Japans Tourismusbranche hat mit „Kopfschmerzen“ zu kämpfen, da die Touristen immer sparsamer werden.

Nach Angaben der japanischen Tourismusbehörde werden ausländische Besucher im Jahr 2022 durchschnittlich 234.524 Yen, im Jahr 2023 212.764 Yen und im ersten Quartal 2024 208.760 Yen ausgeben – Zahlen, die einen Abwärtstrend zeigen.

Touristen kommen, um die Kirschblüten im Shinjuku Gyoen Nationalpark in Tokio (Japan) zu bewundern.

Obwohl die Ausgaben internationaler Besucher in Japan einen Rekordwert erreicht haben, zeigen die Daten, dass die Besucher sparsamer werden, wodurch Tourismusunternehmen Gefahr laufen, in die Niedriggewinnfalle der Zeit vor der Pandemie zu tappen.

Nach Angaben der japanischen Tourismusbehörde beliefen sich die Ausgaben ausländischer Touristen im ersten Quartal 2024 auf rund 1,75 Billionen Yen (11,2 Milliarden US-Dollar). Das sind 73,3 Prozent mehr als im Vorjahr und 52 Prozent mehr als im gleichen Zeitraum 2019, also vor der COVID-19-Pandemie.

Für das Gesamtjahr 2024 wird der Rekordwert von 5,3 Billionen Yen aus dem Jahr 2023 voraussichtlich übertroffen.

Allerdings zeigen die Daten zu den durchschnittlichen Ausgaben pro Tourist angesichts des schwächeren Yen einen Abwärtstrend.

Ausländische Besucher werden im Jahr 2022 durchschnittlich 234.524 Yen, im Jahr 2023 212.764 Yen und im ersten Quartal 2024 208.760 Yen ausgeben.

Vor der Pandemie erreichten die durchschnittlichen Ausgaben pro Besucher im Jahr 2015 während eines Einkaufsbooms chinesischer Touristen mit 176.167 Yen ihren Höhepunkt.

Der im ersten Quartal dieses Jahres verzeichnete Wert lag nur etwa 20 Prozent höher, obwohl der Yen seitdem deutlich an Wert verloren hat.

Von ihrem Höhepunkt im Jahr 2015 bis 2019, kurz vor dem Ausbruch von COVID-19, stagnierten oder sanken die durchschnittlichen Ausgaben pro Besucher aufgrund einer Kombination von Faktoren, darunter ein geringeres Interesse am Einkaufen und eine geringere Besucherzufriedenheit aufgrund von Overtourism.

Mit der Schwächung des Yen wird Japan zu einem Reiseziel für preisbewusste Reisende. Vergleicht man das erste Quartal 2023 mit dem gleichen Zeitraum im Jahr 2019, stiegen die Ausgaben für Unterkünfte sowohl in absoluten Zahlen als auch als Prozentsatz der Gesamtausgaben.

Die Ausgaben für Speisen und Getränke stiegen in Dollar, blieben aber im gleichen Ausmaß an den Gesamtausgaben. Gleichzeitig sank der Anteil der Ausgaben für Einkäufe.

Die Ausgaben für Unterhaltung und Dienstleistungen, die im Vergleich zu Europa und den USA eine Schwachstelle des japanischen Tourismus darstellten, nehmen zwar zu, machen aber immer noch weniger als 10 % der Gesamtausgaben aus.

Mit anderen Worten: Reisende geben einen erheblichen Teil ihres Budgets für die Unterkunft aus, ohne viel für Shopping und Unterhaltung auszugeben.

Touristen strömen auch zu kostenlosen Attraktionen, wie etwa Bahnübergängen aus Mangas, Einkaufsvierteln und Tempeln in Kyoto und einem Supermarkt in der Nähe des Fuji, der zu einer Touristenattraktion für diejenigen geworden ist, die das perfekte Foto des berühmten Berges schießen möchten.

Aus den negativen Auswirkungen des bisherigen „Quantität zuerst“-Ansatzes hat die japanische Regierung im Frühjahr 2023 gelernt und Tourismusziele festgelegt, die sich nicht allein auf die Zahl der Touristen konzentrieren.

Zu den für 2025 gesetzten Zielen gehören Gesamtausgaben von 5 Billionen Yen, durchschnittliche Ausgaben pro Besucher von 200.000 Yen und die Umverteilung des Touristenverkehrs auf weniger bekannte Gebiete.

Auch dank des schwachen Yen hat Japan einige wichtige Ziele vorzeitig erreicht. Sollte der Yen jedoch stärker werden, könnte die Tourismusbranche des Landes ins Wanken geraten, da niedrige Preise keine Strategie mehr darstellen, um Besucher anzulocken.

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