Trumps Zölle trüben den europäischen Luxusgütermarkt

Die europäische Luxusgüterindustrie steht vor einer großen Herausforderung: US-Präsident Donald Trump droht mit der Einführung neuer Zölle auf Importe aus der Europäischen Union (EU).

Blick auf den Louis Vuitton-Store in der Galleria Vittorio Emanuele II in Mailand, Italien - Foto: REUTERS

Laut der Zeitung Le Monde vom 7. März hat die von US-Präsident Donald Trump eingeführte 25-prozentige Einfuhrsteuer auf europäische Waren in die USA große Sorgen in der französischen Luxusgüterindustrie ausgelöst, insbesondere bei Kosmetik-, Mode- und Lederwarenmarken.

Amerika ist das "gelobte Land" der Luxusgüter

Nachdem Trump sein Amt angetreten hatte und versprach, alle „ausländischen Länder“ zu besteuern, hätten die Unternehmen der französischen Mode- und Kosmetikbranche einen „kalten Regenguss“ abbekommen, sagte ein Experte.

Die USA sind das „gelobte Land“ für Luxusmarken. Laut Joëlle de Montgolfier, Associate Director bei Bain & Company, werden dort bis 2024 80 Milliarden Euro des weltweiten Umsatzes von 363 Milliarden Euro erzielt.

Im Jahr 2024 exportierte Frankreich Damenbekleidung im Wert von 1,8 Milliarden Euro, Kosmetika im Wert von 2,8 Milliarden Euro und Handtaschen im Wert von mehr als 1 Milliarde Euro auf den US-Markt.

Französische Unternehmen sind stark von diesem Markt abhängig, insbesondere nachdem die Umsätze in China im selben Jahr um 22 % zurückgingen.

Bis Ende 2024 zeigt der US-Luxusmarkt nach einer Phase der Düsternis immer noch Anzeichen einer positiven Erholung.

Dies gibt vielen Marken Hoffnung, insbesondere LVMH, dem weltgrößten Luxuskonzern. CEO Bernard Arnault sagte, die USA seien ein wichtiger Markt, um die Verluste durch den Rückgang in China auszugleichen. Die Erholung des Landes werde voraussichtlich mindestens zwei Jahre dauern.

Trumps neue Steuerpolitik stellt die französische Luxusgüterindustrie jedoch vor eine große Herausforderung. Während einige Unternehmen bereits Maßnahmen ergriffen haben, warten Großkonzerne noch immer vorsichtig die weitere Entwicklung ab.

Luxusmarken haben Mühe, mit der Situation fertig zu werden

Eine Frau geht am 14. Februar an einem Hermes-Geschäft in Paris, Frankreich, vorbei - Foto: REUTERS

Angesichts des Zolldrucks beschleunigen einige Marken ihre Exporte, um Steuern zu vermeiden. Horace, eine französische Marke für Männerkosmetik, liefert seit März in die USA, allerdings dauerte es drei Monate, in der Hoffnung, die neuen Zölle zu umgehen.

Bei Luxusgütern sind die Auswirkungen gravierender. Herr François-Marie Grau, Vertreter des französischen Damenmodeverbandes, warnte, dass plötzliche Importzölle schwerwiegende wirtschaftliche Folgen haben könnten.

Marken haben drei Möglichkeiten: Gewinne kürzen, Preise erhöhen oder die Produktion anpassen. LVMH und L'Oréal könnten ihre Produktion in den USA ausweiten, während Kering entschlossen ist, an „Made in Europe“ festzuhalten.

Luxusgüterverbände betreiben Lobbyarbeit bei der EU, um Vergeltungszölle zu vermeiden und das Risiko zu vermeiden, dass französische Waren in den USA besteuert werden.

Die Steuern steigen, aber die Produktpreise können nicht erhöht werden, um dies auszugleichen

Preiserhöhungen zum Ausgleich der Zölle sind möglicherweise nicht zielführend, insbesondere angesichts der Tatsache, dass die Luxusmarken ihre Preise im letzten Jahrzehnt aggressiv angepasst haben.

Seit 2010 hat sich der Preis der Keepall-Taschen von Chanel, Lady Dior oder Louis Vuitton mindestens verdoppelt. Finanzexperten warnen, dass die Marken bei einer Fortsetzung dieses Trends Gefahr laufen, wohlhabende Kunden aus der Mittelschicht zu verlieren, die Luxusgüter kaufen, um ihre Position zu behaupten.

HSBC ist der Ansicht, dass diese Kundengruppe anfällig für „Greedflation“ (übermäßige Preiserhöhungen aus Profitgründen) ist und sich deshalb von der Marke abwenden kann.

Unter diesem Druck werden Modemarken bei ihrer Preispolitik vorsichtiger. Im Jahr 2024 behielt Dior in den USA seine Preise bei, Louis Vuitton erhöhte sie um etwas mehr als 2 % und Chanel legte um 5,4 % zu – also deutlich weniger als in den Vorjahren.

Quelle: https://tuoitre.vn/thue-quan-cua-ong-trump-tat-gao-nuoc-lanh-len-hang-xa-xi-chau-au-20250309134220837.htm