Wird Trumps Rückkehr X zum Erfolg verhelfen?

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Der Beitrag des ehemaligen US-Präsidenten auf X nach mehr als zwei Jahren der Sperrung könnte nach Monaten der Turbulenzen einen Wendepunkt für die Plattform darstellen.

Donald Trump postete am 24. August zum ersten Mal seit Januar 2021 etwas – als sein Konto nach den Unruhen im US-Kapitol gesperrt wurde. Er veröffentlichte ein Foto seiner Gefängnisakte, nachdem er nach der Wahl 2020 in Georgia wegen mehr als 20 Anklagen vor Gericht erschienen war. Trump postete außerdem einen Link zu einer Spendenaktion für seinen Wahlkampf.

Neun Monate nach der Wiederherstellung seines Kontos bei X (ehemals Twitter) kehrte Trump zu dem sozialen Netzwerk zurück, das einst sein bevorzugtes Kommunikationsmittel war. Trumps Rückkehr könnte für X nach Monaten der Turbulenzen einen Wendepunkt darstellen.

Trump hat mittlerweile fast 87 Millionen Follower. Diese Zahl könnte vor der US-Präsidentschaftswahl 2024 noch weiter steigen.

Der ehemalige US-Präsident Trump hat in den sozialen Medien ein Foto von Gefängnisakten gepostet. Screenshot — Der ehemalige US-Präsident Trump hat in den sozialen Medien ein Foto von Gefängnisakten gepostet. *Screenshot*

X-Chef Elon Musk scheint Trumps Rückkehr zu begrüßen. Musk hat Politiker und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens stets dazu ermutigt, auf X zu posten, um die Nutzerzahlen zu verbessern. Er teilte Trumps Beitrag und schrieb: „Level up.“ Musk kommentierte später: „Die Reichweite Ihrer Posts ist unglaublich.“

Wenn Trump beschließt, regelmäßig auf X zu posten, wäre das angesichts der zunehmenden Konkurrenz ein enormer Schub für die Plattform. Infolge der umstrittenen Politik von Musk sind viele Twitter-ähnliche Plattformen entstanden, darunter auch Meta’s Threads. Dem Datenunternehmen Similarweb zufolge sank der Datenverkehr von X in der mittleren Juliwoche im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um mehr als 9 %.

Musks Änderungen verärgerten auch viele Unternehmen und führten dazu, dass sie ihre Werbung von der Plattform zurückzogen. Werbung bleibt das Kerngeschäft von X.

Während seiner Präsidentschaft erschütterte jeder seiner damaligen Twitter-Posts den Markt und versetzte die Medien in Aufruhr. Dies kommt Twitter zugute, da es eine große Anzahl von Besuchern auf die Plattform lockt. Auch nach der Sperrung seines Kontos ist Trump hauptsächlich in dem von ihm gegründeten sozialen Netzwerk Truth Social aktiv. X wird ihm weiterhin dabei helfen, ein größeres Publikum für seinen Wahlkampf zu erreichen.

„Trumps Rückkehr wird sich positiv auf X auswirken, und das zu einem Zeitpunkt, da die Plattform Traffic benötigt“, sagte Tom Forte, Analyst bei DA Davidson, am 25. August. Dies könnte X helfen, wiederkehrende Werbekunden zu gewinnen.

Allerdings kann es bei vielen anderen Kunden auch zu Bedenken führen, dass ihre Anzeigen neben negativen, kontroversen Inhalten erscheinen. Musk hat das Ausmaß der Zensur auf der Plattform reduziert.

Letzten Monat sagte Musk, das Unternehmen habe immer noch einen negativen Cashflow, da die Kernwerbeeinnahmen um 50 Prozent zurückgegangen seien. Dennoch sagte CEO Linda Yaccarino einige Wochen später, dass sie „kurz vor der Gewinnschwelle“ stünden.

Führungskräfte von X sagen, dass die Werbekunden dank einer neuen Markensicherheitsrichtlinie zurückkehren. Mindestens zwei Marken haben jedoch vor Kurzem ihre Werbung auf der Plattform eingestellt, nachdem ihre Produkte neben einem pro-nazistischen Konto erschienen waren. X sperrte das Konto später mit der Begründung, dass die Anzeigenreichweite der Seite vernachlässigbar sei.

In der Vergangenheit war Twitter relativ nachsichtig, was die Überwachung von Trumps Konto angeht. Forte sagte, er werde die Auswirkungen von Trumps Rückkehr ins Werbegeschäft von Twitter genau beobachten. „Dies könnte positive Auswirkungen haben, es besteht jedoch immer noch die Gefahr, dass kontroverse Aussagen den Anzeigenverkauf beeinträchtigen könnten“, sagte er.

Es ist auch unklar, ob Herr Trump nach dem Post vom 24. August tatsächlich auf X aktiv sein wird. Weil dieser Inhalt Spendenzwecken dient und dem ähnelt, was er auf Truth Social gepostet hat. Nachdem Facebook Trumps Konto Anfang des Jahres wiederhergestellt hatte, dienten viele seiner Posts auf der Website auch dazu, Geld für seine Kampagne zu sammeln.

Außerdem kehrte Trump nach seinem Post auf X dennoch zu dem von ihm erstellten sozialen Netzwerk zurück. „Ich liebe Truth Social. Das ist mein Zuhause“, schrieb er.

Ha Thu (laut CNN)

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