Japans Tourismusbranche hat „Kopfschmerzen“, da Touristen sparsamer werden

Nach Angaben der japanischen Tourismusbehörde werden ausländische Besucher im Jahr 2022 durchschnittlich 234.524 Yen, im Jahr 2023 212.764 Yen und im ersten Quartal 2024 208.760 Yen ausgeben – Zahlen mit rückläufiger Tendenz.

Touristen kommen, um die Kirschblüten im Shinjuku Gyoen Nationalpark in Tokio (Japan) zu bewundern.

Obwohl die Ausgaben internationaler Besucher in Japan einen Rekordwert erreicht haben, zeigen die Daten, dass die Besucher sparsamer werden. Damit besteht für Tourismusunternehmen die Gefahr, in die gleiche Gewinnfalle wie vor der Pandemie zu tappen.

Nach Angaben der japanischen Tourismusbehörde beliefen sich die Ausgaben ausländischer Touristen im ersten Quartal 2024 auf etwa 1,75 Billionen Yen (11,2 Milliarden US-Dollar), was einem Anstieg von 73,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr und 52 Prozent mehr als im gleichen Zeitraum im Jahr 2019 vor der COVID-19-Pandemie entspricht.

Für das Gesamtjahr 2024 wird der im Jahr 2023 erreichte Rekordwert von 5,3 Billionen Yen wahrscheinlich übertroffen.

Allerdings zeigen die Daten zu den durchschnittlichen Ausgaben pro Tourist angesichts des schwächelnden Yen einen Abwärtstrend.

Ausländische Besucher werden im Jahr 2022 durchschnittlich 234.524 Yen, im Jahr 2023 212.764 Yen und im ersten Quartal 2024 208.760 Yen ausgeben.

Vor der Pandemie erreichten die durchschnittlichen Ausgaben pro Besucher im Jahr 2015, während eines Einkaufsbooms chinesischer Touristen, mit 176.167 Yen ihren Höhepunkt.

Der im ersten Quartal dieses Jahres verzeichnete Wert lag nur rund 20 Prozent höher, obwohl der Yen seitdem deutlich an Wert verloren hat.

Von ihrem Höhepunkt im Jahr 2015 bis 2019, kurz vor dem Ausbruch von COVID-19, stagnierten oder sanken die durchschnittlichen Ausgaben pro Besucher aufgrund einer Kombination von Faktoren, darunter ein geringeres Interesse am Einkaufen und eine geringere Besucherzufriedenheit aufgrund des Overtourism.

Mit der Schwächung des Yen wird Japan zu einem Reiseziel für preisbewusste Reisende. Vergleicht man das erste Quartal 2023 mit dem gleichen Zeitraum im Jahr 2019, stiegen die Ausgaben für Unterkünfte sowohl in absoluten Zahlen als auch als Prozentsatz der Gesamtausgaben.

Die Ausgaben für Nahrungsmittel und Getränke stiegen in Dollar, blieben aber auf einem ähnlichen Niveau der Gesamtausgaben. Gleichzeitig ist der Anteil der Ausgaben für Einkäufe gesunken.

Die Ausgaben für Unterhaltung und Dienstleistungen, die im Vergleich zu Europa und den USA eine Schwachstelle des japanischen Tourismus darstellten, nehmen zwar zu, machen aber immer noch weniger als 10 Prozent der Gesamtausgaben aus.

Mit anderen Worten: Reisende geben einen erheblichen Teil ihres Budgets für die Unterkunft aus, ohne viel für Shopping und Unterhaltung auszugeben.

Auch kostenlose Attraktionen wie die in Mangas dargestellten Bahnübergänge, Einkaufsviertel und Tempel in Kyoto sowie ein Supermarkt in der Nähe des Fuji, der zu einer Touristenattraktion für diejenigen geworden ist, die das perfekte Foto des berühmten Bergs schießen möchten, ziehen viele Besucher an.

Im Frühjahr 2023 hat die japanische Regierung aus den negativen Auswirkungen des bisherigen „Quantität zuerst“-Ansatzes gelernt und Tourismusziele festgelegt, die sich nicht allein auf die Zahl der Touristen konzentrieren.

Zu den für 2025 gesetzten Zielen zählen Gesamtausgaben von 5 Billionen Yen, durchschnittliche Ausgaben pro Besucher von 200.000 Yen und eine Verlagerung des Touristenverkehrs auf weniger bekannte Gebiete.

Teilweise dank des schwachen Yen hat Japan einige wichtige Ziele vorzeitig erreicht. Sollte der Yen jedoch stärker werden, könnte dies zu einem Einbruch der Tourismusbranche des Landes führen, da niedrige Preise keine ausreichende Strategie mehr darstellen, um Besucher anzulocken.

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