Der Beitrag des ehemaligen US-Präsidenten auf X, nachdem er mehr als zwei Jahre lang ausgesperrt war, könnte nach Monaten der Turbulenzen einen Wendepunkt für die Plattform darstellen.
Donald Trump postete am 24. August zum ersten Mal seit Januar 2021 – als sein Konto nach den Unruhen im US-Kapitol gesperrt wurde. Er postete ein Foto seiner Gefängnisakten, nachdem er nach der Wahl 2020 in Georgia wegen mehr als 20 Anklagepunkten vor Gericht erschienen war. Trump postete außerdem einen Link zu einer Spendenaktion für seinen Wahlkampf.
Neun Monate nach der Wiederherstellung seines Kontos bei X (ehemals Twitter) kehrte Trump zu dem sozialen Netzwerk zurück, das einst sein bevorzugtes Kommunikationsinstrument war. Trumps Rückkehr könnte für X nach Monaten der Turbulenzen einen Wendepunkt bedeuten.
Trump hat mittlerweile fast 87 Millionen Follower. Diese Zahl könnte vor den US-Präsidentschaftswahlen 2024 noch weiter steigen.
Der ehemalige US-Präsident Trump veröffentlichte in den sozialen Medien ein Foto von Gefängnisakten. Screenshot
X-Chef Elon Musk scheint Trumps Rückkehr zu begrüßen. Musk hat Politiker und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens stets dazu ermutigt, auf X zu posten, um die Nutzerzahlen zu verbessern. Er teilte Trumps Beitrag und schrieb: „Level up.“ Musk kommentierte später: „Die Reichweite Ihrer Beiträge ist unglaublich.“
Sollte Trump beschließen, regelmäßig auf X zu posten, wäre das angesichts der zunehmenden Konkurrenz ein enormer Schub für die Plattform. Infolge der umstrittenen Politik von Musk sind viele Twitter-ähnliche Plattformen entstanden, darunter auch Meta’s Threads. Dem Datenunternehmen Similarweb zufolge ging der Verkehr bei X in der mittleren Juliwoche im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um mehr als 9 % zurück.
Musks Änderungen verärgerten auch viele Unternehmen und führten dazu, dass sie ihre Werbung von der Plattform zurückzogen. Werbung bleibt das Kerngeschäft von X.
Während seiner Präsidentschaft erschütterte jeder Twitter-Post von Trump den Markt und versetzte die Medien in Aufruhr. Dies kommt Twitter zugute, da es eine große Anzahl von Besuchern auf die Plattform zieht. Auch nach der Sperrung seines Kontos ist Trump vor allem in dem von ihm selbst geschaffenen sozialen Netzwerk Truth Social aktiv. X wird ihm weiterhin dabei helfen, für seinen Wahlkampf ein größeres Publikum zu erreichen.
„Trumps Rückkehr wird sich positiv auf X auswirken, und zwar zu einem Zeitpunkt, an dem die Plattform Verkehr braucht“, sagte Tom Forte, Analyst bei DA Davidson, am 25. August. Dies könnte X dabei helfen, wiederkehrende Werbekunden zu gewinnen.
Für viele andere Kunden kann es jedoch auch bedenklich sein, dass ihre Anzeigen neben negativen, kontroversen Inhalten erscheinen. Musk hat das Ausmaß der Zensur auf der Plattform reduziert.
Letzten Monat sagte Musk, dass der Cashflow des Unternehmens noch immer negativ sei, da die Kernumsatzerlöse aus Werbung um 50 Prozent zurückgingen. Dennoch sagte CEO Linda Yaccarino einige Wochen später, dass sie „kurz vor der Gewinnschwelle“ stünden.
Die Geschäftsführung von X sagt, dass die Werbekunden dank einer neuen Markensicherheitsrichtlinie zurückkehren. Mindestens zwei Marken haben jedoch kürzlich ihre Werbung auf der Plattform eingestellt, nachdem ihre Produkte neben einem profaschistischen Konto erschienen waren. X sperrte das Konto später mit der Begründung, dass die Anzeigenreichweite der Seite vernachlässigbar sei.
In der Vergangenheit war Twitter relativ nachsichtig, was die Überwachung von Trumps Konto angeht. Forte sagte, er werde die Auswirkungen von Trumps Rückkehr ins Werbegeschäft von Twitter genau beobachten. „Dies könnte einen positiven Einfluss haben, es besteht jedoch immer noch die Gefahr, dass umstrittene Aussagen den Anzeigenverkauf beeinträchtigen könnten“, sagte er.
Es ist auch unklar, ob Herr Trump nach dem Post vom 24. August tatsächlich auf X aktiv sein wird. Weil dieser Inhalt Spendenzwecken dient und dem ähnelt, was er auf Truth Social gepostet hat. Nachdem Facebook Trumps Konto Anfang des Jahres wiederhergestellt hatte, dienten viele seiner Posts auf der Website auch dazu, Geld für seine Kampagne zu sammeln.
Außerdem kehrte Trump nach seinem Post auf X dennoch zu dem von ihm erstellten sozialen Netzwerk zurück. „Ich liebe Truth Social. Das ist mein Zuhause“, schrieb er.
Ha Thu (laut CNN)
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