russland hergestellte Waren zu kaufen“, sagte sie.
Kunden schauen sich am 16. August in einem Einkaufszentrum in Moskau Kleidung an. Foto : AFP
Laut der Fashion Consulting Group sind die Preise für Kleidung um 30 Prozent gestiegen, da die Sanktionen die Lieferketten unterbrechen und der Wechselkurs des Rubels gegenüber dem Dollar einen historischen Tiefstand erreicht.
„Die Russen sagen jetzt, dass sie sich mehr für einheimische Marken interessieren, aber in Wirklichkeit haben sie keine andere Wahl“, sagte Nazhmitdinova.
Mehr als die Hälfte der Russen kauft westliche Markenartikel weiterhin über Drittländer, wie das Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsunternehmen B1, die ehemalige russische Niederlassung von Ernst & Young, einer der vier größten Wirtschaftsprüfungsgesellschaften der Welt, mitteilt.
„Wenn die Westler nach Russland zurückkehren, werden sie hier wieder treue Kunden finden“, sagte Nazhmitdinova. „Natürlich, wenn diese Leute noch am Leben sind.“
Hong Hanh (Laut AFP )
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