Verbraucher könnten bei ihren Einkäufen für Tet 2024 immer noch sparsam sein

Die Wirtschaft erholt sich, doch viele Experten und Unternehmen sagen voraus, dass die Mentalität, beim Einkaufen für Tet 2024 Geld zu sparen, weiterhin bestehen bleiben könnte.

„Das BIP wächst, aber von jetzt an bis Tet wird der Pessimismus anhalten“, sagte Nguyen Phuong Nga, Senior Business Development Director des Marktforschungsunternehmens Kantar WorldPanel Vietnam, am 4. Oktober auf dem Seminar „Marktschwankungen und Geschäftsmöglichkeiten am Jahresende“. Das Verbrauchervertrauen reagiere möglicherweise langsamer als die BIP-Zahlen, sagte sie.

Frau Ngas Kommentare erfolgten, nachdem die Wirtschaftsdaten Vietnams im dritten Quartal viele positive Veränderungen zeigten. Dem Statistikamt zufolge stieg das BIP im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2022 um 5,33 Prozent. In den ersten neun Monaten stieg das BIP um 4,24 %.

„In den letzten beiden Quartalen haben die Sorgen um die Lebensmittelsicherheit leicht abgenommen, während die Sorgen um Einkommen, Kosten und sichere Arbeitsplätze rapide zugenommen haben. Diese drei Dinge wirken sich auf die Ausgaben der Verbraucher aus“, sagte Frau Nga.

Einer Kantar-Umfrage zufolge ist der Anteil der vietnamesischen Haushalte, die ihre finanzielle Situation als „nicht stabil“ bezeichnen, in den letzten Quartalen gestiegen, und das trotz des Endes von Covid-19 und des Sommers – einer Zeit, in der die Verbraucherstimmung normalerweise positiv ist. Im zweiten Quartal antworteten 28 % der befragten Haushalte mit „nicht okay“, verglichen mit 24 % im vierten Quartal 2022 und 19 % im vierten Quartal 2029, vor der Pandemie.

Angesichts der sinkenden Ausgaben tendieren die Verbraucher dazu, ihre Entscheidungen nach folgenden Kriterien zu treffen: Priorität auf die Gesundheit, Steigerung des Wohnerlebnisses und Personalisierung der Bedürfnisse. 66 % gaben an, dass sie weniger für Unterhaltung außer Haus ausgeben wollen (ins Kino gehen, Karaoke singen), gefolgt von weniger Restaurantbesuchen und dem Kauf von Haushaltsgeräten.

Bei Produkten, die unbedingt gekauft werden müssen, wechseln viele Menschen zu niedrigeren Preissegmenten, kaufen in großen Mengen, um Geld zu sparen, und halten nach Sonderangeboten Ausschau. Aus diesem Grund ist es in jüngster Zeit 40 % der Hersteller von schnelldrehenden Konsumgütern (FMCG) nicht gelungen, ihre Kunden zu binden. Die fünf wichtigsten Produkte, die in niedrigere Preissegmente verschoben wurden, waren Speiseöl, Geschirrspülmittel, Waschmittel, Babywindeln und Sonnenschutzmittel.

Herr Luong Van Vinh, Generaldirektor der My Hao Company, teilte mit, dass auch er die Schwierigkeiten gespürt habe. Nach 9 Monaten erreichte sein Unternehmen lediglich mehr als 50 % des jährlichen Umsatzziels. My Hao hat mehr als 2 Monate Zeit, um 20 % mehr als das Ziel zu verdienen. „Dieses Jahr müssen wir versuchen, 80 % zu erreichen“, sagte Herr Vinh.

In seiner Einschätzung des Tet-Marktes sagte Herr Vinh voraus, dass die Geschäftslage während der beiden Spitzenmonate besser als üblich sein werde, es jedoch Anstrengungen nötig seien, um die Preise erschwinglicher und angenehmer zu gestalten, um Kunden anzulocken. My Hao hat beispielsweise eine 5-Liter-Flasche Geschirrspülmittel im Angebot und vor Kurzem auch eine 4-Liter-Flasche auf den Markt gebracht.

Während Tet plant das Unternehmen, eine kleinere Größe von 3 Litern mit Ausgießer zu verkaufen. „Das Geld der Kunden ist heutzutage begrenzt. Wir müssen das Produkt so kalkulieren, dass der Kauf nicht viel kostet, einen guten Preis hat, praktisch ist und von guter Qualität“, sagte Herr Vinh.

Menschen kaufen am 15. Januar in einem Supermarkt in Hanoi für das Neujahrsfest 2023 ein. Foto: Ngoc Thanh

Die Lage auf dem Arbeitsmarkt hat sich im dritten Quartal weiter verbessert, allerdings gibt es weiterhin ungünstige Indikatoren für die Kaufkraft in der kommenden Zeit. Laut dem General Statistics Office ist die Beschäftigung zwar gestiegen, die Qualität ist jedoch nicht nachhaltig, was sich beispielsweise in prekären Arbeitsplätzen, unsicheren Arbeitsbedingungen und niedrigen Einkommen zeigt.

Demnach lag die Zahl der Menschen mit informellen Jobs im dritten Quartal bei 33,4 Millionen, ein Anstieg um 355.800 Personen im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2022. Die Unterbeschäftigungsquote unter den Menschen im erwerbsfähigen Alter erhöhte sich um 0,14 Prozentpunkte. Das durchschnittliche Arbeitseinkommen stieg weiterhin, verlangsamte sich jedoch deutlich und erreichte im gleichen Zeitraum des Jahres 2022 einen Anstieg von 5,3 % (im gleichen Zeitraum war ein Anstieg von 6,7 % zu verzeichnen).

Nguyen Quoc Tuan, CEO von Song Huong Foods, verkauft jährlich eingelegte Auberginen im Wert von 30 Milliarden VND und sagte, dass diese Zahl im Jahr 2023 nicht erreicht werden könne. Derzeit verkauft er jeden Monat eingelegte Auberginen im Wert von etwas über einer Milliarde Dong. Um einen stabilen Umsatz von 100 Milliarden VND wie in den Vorjahren aufrechtzuerhalten, konzentriert sich sein Unternehmen auf neue Produkte, für die weiterhin Nachfrage besteht, nämlich traditionelle gefrorene lokale Kuchen.

Herr Tuan sagte, dass sich Banh Nam und Banh Loc in den heimischen Supermärkten gut verkaufen. Gleichzeitig tragen neue Kuchensorten wie Orangenkuchen mit roter Bohnenfüllung, Gai-Kuchen und Klebreis dazu bei, Einnahmen über Exportkanäle zu „sparen“. „Der Wert der Kuchenexportbestellungen für Tet wird sich im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verdoppeln und 600.000 USD erreichen. Damit können wir unser Ziel von 1,5 Millionen USD aus dem Export gefrorener Kuchen erreichen“, sagte Herr Tuan.

Laut Frau Nguyen Phuong Nga kaufen die Vietnamesen drei Wochen vor dem Neujahrsfest normalerweise viel ein. Allein die zwei Wochen vor Tet machen 60 % des Umsatzes in dieser Zeit aus. Das kommende chinesische Neujahrsfest 2024 wird eine fünfwöchige Hochsaison für das Geschäft haben, die vom 7. Januar bis zum 10. Februar dauert. Angesichts der Tatsache, dass die Menschen ihre Ausgaben möglicherweise weiterhin einschränken, gibt es drei wichtige Trends, auf die Unternehmen achten müssen.

Einer ist Priorisieren Sie Produkte mit hoher Anwendbarkeit. In einem schwierigen wirtschaftlichen Umfeld werden die Verbraucher die Bedeutung neu bewerten und Prioritäten setzen, welche Produktlinien im täglichen Leben von Wert sind. Dementsprechend nehmen die Möglichkeiten im Bereich Lebensmittel und schnelldrehende Konsumgüter weiter zu.

Zweitens wird sich der Trend zur Premiumisierung verlangsamen. Die Verbraucher sind optimistischer, was ihre finanzielle Situation in den nächsten zwölf Monaten angeht, es gibt jedoch keine klaren Anzeichen für eine Lockerung der Ausgabenbeschränkungen während des Tet-Festes 2024. Sie werden ihre Ausgaben für wichtige Artikel und Geschenke nicht kürzen, sondern eher nach Produkten im unteren Segment oder mit stärkeren Sonderangeboten suchen, so Frau Nga.

Finale, Bei der Wahl eines Einkaufskanals wird die Bequemlichkeit überwiegen. Kunden werden den Kanal wählen, der ihnen mehr Wert bietet, anstatt bei einer bestimmten Auswahl zu bleiben. Neue, technologiebasierte Einkaufserlebnisse wie E-Commerce oder äußerst praktische Angebote wie Mini-Märkte werden voraussichtlich florieren.

Telekommunikation

Quellenlink: https://vnexpress.net/nguoi-tieu-dung-co-the-con-de-sen-sam-tet-2024-4660922.html